不知道你有沒(méi)有同感，之前春節(jié)期間，明明是從大城市回到小縣城，對(duì)比之下卻明顯感覺(jué)周?chē)娜硕奸_(kāi)啟了新一輪的“消費(fèi)升級(jí)”……手機(jī)全換上iphone新款了、一聚餐就是海底撈，連喝茶都直接上西湖龍井、大紅袍、老班章了。
這不，那時(shí)去拜訪了一位朋友，許久未見(jiàn)，一上來(lái)就給泡上一大壺的“老班章古樹(shù)”！
“這茶怎么樣？剛?cè)胧值睦习嗾拢遣皇呛馨詺?！”因?yàn)橹佬≤缭诓栊袠I(yè)“廝混”多年，朋友時(shí)不時(shí)也蹦出兩個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞。
小茗哥輕呷一口，放下杯子問(wèn)道：“這茶哪里買(mǎi)的？”朋友一臉自豪地表示：“隔壁茶葉市場(chǎng)！被我撿了個(gè)漏，老班章古樹(shù)，一餅才168，實(shí)在是撿到寶了！”
還敢賣(mài)29.9包郵老班章？
不怕被抓嗎？
一聽(tīng)到這個(gè)價(jià)格，小茗哥立馬有點(diǎn)胃疼了，倒不是說(shuō)“以?xún)r(jià)格來(lái)判斷茶的好壞”，而是這個(gè)價(jià)格別說(shuō)買(mǎi)一餅老班章，就連買(mǎi)一泡都有點(diǎn)懸。
而且在入口之后，除了苦澀味沒(méi)有其他，喝完從口腔和喉嚨都不舒服——不管是不是老班章，至少這茶就不是什么好茶。
看著朋友樂(lè)在其中，小茗哥也不好直接拆穿，側(cè)面打聽(tīng)了一下隔壁茶葉市場(chǎng)的情況，便決定過(guò)去瞧一瞧。
這是一個(gè)規(guī)模較小的茶葉市場(chǎng)，在小縣城里開(kāi)業(yè)才不到五年，整個(gè)茶葉市場(chǎng)的裝修及風(fēng)格等都還比較新，有點(diǎn)“小而美”吧。通過(guò)一早上的走訪，小茗哥也看出，這個(gè)“新興的茶葉市場(chǎng)”很有三分天下的局面：
有逼格的，價(jià)格很高，幾千一斤的西湖龍井、上千一餅的普洱比比皆是，但這樣的店鋪不算太多；注重口糧級(jí)的則占據(jù)大多數(shù)，從10塊錢(qián)老班章到99一斤的大紅袍也都不是稀罕事；另外，還有一小部分是品牌的專(zhuān)營(yíng)店，從裝修、價(jià)格到服務(wù)都相對(duì)有“套路感”……
某電商平臺(tái)上，依舊能夠找到低價(jià)“老班章”
不過(guò)，讓小茗哥詫異的是，居然還有人在賣(mài)29.9老班章，而且數(shù)量還不少！他們不怕被抓嗎？還是說(shuō)，因?yàn)樾畔⒎忾]，前段時(shí)間震驚業(yè)界的“老班章打假”事件根本沒(méi)有傳播到這里？
僥幸心理在作怪?
“別人賣(mài)得我就賣(mài)不得？”
2018年12月18日下午，勐?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對(duì)勐?？h某茶廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該茶廠倉(cāng)庫(kù)、加工車(chē)間中堆放有外包裝上標(biāo)注“班章”、“老班章”、“班章古樹(shù)”字樣的茶葉產(chǎn)品7種。
然而，該茶廠負(fù)責(zé)人當(dāng)場(chǎng)未能提供茶葉原料供應(yīng)產(chǎn)地的相關(guān)證明，且無(wú)生產(chǎn)加工記錄。
勐?？h市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員以該茶廠涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)規(guī)定為由，將該批產(chǎn)品、內(nèi)飛、包裝等進(jìn)行查封和扣押，合計(jì)4662.5公斤。
從源頭出發(fā)、政府出手，讓業(yè)界看到了云南地方政府想要凈化普洱茶市場(chǎng)的決心，也起到了“敲山震虎”的作用。前段時(shí)間，小茗哥去芳村走訪了數(shù)次，也看到了“低價(jià)老班章”逐漸銷(xiāo)聲匿跡了。
而這一次，在小茗哥老家的茶葉市場(chǎng)依舊出現(xiàn)這樣的情況，帶著好奇心小茗哥找了幾家茶葉店進(jìn)去咨詢(xún)和試探。
最終發(fā)現(xiàn)，大部分的茶葉店老板并非不知道這個(gè)事情，而是依舊帶著“法不責(zé)眾”的僥幸心理，甚至有一位茶葉店老板看出小茗哥并不會(huì)買(mǎi)茶，直接表示：“別人賣(mài)得，難道我就賣(mài)不得？”
值得慶幸的是，品牌專(zhuān)營(yíng)店基本上沒(méi)有出現(xiàn)這樣的狀況，就算是有賣(mài)“老班章”也是品牌出品，而且都是業(yè)界大家耳熟能詳?shù)钠放?，消費(fèi)者信任度和口碑都還在。
市場(chǎng)和行業(yè)的規(guī)范與理性
非一日之功
冰凍三尺非一日之寒，想要規(guī)范市場(chǎng)與行業(yè)，也非一日之功，不僅需要政府、品牌、茶企茶商和消費(fèi)者共同努力，更需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)引導(dǎo)。
在這個(gè)過(guò)程中，作為與終端連接的重要端口——茶葉店是規(guī)范市場(chǎng)與行業(yè)的重要突破口。
這幾年，柑普茶在市場(chǎng)上火熱，部分柑普茶品牌負(fù)責(zé)人也向小茗哥表示：“我們品牌出品的柑普茶都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)檢的，但渠道一層層往下的時(shí)候，總有貓膩，我們也有發(fā)現(xiàn)一些非專(zhuān)營(yíng)店的茶葉店，拿了我們的外包裝換上不知名的柑普茶來(lái)賣(mài)。這種事情在任何行業(yè)都會(huì)有，我們品牌方能做的就是更加嚴(yán)格的管控和篩選?！?/span>
當(dāng)然，也有茶葉店的老板對(duì)小茗哥說(shuō)道：“不是我們不想賣(mài)貨真價(jià)實(shí)的東西，但我們進(jìn)一批正宗老班章、正宗新會(huì)柑普茶，價(jià)格成千上萬(wàn)的，而隔壁老王賣(mài)的老班章和柑普茶連100塊的進(jìn)貨價(jià)都不到……這對(duì)于我們這些小檔口來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力太大。”
小茗哥想說(shuō)，并非所有的茶友都會(huì)沖著老班章、大紅袍的名義來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，想要把生意做好，不一定只能靠“鉆空子”。在產(chǎn)品研發(fā)上下點(diǎn)功夫、多運(yùn)用一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段，同時(shí)把控好產(chǎn)品品質(zhì)，這樣才能長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的必由之路。
從2018年底的“老班章打假”事件，我們看到了行業(yè)和市場(chǎng)在逐步走向規(guī)范化和理性化，地方政府和品牌茶企的助力、第三方機(jī)構(gòu)的協(xié)同作戰(zhàn)。
我們相信，2019年，茶行業(yè)將會(huì)向著理性、標(biāo)準(zhǔn)邁步，并進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)走向欣欣向榮之景象。
