2021年1月20日下午，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)視頻籌備會(huì)，啟動(dòng)籌備因疫情影響延期的被全球茶界廣為贊譽(yù)、最高規(guī)格、最大規(guī)模、最有影響力的“國展”中國國際茶葉博覽會(huì)，全國22個(gè)主要產(chǎn)茶省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)農(nóng)村(農(nóng)牧)廳(委)及承辦方東道主杭州市人民政府相關(guān)人員與會(huì)，茶博會(huì)重新按下“啟動(dòng)鍵”。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂作重要講話，他提到遵照習(xí)近平總書記“把國際茶博會(huì)打造成中國同世界交流合作的一個(gè)重要平臺(tái)”的指示精神，在各方共同努力下，茶博會(huì)經(jīng)過三年培育，取得顯著成效，逐漸成長為我國最具權(quán)威、最具影響力的世界茶葉盛會(huì)。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情總體形勢復(fù)雜，具有諸多不確定性，綜合考慮茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷實(shí)際，經(jīng)與浙江省政府商議，決定將第四屆茶博會(huì)舉辦時(shí)間延期到2021年舉辦。前期，浙江省和杭州市進(jìn)行了深入研究，提出了很多創(chuàng)新性措施，各地也做了大量工作，對(duì)于創(chuàng)新推動(dòng)茶博會(huì)建設(shè)具有積極意義。并就做好第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)籌備工作提出三點(diǎn)意見：
一、充分認(rèn)識(shí)辦好第四屆茶博會(huì)的重要意義
2021年是“十四五”開局之年，是我國乘勢而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年，辦好第四屆茶博會(huì)，意義非同尋常。一是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上指出，黨的十八大以來，黨中央堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會(huì)的標(biāo)志性工程，組織推進(jìn)人類歷史上規(guī)模空前、力度最大、惠及人口最多的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，啟動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。本屆茶博會(huì)是從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門舉辦的第一個(gè)省部級(jí)農(nóng)業(yè)展會(huì)，辦好茶博會(huì)是貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的生動(dòng)實(shí)踐，是落實(shí)“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的有效載體，是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果向鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的重要抓手，將極大提振全國“三農(nóng)”戰(zhàn)線奮發(fā)進(jìn)取，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的信心和決心。
二是展現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，迎接百年的職責(zé)所系。百年來，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民，經(jīng)過艱苦卓絕的斗爭、歷經(jīng)千辛萬苦的努力，實(shí)現(xiàn)了中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。中國是茶的故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)是我國分布地域廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的特色產(chǎn)業(yè)，特別是茶產(chǎn)業(yè)多分布在南方山區(qū)，是當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要來源，是幫助農(nóng)民脫貧致富、拓寬增收渠道的支柱產(chǎn)業(yè)。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，一定程度上是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大農(nóng)民增收致富的奮斗史。茶博會(huì)匯聚各主產(chǎn)省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，充分展示茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)中的重要貢獻(xiàn)，將從一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)翻天覆地的發(fā)展變化折射出中國共產(chǎn)黨治國理政偉大成就。
三是構(gòu)建新發(fā)展格局，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。改革開放40多年來，我國茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和經(jīng)濟(jì)效益大為提高，競爭力和影響力顯著增強(qiáng)。但是茶產(chǎn)業(yè)也存在著發(fā)展不平衡不充分的問題，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)依然艱巨。本屆茶博會(huì)將堅(jiān)持實(shí)體與線上結(jié)合，充分展示茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新科技、新模式、新趨勢，以及在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建新發(fā)展格局，暢通雙循環(huán)中的重要作用，對(duì)于提升茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)將提供有力支撐。
四是后疫情時(shí)代提振信心促進(jìn)消費(fèi)的迫切需要。去年以來，新冠肺炎疫情給中國茶行業(yè)帶來嚴(yán)重沖擊，產(chǎn)品滯銷、線下門店關(guān)閉、商品庫存激增等問題迭次交織，但也激發(fā)了巨大的健康消費(fèi)需求。茶葉作為健康保健飲品的代表，將在全球范圍內(nèi)刺激和帶動(dòng)茶葉消費(fèi)。展會(huì)是營銷品牌、推廣產(chǎn)品、開拓市場、投資合作的重要平臺(tái)，第三屆茶博會(huì)吸引了來自中國25個(gè)省區(qū)市和境外30個(gè)國家和地區(qū)的1563家參展商，以及來自全球46個(gè)國家和地區(qū)的3425家采購商，說明茶博會(huì)具有顯著的平臺(tái)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益。辦好第四屆茶博會(huì)，能夠進(jìn)一步激發(fā)茶產(chǎn)品的消費(fèi)潛力，刺激消費(fèi)需求，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，這對(duì)于提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，助力企業(yè)開拓市場將發(fā)揮重要作用。
二、注重創(chuàng)新，精心謀劃茶博會(huì)
第四屆茶博會(huì)要在總結(jié)前三屆籌辦經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)借鑒新冠肺炎疫情常態(tài)化下廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國家大型展會(huì)的做法，堅(jiān)持“專業(yè)化、品牌化、市場化、數(shù)字化、國際化”辦展理念，在做好傳統(tǒng)展示展銷的同時(shí)，不斷豐富展會(huì)內(nèi)容，創(chuàng)新展會(huì)形式，力求取得更大的進(jìn)步。整體安排上要突出以下四個(gè)方面：
一是抓住主題主線。堅(jiān)持以“茶和世界、共享發(fā)展”為主題，以深入推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展為主線，充分展示茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產(chǎn)業(yè)成就和創(chuàng)新成果，繼續(xù)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接中發(fā)揮重要作用。設(shè)立主賓省、主賓市，提升茶博會(huì)的參與度，加強(qiáng)省際協(xié)作平臺(tái)功能。舉辦2021“國際茶日”中國主場活動(dòng)暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對(duì)話、中國當(dāng)代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事會(huì)、2021茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)，積極引入“茶詩文化”元素，創(chuàng)新辦好中華茶詩品鑒交流活動(dòng)。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線路，推動(dòng)茶事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步放大茶博會(huì)在促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)中的平臺(tái)載體作用。
二是注重?cái)?shù)字賦能。數(shù)字辦展已成為當(dāng)前推動(dòng)會(huì)展行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。本屆茶博會(huì)積極探索建立“網(wǎng)上茶博會(huì)”，線上線下融合，打造數(shù)字化、智能化會(huì)展新平臺(tái)，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會(huì)展體驗(yàn)?；顒?dòng)方面，要打破地域和語言限制，通過5G、視頻直播、在線翻譯等技術(shù)手段，開展線上直播論壇和推介活動(dòng)。洽談交易方面，要利用即時(shí)消息通訊、視頻洽談、智能客服等工具，搭建云端洽談間，擴(kuò)大線上銷售。通過這樣的探索，逐漸打破茶博會(huì)會(huì)期時(shí)間及空間限制，努力打造“永不落幕茶博會(huì)”。
三是強(qiáng)化品牌建設(shè)。茶博會(huì)是茶品牌培育的重要平臺(tái)，要充分利用好展會(huì)資源集聚的優(yōu)勢，加大展示展銷，做大做強(qiáng)茶葉品牌，為提升“中國茶”影響力做出積極貢獻(xiàn)。本屆茶博會(huì)將設(shè)立區(qū)域公用品牌專館，按照“一省一品”原則，由各省區(qū)市遴選本轄區(qū)最具代表性的1-2個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌參展，支持做好品牌營銷推介，打造一批精品茶葉區(qū)域公用品牌。繼續(xù)支持各地辦好品牌推介，提升茶品牌知名度和影響力。
四是創(chuàng)新開展成果發(fā)布。為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各方參展積極性，培育一批品質(zhì)好、競爭力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膬?yōu)質(zhì)茶企茶品，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本屆茶博會(huì)將以塑強(qiáng)茶品牌為原則，采用第三方評(píng)價(jià)方式，在總結(jié)大會(huì)上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產(chǎn)品、茶企業(yè)、采購商等，以進(jìn)一步提升茶博會(huì)凝聚力和號(hào)召力。
三、攻堅(jiān)克難，齊心協(xié)力做好籌備工作
今年籌辦茶博會(huì)年份特別、作用特殊，今天距離茶博會(huì)舉辦僅剩4個(gè)月，時(shí)間緊、任務(wù)重。而且新冠肺炎疫情的影響依然存在不確定性因素，對(duì)籌辦工作也會(huì)帶來一定挑戰(zhàn)，各地要提高政治站位，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，精心謀劃，主動(dòng)作為，以高度的責(zé)任心和使命感籌辦好第四屆茶博會(huì)。
(一)高度重視，辦出精品。各單位要充分認(rèn)識(shí)到本屆茶博會(huì)的重大意義，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任分工，確保各項(xiàng)工作高效運(yùn)轉(zhuǎn)、有效推進(jìn)。籌辦工作要以塑強(qiáng)品牌、推動(dòng)產(chǎn)銷為重點(diǎn)，以促成貿(mào)易合作為目標(biāo)，加強(qiáng)展商動(dòng)員，做好對(duì)接服務(wù)，努力把本屆茶博會(huì)辦出新意、辦出特色、辦出水平。
(二)抓主抓重，辦出成效。各省組展動(dòng)員工作要充分發(fā)揮好政府和市場“兩只手”的作用。政府組展優(yōu)先遴選代表性強(qiáng)、培育潛力大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌參展，參展企業(yè)必須是品牌授權(quán)企業(yè)。各省應(yīng)積極動(dòng)員茶企參展，對(duì)于脫貧地區(qū)茶企，在條件允許的情況下，適當(dāng)給予補(bǔ)貼支持。杭州華巨臣西博文化創(chuàng)意公司要加大采購商邀請(qǐng)力度，推動(dòng)展會(huì)訂單交易，確保采購商數(shù)量不少于前三屆，讓貿(mào)易成果成為提升茶博會(huì)影響力的重要牽引。對(duì)主賓省、主賓市、主賓縣有意向的，可以向組委會(huì)辦公室提出，組委會(huì)將提供相關(guān)服務(wù)保障。
(三)協(xié)同配合，辦出新意。受疫情影響，本屆茶博會(huì)國際性活動(dòng)將以線上為主，不邀請(qǐng)境外人員參展。但是茶博會(huì)立足國內(nèi)、聯(lián)動(dòng)全球的“國際化”定位要堅(jiān)持，組委會(huì)和執(zhí)委會(huì)要開拓創(chuàng)新，做好展會(huì)國際營銷，充分整合政府、辦展機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、駐外機(jī)構(gòu)以及跨境電商平臺(tái)等多方資源，統(tǒng)籌線上線下渠道，推動(dòng)展會(huì)信息互聯(lián)互通，強(qiáng)化茶博會(huì)宣傳推廣，持續(xù)提升展會(huì)國際影響力。
(四)嚴(yán)抓防疫，辦得安全。在全球疫情沒有得到有效控制而且呈現(xiàn)加速蔓延的大背景條件下，我國本土疫情呈多點(diǎn)散發(fā)甚至局部出現(xiàn)聚集性疫情將成為常態(tài)。今年5月舉辦茶博會(huì)，疫情防控仍是安全工作的重中之重。各單位務(wù)必高度重視，嚴(yán)守底線，制定應(yīng)急預(yù)案，完善應(yīng)急措施，深入細(xì)致做好安全防護(hù)工作，確保展會(huì)安全有序。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長唐冬壽代表組委會(huì)匯報(bào)茶博會(huì)相關(guān)籌備情況，他表示此次視頻會(huì)議充分體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)茶博會(huì)的高度重視，是對(duì)籌辦工作的鼓舞鞭策，更意味著茶博會(huì)籌備工作全面啟動(dòng)。
對(duì)茶博會(huì)籌備工作始終緊抓不放，2019年第三屆茶博會(huì)結(jié)束后即著手謀劃第四屆茶博會(huì)，與聯(lián)合國糧農(nóng)組織溝通合作，籌劃舉辦5月21日首個(gè)“國際茶日”活動(dòng)，并推進(jìn)線上線下結(jié)合搭建“網(wǎng)上茶博”平臺(tái)，反復(fù)評(píng)估疫情影響，調(diào)整優(yōu)化籌辦方案，持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)籌備工作。
(一)高位謀劃。今年形勢特殊、時(shí)點(diǎn)特別，我們將茶博會(huì)作為重大活動(dòng)來辦，作為穩(wěn)定市場預(yù)期、提振消費(fèi)信心的重要舉措來抓，作為踐行國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)與國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的平臺(tái)載體來推，作為構(gòu)建新發(fā)展格局引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需求來做，力爭辦一屆別具特色的茶葉盛會(huì)。
(二)豐富內(nèi)容。立足構(gòu)建新發(fā)展格局，圍繞塑強(qiáng)茶品牌、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接、提升現(xiàn)代消費(fèi)，著眼安全、開放、精彩的原則，在做好展示展銷基礎(chǔ)上，將突出茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就展示，充分展示茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產(chǎn)業(yè)成就，以及在助力脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)中的重要貢獻(xiàn);繼續(xù)舉辦“國際茶日”中國主場活動(dòng)，打造成為發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、振興茶經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)茶文化的重要平臺(tái);延續(xù)舉辦“西湖論茶”中國國際茶業(yè)高峰論壇、中國當(dāng)代茶文化發(fā)展論壇等活動(dòng)，并引入“中華茶詩文化”等元素，舉辦茶詩品鑒交流會(huì)，充分展現(xiàn)茶文化魅力;將聚焦“茶和現(xiàn)代消費(fèi)”，引導(dǎo)開發(fā)茶衍生產(chǎn)品，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈;將開展茶旅精品線路征集推介，推動(dòng)茶事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;將繼續(xù)編制發(fā)布茶行業(yè)“杭州指數(shù)”，樹立茶產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
(三)創(chuàng)新方式。鑒于國內(nèi)外疫情防控形勢，采取“線上+線下”結(jié)合方式，現(xiàn)場設(shè)置優(yōu)質(zhì)茶葉展銷區(qū)、品牌展區(qū)、創(chuàng)意展區(qū)等，同時(shí)，創(chuàng)新開發(fā)“網(wǎng)上茶博”平臺(tái)，為展商和采購商提供產(chǎn)品展示、品牌推介、網(wǎng)上交易、采銷對(duì)接、在線洽談等服務(wù)，為參觀者提供3D逛展、茶知識(shí)普及、茶文化推廣、茶旅游宣傳等服務(wù)。此外，還將組織“網(wǎng)絡(luò)直播一條街”，充分發(fā)揮直播平臺(tái)、網(wǎng)紅達(dá)人等作用，促進(jìn)茶葉貿(mào)易。
(四)強(qiáng)化宣傳。三屆茶博會(huì)，我們均通過多種途徑擴(kuò)大茶博會(huì)影響。去年5月，把舉辦首個(gè)“國際茶日”活動(dòng)與茶博會(huì)籌辦緊密結(jié)合起來，精心安排“云播茶日、云觀茶經(jīng)、云享茶事、云賞茶品、云游茶鄉(xiāng)、云展茶葉”等活動(dòng)，開展茶知識(shí)普及、茶文化弘揚(yáng)、茶旅游宣傳、茶品牌推介、茶產(chǎn)品促銷等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅浙江省就有超過2100萬人次參與線上線下各類活動(dòng)，放大了茶博會(huì)平臺(tái)作用。今年以來，通過各大主流媒體以及微信、抖音、快手等新媒體，持續(xù)開展茶博會(huì)宣傳報(bào)道。
(五)組建班子?；I備工作涉及面廣，在前幾屆組織力量基礎(chǔ)上，抽調(diào)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、杭州市相關(guān)部門人員組建工作組，集中精力開展籌展工作，為茶博會(huì)籌辦提供堅(jiān)強(qiáng)保障。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國際合作司副司長彭延軍介紹“國際茶日”相關(guān)情況
杭州市人民政府副秘書長王仁介紹第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)后勤保障情況
茗邊記者在視頻會(huì)議浙江分會(huì)場了解到，第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)展位面積將達(dá)到7萬平方米，將分設(shè)百年國茶成就館、扶貧展館、區(qū)域公用品牌館、名茶館、創(chuàng)意創(chuàng)新館、浙江館和杭州館等。本屆茶博會(huì)以強(qiáng)化品牌培育，突出品牌推介和撮合產(chǎn)銷對(duì)接、商貿(mào)洽談為著重點(diǎn)，往屆的省市組團(tuán)特裝展館將被一省一品或一省幾品的區(qū)域公用品牌館所替代。另因疫情防控原因，本屆茶博會(huì)將不邀請(qǐng)國際嘉賓參加。
據(jù)悉，本屆茶博會(huì)積極探索建立“網(wǎng)上茶博會(huì)”，線上線下融合，打造數(shù)字化、智能化會(huì)展新平臺(tái)，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會(huì)展體驗(yàn)。并將舉辦2021“國際茶日”中國主場活動(dòng)暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對(duì)話、中國當(dāng)代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事會(huì)、2021茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)，積極引入“茶詩文化”元素，創(chuàng)新辦好中華茶詩品鑒交流活動(dòng)。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線路，推動(dòng)茶事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步放大茶博會(huì)在促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)中的平臺(tái)載體作用。
特別值得注意的是，本屆茶博會(huì)將以塑強(qiáng)茶品牌為原則，采用第三方評(píng)價(jià)方式，在總結(jié)大會(huì)上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產(chǎn)品、茶企業(yè)、采購商等，以進(jìn)一步提升茶博會(huì)凝聚力和號(hào)召力。
重啟業(yè)界翹首以待的第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)，讓我們一起迎接這場“永不落幕的茶博會(huì)”，敲開被疫情塵封的市場大門，讓后疫情時(shí)代的茶葉消費(fèi)火上一把。
本次視頻會(huì)議由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司副司長劉涵主持，杭州市人民政府副市長王宏等領(lǐng)導(dǎo)參加浙江分會(huì)場視頻會(huì)議。
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