2021年度茶葉品牌系列榜單推薦單位
——張一元茶葉有限責(zé)任公司
榮獲
2021年度茶業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)
2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)
2021年度茶業(yè)暢銷品牌
2021年度茶業(yè)百強企業(yè)
第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會期間，中國茶葉流通協(xié)會公布了年度行業(yè)系列榜單。張一元憑借對市場的再認知，在產(chǎn)品與經(jīng)營思路上的主動作為，摘得多項榮譽。
張一元，創(chuàng)建于1900年，是一家擁有百年歷史的中華老字號茶企，店名取自“一元復(fù)始 萬象更新”之意。經(jīng)過百余年的悉心經(jīng)營，目前張一元已在福建、浙江、湖南、云南、四川、河南等全國名茶產(chǎn)區(qū)建立31個生產(chǎn)基地、400多家連鎖店和電子商務(wù)公司，擁有國際認可的CNAS理化實驗室、大型標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)園及生產(chǎn)倉儲物流中心，成為名副其實的中國茉莉花茶經(jīng)典品牌。
扛起茉莉花茶傳承大旗
由于歷史原因，新世紀初期，茉莉花茶一度成了百姓茶、大眾茶、勞保茶、低檔茶的化身，曾經(jīng)還有個順口溜“下崗職工喝花茶”。生產(chǎn)周期長(春天做茶坯，夏天窨花，秋后上市)、資金壓力大、售價低、消費人群低端化、消費人口老齡化、消費群體地域化等等問題嚴重影響了茉莉花茶企業(yè)的生存，是否繼續(xù)堅持做茉莉花茶曾經(jīng)一度成為茉莉花茶企業(yè)生死攸關(guān)的大問題。
面對行業(yè)困局，為了繼續(xù)服務(wù)好茉莉花茶的忠實消費者，張一元等一批有擔(dān)當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)茉莉花茶企業(yè)承擔(dān)起了茶葉企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任，扛起了茉莉花茶傳承大旗。
品牌戰(zhàn)略成效顯著
創(chuàng)新與傳承一直是老字號品牌面臨的重要課題。2007年張一元茉莉花茶制作技藝首批入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。
2012年開始，張一元在市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，啟動了全新定位戰(zhàn)略，使茉莉花茶回歸主流群體。
戰(zhàn)略1.0階段。張一元通過聚焦茉莉花茶，把全部精力回歸到茉莉花茶上，明確打造“茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌定位，引領(lǐng)花茶品類發(fā)展，重新定位茉莉花茶，代言中國茶。隨著張一元茉莉花茶品牌打造的不斷加強，不僅張一元自身的茉莉花茶銷量快速增長，業(yè)內(nèi)眾多茶葉企業(yè)也開始重新關(guān)注茉莉花茶。
戰(zhàn)略2.0階段。2015年起，張一元乘勢而上實施品牌定位戰(zhàn)略2.0版，打造代表產(chǎn)品，引領(lǐng)花茶價值回歸。2016年全新推出代表產(chǎn)品“張一元龍毫”，上市后第一年，就實現(xiàn)了25萬桶的銷量，銷售額突破5000萬元，之后更是連續(xù)多年單品銷售過億。張一元品牌形象由大眾花茶向品牌花茶、高端花茶的方向轉(zhuǎn)變升級。
戰(zhàn)略2.0加強版階段。2018年以來，根據(jù)市場形勢發(fā)展，張一元啟動了品牌定位戰(zhàn)略2.0加強版，其戰(zhàn)略核心是：通過核心產(chǎn)品龍毫與品牌形象升級的雙驅(qū)動，從以北京市場為主的地方品牌向全國市場進軍的國家品牌邁進。
百年傳承再創(chuàng)電商奇跡
2010年，張一元電子商務(wù)平臺正式上線，開啟了實體專賣店與電子商務(wù)的有機結(jié)合，茉莉花茶茶客們可以足不出戶挑選自己喜愛的茶葉。2017年，北京張一元電子商務(wù)有限公司正式成立，標(biāo)志著百年老字號張一元開始了全面進軍茶葉互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新征程。
1910年，張昌翼將自己的第三家店“張一元文記”，也就是現(xiàn)在的“張一元總店”建在了大柵欄現(xiàn)址之上，歷經(jīng)滄桑，幾代掌柜用了102年的時間讓這家門店年銷售額破億元。而 “電商版”張一元從2019年起，已連續(xù)三年銷售突破億元。目前，張一元天貓、京東、拼多多等平臺旗艦店關(guān)注用戶已達62w余人。
企業(yè)發(fā)展取得的經(jīng)營成果更加堅定了張一元繼續(xù)做精、做實、做大主業(yè)——茉莉花茶，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，取得質(zhì)量效益雙突破的決心。張一元將繼續(xù)砥礪前行，發(fā)揮中國茶葉行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的示范作用，為振興中華老字號、弘揚中華茶文化作出新的貢獻。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
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