如果說,中國現(xiàn)代真正商業(yè)起源上世紀開啟改革開放的80年代。作為出生于茶農(nóng)世家的80后鄭蓮英而言,她與中國現(xiàn)代市場經(jīng)濟相伴成長。在全新的中國商業(yè)環(huán)境,立志通過創(chuàng)業(yè)來中興家族茶業(yè)和改變命運的她,面對中國傳統(tǒng)茶文化與新興飲品結構的變遷,線下實體銷售與線上多元化營銷模式的變革……。作為新時代的創(chuàng)業(yè)女性,白手起家的鄭蓮英,是如何打破困局和壁壘,將鄭蓮英品牌打造成為行業(yè)新貴!
她用十年的創(chuàng)業(yè)征程給了我們一個清晰的答案!
茶農(nóng)世家百年傳承
鄭氏家族于清朝嘉慶十一年在泉州府安溪縣開設茶肆,其獨家的鐵觀音制茶工藝,使鄭氏家族名聲大噪,時任泉州知府房永清曾題詞“如飲甘霖”贊賞閩南鄭氏茶葉。鄭氏家族以茶為生,世家制茶。通過幾代人,百余年的匠心傳承,家業(yè)一直生生不息。
時光流轉中,作為家中唯一女子的鄭蓮英,從小耳濡目染,7歲的她,便跟著家人上山采茶,懂得幫家人分擔,一年四季,不曾間斷。憑借對茶葉的熱愛和品鑒上的極高天賦,她深受鄭氏家族的寵愛。在家族茶文化的熏陶下,以及家人的言傳身教和自己的全心投入,鄭蓮英展現(xiàn)出超出同齡人的沉穩(wěn)持重,成為鄭氏茶業(yè)的后繼之人。茶葉事業(yè)在鄭蓮英和其兄弟的守護下,蒸蒸日上。
緊隨時代逐夢十年
時光荏苒,鄭蓮英執(zhí)掌鄭氏茶業(yè)后,謹記家族教誨,兢兢業(yè)業(yè),勤勉盡責。2010年,正值互聯(lián)網(wǎng)全面興起之時,鄭蓮英抓住機遇,成立鄭蓮英品牌。面對新的商業(yè)模式,公司確立了“線上線下雙發(fā)展”的營銷戰(zhàn)略。
從早期的門店茶葉批發(fā),到成立公司品牌化運營;從傳統(tǒng)銷售走向積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時代;從單一茶葉品類到覆蓋中國各類茶葉,以及茶具、茶藝用品等十多個品類周邊產(chǎn)品的產(chǎn)品布局。為中興鄭氏茶業(yè)的鄭蓮英,緊隨時代的步伐,追逐夢想十年;十年沉浮,商業(yè)迭代,十年風雨,砥礪前行。
創(chuàng)業(yè)十年,這期間,有困難,有迷茫,但從不曾想過放棄;她堅信“只要懂得順勢而為,堅持下來一定會成功”。十年來,正是這份貴在順勢、堅持的信念,反而讓她有了更多的動力,去學習,去探索,去創(chuàng)新,也收獲了沉甸甸的勝利果實。
行業(yè)新貴乘風破浪
經(jīng)過十年的快速發(fā)展,鄭蓮英茶葉已經(jīng)成為中國茶葉的知名品牌,成為行業(yè)新貴。獲得業(yè)內的高度關注,社會各界及全國消費者的廣泛支持和喜愛。
面對未來的發(fā)展,公司確立以構建以茶葉產(chǎn)品為核心業(yè)務,并著眼于多元化的經(jīng)營布局。截止2020年,旗下已經(jīng)擁有鄭蓮英貿易、行茶好茶業(yè)、憶佳茗電子商務、萬象互娛文化傳媒等10余家全資子公司。在廠房和茶園建設上,公司已經(jīng)在規(guī)劃籌建全新的、更大面積廠房,以適應快速發(fā)展的需求;全面建設自有高山生態(tài)茶園近千畝,為茶葉產(chǎn)品的持續(xù)輸出奠定了堅實基礎;在工藝設備上,公司進一步強化現(xiàn)代化制茶生產(chǎn),引進高端制茶設備,結合鄭氏家族百年傳承的傳統(tǒng)制茶工藝,既保證茶的原生品質,又大大提升產(chǎn)能。
唯有創(chuàng)新與突破,方能成就基業(yè)長青。鄭蓮英在企業(yè)硬實力層面全面升級的同時,在品牌營銷和渠道建設層面,更是緊隨時代發(fā)展。在產(chǎn)品研發(fā)和設計上,布局中高端產(chǎn)品體系,確立“高端產(chǎn)品做文化、中端產(chǎn)品時尚年輕化,大眾款喝健康”產(chǎn)品經(jīng)營策略,并研發(fā)設計專屬個性化產(chǎn)品,滿足不同客戶的差異化要求;在渠道策略上,公司在深耕線下茶葉事業(yè)合作的同時,大力發(fā)展線上業(yè)務經(jīng)營,在天貓、京東等主流線上平臺設立旗艦店、直營店。在銷售模式上,先后布局電商內容營銷、網(wǎng)紅直播、短視頻推廣運營等新興、創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)+自媒體營銷模式,并取得了優(yōu)異的效益。
鄭蓮英茶葉不斷在時代的前端淬煉變革,積極探索中國傳統(tǒng)茶文化在新時代的發(fā)展趨勢中,注入全新的基因,乘勢而上,乘風破浪,駛向更加偉大的征途!
以茶為緣共創(chuàng)未來
鄭蓮英深知中國博大精深的茶文化傳播不僅僅要靠自己,更要靠大家的力量一起去做。飲茶千年的中國,茶葉已經(jīng)深入廣大老百姓的日常飲食之中,隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們的生活水平越來越高。茶,不僅可以作為自飲,自古以來,便是送禮、洽談合作、收藏等的不二之選。同時,中國茶葉早已香飄海內外,可以說,茶葉市場一直以來都是一片藍海!
立足廈門、輻射全國,放眼世界。鄭蓮英茶葉品牌愿意以茶為禮,以茶為橋,廣結天下商緣,我們真摯期待可以志者為伴,愿者同行,共謀茶業(yè)大未來。
用心制茶一生為茶
人在草木中,回歸大自然。作為鐵觀音非遺技藝傳承人,她說過:茶,是她一生的事業(yè),她最想做的事,依然是繼續(xù)認真研究茶葉和茶文化,做一個茶文化的傳播者,以身作則,積極弘揚中國茶文化,為中國茶事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。
一個人,一輩子,能夠專注一件事,是件不容易的事情。鄭蓮英10年來只為做一杯好茶,分享給天下愛茶人士,讓大眾喝到健康生態(tài)好茶,是鄭蓮英一輩子奮斗的目標,也是鄭氏茶業(yè)百年傳承,依然家業(yè)興旺,長久不竭的根本!
責任編輯：KJ005
來源：財訊網(wǎng)
