新茶網(wǎng): 浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志等權(quán)威機(jī)構(gòu)，連續(xù)10年開展公益性課題——“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱CARD模型），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最終形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
一，品牌成長(zhǎng)新數(shù)據(jù)
本次評(píng)估從2018 年12 月開始，參加評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到112個(gè)，有效參評(píng)品牌達(dá)到107個(gè)。其中，以浙江省為代表的江南產(chǎn)區(qū)的參評(píng)品牌數(shù)量最多，共計(jì)58個(gè)，占有效評(píng)估品牌總數(shù)的半數(shù)以上。其余產(chǎn)區(qū)按參評(píng)品牌數(shù)量排序從高到低依次為：以四川省為代表的西南產(chǎn)區(qū)（23個(gè)），以福建省為代表的華南產(chǎn)區(qū)（14個(gè)），以山東省為代表的江北產(chǎn)區(qū)（12個(gè)）。
按照茶葉品類劃分，本次有效評(píng)估的綠茶類茶葉區(qū)域公用品牌共計(jì)70個(gè)，占本次評(píng)估品牌總量的65.42%；紅茶類品牌數(shù)量位列第二，共計(jì)12個(gè)；黑茶類品牌、綜合茶類（品牌下有多種品類茶葉）品牌數(shù)量均為7個(gè)；烏龍茶類品牌數(shù)量為4個(gè)；白茶類、黃茶類品牌數(shù)量均為2個(gè)；花茶、苦丁茶等品牌數(shù)量為3個(gè)。該數(shù)據(jù)符合中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，綠茶持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
1、品牌價(jià)值不斷提升，20億元及以上的茶葉區(qū)域公用品牌日益增多
2、品牌收益：江南產(chǎn)區(qū)品牌溢價(jià)能力突出
3、品牌忠誠(chéng)度因子：江南產(chǎn)區(qū)略有提升，其余三大產(chǎn)區(qū)均走低
4、品牌強(qiáng)度：品牌經(jīng)營(yíng)力表現(xiàn)亮眼
二、十年品牌成長(zhǎng)：數(shù)據(jù)體現(xiàn)發(fā)展脈搏
數(shù)據(jù)顯示，有58個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌同時(shí)參與了2010年和2019年的價(jià)值評(píng)估，因此選取這58個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌展開數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)中把握中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌10年發(fā)展的脈搏，洞察10年發(fā)展的路徑。
1、品牌價(jià)值：十年翻倍增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)參評(píng)2010和2019價(jià)值評(píng)估的58個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌的品牌總價(jià)值由554.95億元上升到了1332.20億元，平均品牌價(jià)值由9.57億元上升到了22.97億元，增長(zhǎng)率高達(dá)140.02%。
2、品牌收益：西南產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)突出
數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)參評(píng)2010年和2019 年價(jià)值評(píng)估的58個(gè)有效評(píng)估品牌的品牌總收益由445430.32萬(wàn)元上升到了775580.43萬(wàn)元，平均品牌收益由7679.83萬(wàn)元上升到了13372.08萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為74.12%。
3、品牌忠誠(chéng)度因子：西南產(chǎn)區(qū)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)加劇
數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)參評(píng)2010和2019價(jià)值評(píng)估的58個(gè)有效評(píng)估品牌的平均品牌忠誠(chéng)度因子由0.890上升到了0.908，增長(zhǎng)率為2.02%，表現(xiàn)出該58個(gè)有效評(píng)估品牌的市場(chǎng)價(jià)格體系較10年前穩(wěn)定。
4、品牌強(qiáng)度：品牌資源獲得釋放，品牌傳播力和品牌發(fā)展力更待提高
數(shù)據(jù)顯示，58個(gè)同時(shí)參評(píng)2010年、2019年品牌價(jià)值評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)由12.56上升到了18.79，增長(zhǎng)率達(dá)到了49.60%，也就是說(shuō)，10年來(lái)茶葉區(qū)域公用品牌未來(lái)持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了大幅提升。
（具體內(nèi)容詳見：《2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，中國(guó)茶葉，2019，41（6）：22-43，作者：胡曉云，魏春麗，許多，李俊波）
