不要覺得談包裝很膚淺，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，要不要買茶，可能這“不起眼”的茶葉包裝恰恰就是決定性因素。
我們時(shí)常在探討，如何吸引新的消費(fèi)群體，通俗來(lái)說(shuō)，也就是如何吸引年輕人消費(fèi)群體。
很多茶企茶商反饋：“消費(fèi)者斷層我們也做了很多努力，但是年輕人就是不喜歡喝茶?！?/span>
但新式茶飲的火爆卻給了我們一記響亮的耳光，年輕人扎堆的地方，其實(shí)也很喜歡喝茶。雖然不是傳統(tǒng)的原葉茶，但也足以說(shuō)明他們不抗拒茶。
其實(shí)，在年輕人的審美和品味中，對(duì)茶的需求其實(shí)并未減弱。
只是，有一點(diǎn)有所變化，他們喜歡的東西，無(wú)論是審美或是品味，都充斥著一個(gè)詞語(yǔ)：高級(jí)。
而這份高級(jí)感首先體現(xiàn)在包裝上。
斯巴達(dá)克斯里有一個(gè)說(shuō)法，所謂的高級(jí)感，就是人的臉上有欲望滿足后的疲倦感，對(duì)美有種漫不經(jīng)心和恣意的任性。
聽起來(lái)也并不是完全褒義的詞。不過(guò)我們普通人都很向往高級(jí)感，看的、吃的、穿的、用的都希望帶上那么一點(diǎn)高級(jí)感，這是基本的人性，也是天然的消費(fèi)習(xí)性。
前兩年，無(wú)印良品在內(nèi)地市場(chǎng)增加了茶葉銷售，茶葉是中國(guó)?Café?MUJI?和日本不一樣的地方，日本?Café?MUJI?并不出售茶葉。
無(wú)印良品店內(nèi)呈現(xiàn)的“嚴(yán)肅”而“性冷淡”風(fēng)格的飲品，沿襲了其一貫的風(fēng)格，讓新中產(chǎn)階層去他們的店消費(fèi)茶葉產(chǎn)品時(shí)，對(duì)茶葉的來(lái)源和品質(zhì)抱有同樣的信任。
daebeté是花茶系列產(chǎn)品，采用高檔臺(tái)灣烏龍茶品種，其制作過(guò)程中釋放一種微妙而甜美的香氣，能平衡花朵的香氣和茶的味道。
daebeté系列包裝設(shè)計(jì)的靈感則來(lái)自花卉種植區(qū)的自然美和生態(tài)美，并對(duì)制茶的傳統(tǒng)、質(zhì)量和味道進(jìn)行了很好的結(jié)合，傳遞出的生產(chǎn)工藝特色。
JAF茶品牌推出高檔錫蘭茶新限量收藏版，以其卓越的品質(zhì)和卓越的口感聞名全球，包裝的精髓是分享茶葉的所有信息：品牌、生長(zhǎng)地、坐標(biāo)、海拔、味道和強(qiáng)度。盡管老式風(fēng)格，由于大膽的排版，罐頭的形狀看起來(lái)依然現(xiàn)代感十足。
俄羅斯這款產(chǎn)品的包裝是一個(gè)管狀形式，呈現(xiàn)的是白樺林的原木特征，樹的顏色與斑駁都鐫刻其中。而在圓形的蓋子上，則模擬了樹的年輪。
設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)，花了兩個(gè)星期在原生態(tài)的白樺林里拍攝并尋找靈感，終于出品了這套整體看似簡(jiǎn)潔卻內(nèi)涵豐富的作品。
茶在巴西市場(chǎng)上占有很大的份額，而且不僅僅被當(dāng)作是消費(fèi)品，還是值得欣賞的藝術(shù)品。這款由兩種茶組合的設(shè)計(jì)，整個(gè)概念是基于白天與黑夜的對(duì)比，目標(biāo)是描繪產(chǎn)品體驗(yàn)而不是產(chǎn)品本身。它的設(shè)計(jì)延生到了感官各方面的體驗(yàn)，如記憶、風(fēng)味、香氣、色彩等，并滲透了情感。
喝禮季（GOOD?DAY）在臺(tái)語(yǔ)的讀音就是“好日子”，也象征依照季節(jié)與古禮來(lái)飲用漢方藥材。這個(gè)系列的產(chǎn)品運(yùn)用了傳統(tǒng)中藥鋪的場(chǎng)景與概念作為養(yǎng)生茶的包裝主題，從為中藥材秤重、鍘切、搗輾、到最后的慢火煎煮，將藥材的處理程序作為插畫的形式呈現(xiàn)，很有藝術(shù)感。
比奇洛茶葉這款紀(jì)念公司成立六十八周年的創(chuàng)新型產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以金字塔的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，包含金箔熱沖壓和浮雕圖形元素。比奇洛的廣泛目標(biāo)市場(chǎng)是18-60歲的人群，這款設(shè)計(jì)也很好地體現(xiàn)了新鮮、現(xiàn)代、且經(jīng)典的調(diào)性。
綜觀以上不同的茶葉產(chǎn)品包裝，可以看到產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)的高級(jí)感，其實(shí)可以有不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，但有幾個(gè)關(guān)鍵的共性值得深思：
一是選對(duì)顏色，做好顏色搭配；
二是給人以更多的故事感和想象力，可以將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出景深，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進(jìn)入獨(dú)特的世界；
三是呈現(xiàn)一定的視覺層級(jí)，賦予設(shè)計(jì)以靈魂。
其實(shí)，包裝是一個(gè)產(chǎn)品的門面，一個(gè)品牌的映射，我們通過(guò)包裝可以打造一個(gè)品牌的形象，進(jìn)行一個(gè)IP的塑造，而這些，日后可能為品牌省去百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的廣告費(fèi)。
當(dāng)然，關(guān)鍵在于怎么運(yùn)用，怎么將品牌、IP、包裝設(shè)計(jì)、文化、應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合起來(lái)，這才是品牌未來(lái)贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵要素之一，也是品牌切入年輕人市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
