蒙頂黃芽為中國歷史名茶，至今還保留悶黃工藝的頂級黃芽茶。蒙頂黃芽是“蒙頂山茶”區(qū)域品牌的標志，自唐始至明清皆為貢品。但由于生產(chǎn)歷史久遠，加之歷史上對蒙頂黃芽加工的記載很少，傳統(tǒng)制作技藝中悶黃工藝的難度很大，造成許多人說道蒙頂黃芽，都感嘆：“很多人知道，很少人喝到”。蒙頂黃芽產(chǎn)品鮮為人知，產(chǎn)品品牌推廣道路艱辛。
四川蒙頂山茶業(yè)有限公司“蒙頂黃芽”和“蒙頂石花”這兩個產(chǎn)品被四川省外事辦指定為外事接待用茶，特別“蒙頂黃芽”特色產(chǎn)品深受茶客喜愛。為此我們邀約四川蒙頂山茶業(yè)有限公司李應璋董事長探討交流，公司“蒙頂黃芽”產(chǎn)品的品牌推廣建設。
李董事長講到，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司實行產(chǎn)品差異化、多元化發(fā)展方式。公司以“蒙頂黃芽”為主打產(chǎn)品，細分為風、雅、頌三個系列。“蒙頂黃芽”色黃而碧、味甘而清、形美質(zhì)優(yōu)，是中國黃茶的典型代表和歷史名茶，公司選用生態(tài)優(yōu)越的高山茶園所產(chǎn)早春嫩芽葉為原料，采用傳統(tǒng)工藝精心制作，具有核心市場競爭力。李董事長還提到，蒙頂山擁有優(yōu)秀的旅游資源和生態(tài)自然資源，公司將結合“茶產(chǎn)品+旅游+生態(tài)”模式，搭建多平臺多元化的“蒙頂黃芽”品牌發(fā)展路線。
作為“素問蒙頂黃芽”品牌推廣主辦方，李董事長特別關心和指導了“素問蒙頂黃芽”品牌推廣的方式方案，并提出和分析了企業(yè)與媒體的關系。李董事長提到“素問蒙頂黃芽”品牌推廣需要“成熟的市場體系和強大的媒體宣傳”相結合，媒體的宣傳推廣需要同市場的建設相互推進、相輔相成。市場的建設就是企業(yè)的建設，就是產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)。媒體的宣傳需要從小到大、由淺及深、從非主流媒體到主流媒體，讓蒙頂黃芽的市場體系建設跟上媒體宣傳的步伐，讓蒙頂黃芽的品質(zhì)和標準化結合蒙頂山文化同步推廣。蒙頂山茶是國家地理標志保護產(chǎn)品，綠色食品，具有很好的保健功效。讓產(chǎn)品品質(zhì)說話，讓“素問蒙頂黃芽”品牌自然而然的深入消費者的內(nèi)心。
李董事長做了細致的交流分享，專注“蒙頂黃芽”的品質(zhì)和標準化，精準透徹的分析了媒體推廣效應。我們也表示將做好“素問蒙頂黃芽”品牌推廣，一同為大力推廣蒙頂山茶和茶文化，進一步擴大蒙頂黃芽的認知度和美譽度做出貢獻。
小編按語：《素問雅安黃茶》是四川省茶藝術研究會聯(lián)合四川農(nóng)業(yè)大學教授、雅安市茶葉學會、四川蒙頂山茶業(yè)有限公司、寬和茶業(yè)、茶旅世界、臨風(廈門)文化傳播有限公司共同發(fā)起，追溯雅安黃茶之源、探尋雅安黃茶傳統(tǒng)工藝、弘揚雅安黃茶品格，大力推廣蒙頂山茶和茶文化。此篇文章為問源•人物篇•李應璋。
