在電商和新興市場的拉動下，快消巨頭聯(lián)合利華(UN.US)上半年業(yè)績逆勢增長。
近日，聯(lián)合利華發(fā)布2020年半年報，上半年公司營業(yè)額同比小幅下滑1.6%至257億歐元（約合人民幣2093.8億元），凈利潤為32.8億歐元（約合人民幣266億元），上漲8.97%。
聯(lián)合利華表示，新冠疫情導致北美和歐洲地區(qū)家庭大量囤貨（尤其是消殺用品），是其利潤實現(xiàn)正增長的主要原因。此外，削減營銷費用，也是促成其利潤增長的原因之一。今年6月，聯(lián)合利華宣布停止在Facebook和Twitter上發(fā)布廣告。
上半年線上業(yè)務同比增長49%
上半年，從不同業(yè)務來看，美妝個護仍是公司業(yè)績貢獻最大的部門，銷售額同比增長3.3%至107億歐元（約合人民幣822億元）；但業(yè)績增速最高的是家庭護理部門，銷售額同比增長7.4%至54億歐元（約合人民幣415億元）；此外，食品茶點業(yè)務銷售額同比增長1.3%至100億歐元（約合人民幣768億元）。
長江商報記者注意到，近幾年，聯(lián)合利華清潔類產(chǎn)品的規(guī)模增長速度幾乎都保持在兩位數(shù)，而在疫情全球擴散的期間，更是爆發(fā)性增長。據(jù)財報介紹，公司多個品牌的洗手液、消毒產(chǎn)品銷量同比提高了約600倍。
值得一提的是，受疫情影響，電商已成為絕大多數(shù)公司的重要銷售渠道，聯(lián)合利華也不例外。今年上半年，其線上業(yè)務同比增長49%，其中二季度的增幅為62%。在中國市場，聯(lián)合利華第二季度的電商渠道業(yè)績增幅達到了59%。
對此，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope表示：“上半年集團業(yè)績的表現(xiàn)證明了聯(lián)合利華通過近幾年在品牌組合上的調(diào)整初見成效，在應對緊急情況下的需求波動，依然能夠保持較高的敏捷度?！?/p>
事實上，近幾年聯(lián)合利華以“買買買”出名，長江商報記者粗略統(tǒng)計，在2019年，聯(lián)合利華就收購了近10個品牌，包括家庭護理、美妝個護、食品茶點等領域的多個品牌，總花費約11.67歐元（不包括收購GSK健康食品業(yè)務的33億歐元）。
總體來看，聯(lián)合利華一直在通過收購與出售的方式來維持其品牌和產(chǎn)品組合的影響力和活力。
擬剝離大部分茶業(yè)務
長江商報記者還注意到，在發(fā)布了二季度財報同時，聯(lián)合利華還給出了茶業(yè)務評估的結(jié)論。
據(jù)悉，聯(lián)合利華旗下相當大一部分茶葉業(yè)務將從集團業(yè)務中剝離獨立運營，包括立頓茶包。同時將會保留在印尼以及印度的業(yè)務。和百事PepsiCo合營的RTD茶飲將不受到這次調(diào)整的影響，保持原有的運營模式。根據(jù)二季度財報透露，這次剝離將會持續(xù)一年時間，明年2021年底完成。
歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年茶類的全球銷售額達到454億美元。其中，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中排名第一，那么，作為全球最大茶類公司，聯(lián)合利華為何要剝離大部分茶葉業(yè)務？
這或許與其自身的核心品類增長放緩，以及茶的消費需求下降相關。AlanJope表示：“雖然茶葉市場已經(jīng)發(fā)展得很成熟，但是近幾年來，紅茶產(chǎn)品在發(fā)達國家和地區(qū)的銷售額增長十分緩慢?！睋?jù)估計，聯(lián)合利華紅茶業(yè)務的年營業(yè)額為30億歐元。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，立頓RTD茶飲在全球的銷量從2014年的28.6億美元，到2019年26.3億美元，5年間減少了約8%的銷量。在中國，立頓茶葉呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢，從2014年的3.28億元人民幣到2019年的3.56億元人民幣。但是RTD茶飲在中國自2017年后開始下滑，去年的營收約為2.72億元人民幣。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前，全球的大趨勢就是紅茶的銷量逐漸走低，被咖啡的市場擠壓。不過，此次大刀闊斧的改革也可以幫助聯(lián)合利華減輕組織結(jié)構(gòu)，剝離相對增長緩慢、消費趨勢改變的食品業(yè)務也是聯(lián)合利華轉(zhuǎn)型的趨勢之一，這樣尋求瘦身后也可以增加其自身盈利能力。
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