由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院開(kāi)展的“2022年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”研究結(jié)果出爐。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云代表課題組，在2022紹興“云上茶博”上發(fā)布了評(píng)估核心結(jié)果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：大家上午好！
人間六月，風(fēng)光正好。感謝大會(huì)組委會(huì)，讓我們有幸在這里共同探討“云享越茶，共富茗城”。
2011年至今，“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”公益課題，已經(jīng)連續(xù)堅(jiān)持了12年。十二年一輪回，我們見(jiàn)證了中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的不斷發(fā)展與強(qiáng)大。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、各茶葉企業(yè)以及媒體朋友，表示由衷的感謝。
2021年12月底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開(kāi)展2022年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)由我本人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌總數(shù)為213個(gè)。經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)205個(gè)品牌的有效評(píng)估，覆蓋全國(guó)18個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），共計(jì)195個(gè)茶葉企業(yè)。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，205個(gè)有效評(píng)估品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到了550.55億元，平均品牌價(jià)值為2.69億元。
有關(guān)具體的數(shù)據(jù)分析和研究報(bào)告，可查閱今年的《中國(guó)茶葉》雜志第六期。
最后，我代表課題組，揭曉2022中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值前20位的品牌，它們是：
對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
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