茶店門可羅雀，倒閉潮卻并未襲來，茶店究竟賺不賺錢?賣茶這門生意究竟是好、還是壞?抖音線上賣茶如火如荼，茶企們結(jié)合線上短視頻來賣茶是新出口嗎?
短視頻賣茶"如火如荼"
在消費(fèi)升級的大背景下，線上賣茶似乎成為了茶企們的新風(fēng)向。茶企們借短視頻帶貨的"陰謀"，是以茶歷史文化、健康養(yǎng)生等屬性吸引抖音上年輕群體，借此銷售自家產(chǎn)品。茶企的"陽謀"是其短視頻直蹦主題賣茶和賣茶具。但不管哪種形式，茶企們目的只有一個："在短視頻平臺上賣貨"。
多位明星直播帶貨
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)：2013年至2019年間，中國茶葉線上規(guī)模市場保持快速增長的趨勢，截至2019年，中國茶葉線上市場規(guī)模達(dá)到235.0億元，相比于2018年，增長了14.6%。茶企們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上電商銷售渠道，線上茶葉銷售額也迎來了增長期。
國內(nèi)茶葉線上市場規(guī)模潛力巨大，那么，線下茶店生意又如何呢?
茶店“門可羅雀”
隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起至影響大眾消費(fèi)觀，茶店、茶城們從熙熙攘攘到門可羅雀，逐漸失去了大眾消費(fèi)流量入口，消大眾正通過多種線上渠道進(jìn)行買茶行為。
其實(shí)，未有線上購買渠道的出現(xiàn)，茶店客流量一直以來都不算大，但也并未見大批量茶店關(guān)門現(xiàn)象。這是為什么呢?是茶店雖沒客流依舊賺錢?
為何還要開茶店?
一方面，開茶店的人看中的是茶葉升值空間與附加值。眾所周知，茶葉就像酒一樣，越久的茶口味越端正、醇香，其升值空間很大。而茶葉一般也有健康、送禮等附加屬性，而茶店裝修也較為考究，為的是給顧客提供一個以茶會友的高端場地，具備一定生意來往的社交屬性。
另一方面，茶店是茶企業(yè)的市面營銷手段，它們在線下開設(shè)茶店是想將茶葉打造成快消品、禮品等以更快地進(jìn)入市場。
為何有些茶賣那么貴?
了解茶葉的朋友可能知道，茶葉品種繁多，但高端、品質(zhì)好又年代久的茶葉售價每斤可達(dá)上千、萬元甚至更高。而決定茶葉賣的貴本質(zhì)是它具備送禮、健康、社交、高端人群身份地位象征等多重價值屬性導(dǎo)致的。
另一方面，茶葉賣的貴還因市場炒茶行為的影響。炒茶和炒房、炒鞋本質(zhì)都是資本的一種金融炒貨手段，并不利于行業(yè)良性發(fā)展，國家也在打擊這類現(xiàn)象。所以炒茶并不是茶企做生意賺錢的明智手段。
