在剛剛過去的雙十一購物節(jié)當(dāng)天，竹葉青再次以125%的全渠道銷量漲勢領(lǐng)跑國內(nèi)綠茶市場，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。作為連續(xù)11年高端銷量領(lǐng)先的峨眉高山綠茶，竹葉青不僅在國內(nèi)獨(dú)占鰲頭，更是多次登上國際外交舞臺，被作為國禮贈予給俄羅斯兩任總統(tǒng)普京、梅德韋杰夫。在保持如此強(qiáng)勁的增長勢頭下，竹葉青依舊不斷尋求更多的市場突破風(fēng)口，挖掘高端綠茶消費(fèi)潛能。
12月17日，竹葉青在成都隆重舉辦主題為“中國高端綠茶星時代”明星代言發(fā)布會，正式官宣李宇春、李易峰作為品牌代言人。借助本次與兩位高人氣國際明星合作，竹葉青將依托強(qiáng)大的地域市場與品牌代言人策略，促進(jìn)峨眉高山綠茶全國性擴(kuò)張，強(qiáng)化品牌實(shí)力。
竹葉青董事長唐先洪先生也在發(fā)布會上表示：“作為中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者，竹葉青以品質(zhì)立牌、以文化護(hù)牌，肩負(fù)帶領(lǐng)中國綠茶行業(yè)走出去的使命，順應(yīng)從“品牌大國”到“品牌強(qiáng)國”的時代召喚，復(fù)蘇中國茶葉在世界的歷史榮耀！
春峰代言升級品牌傳播策略，共鑲四川名片
“我媽媽就是竹葉青的會員，我們家一直有喝竹葉青。”正如李易峰在發(fā)布會上所說，每個生于80年代的四川人對于這杯峨眉高山的家鄉(xiāng)茶總是有著獨(dú)特的記憶。從1964年外交部長陳毅賜名“竹葉青”聞名天下，到1998年堅(jiān)實(shí)起步，21年專注經(jīng)營高端綠茶的竹葉青陪伴了這代人從年少成長到成家立業(yè)。竹葉青對他們而言，不僅是一杯鮮爽的高山好茶，更是離家游子對家鄉(xiāng)的眷念。李宇春也在發(fā)布會現(xiàn)場真誠地表白道：“對竹葉青的第一印象：嫩綠、匠心、品質(zhì)?！?/p>
從把《蜀繡》帶上春晚舞臺再到成為新華社特約四川主播，李宇春、李易峰一直在為家鄉(xiāng)寶藏不遺余力地推廣宣傳。本次與“中國茶王“竹葉青親密合作，更是用自身實(shí)力為家鄉(xiāng)茶證言，讓巴蜀好茶走向全國化、全球化?！爸袢~青在我們四川是一個非常亮眼的名片，所以跟竹葉青合作，感覺特別親切，可以把家鄉(xiāng)的茶帶給更多的朋友，讓大家喜歡上川茶、中國茶?！崩钣畲褐v到。竹葉青作為川茶代表，多年來堅(jiān)持以品牌促品類的發(fā)展方式，不斷傳遞峨眉高山綠茶品類價值，助力四川名片發(fā)揚(yáng)光大，成為高端綠茶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌
本次竹葉青選擇李宇春、李易峰兩位代言人不僅是四川茶企品牌競爭策略發(fā)展的一大里程，更是成為茶業(yè)首個雙代言。兩位本土明星的簽約不僅加強(qiáng)了竹葉青品牌地域優(yōu)勢，其國際時尚的商業(yè)形象也完美契合竹葉青高端綠茶格局，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。為未來茶企品牌傳播提供藍(lán)本借鑒。
梯媒之王三年六億霸屏投放，成就茶中茅臺
作為本次明星代言發(fā)布會的另一重大亮點(diǎn)，竹葉青與“梯媒之王”分眾傳媒的6億元簽約成為茶行業(yè)首個上億元傳播案例，為高端綠茶行業(yè)品牌傳播策略帶來了深遠(yuǎn)借鑒。
分眾傳媒董事長江南春表示：“未來的幾個月當(dāng)中春節(jié)在春茶上市的過程當(dāng)中，以及在全年的全過程當(dāng)中，我們將分眾的炮火去引爆城市高端人群。連續(xù)11年遙遙領(lǐng)先的竹葉青將會在消費(fèi)者最貼近的身邊。助力竹葉青實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張，打造“茶中茅臺”。
作為中國最大市值傳媒股，分眾傳媒憑借豐富的媒介資源已經(jīng)為眾多國有品牌進(jìn)行立體全方位傳播，助力多家企業(yè)突破百億市值，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)桿。本次與連續(xù)11年高端銷量遙遙領(lǐng)先的綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也正是看中了竹葉青21年的匠心堅(jiān)守和開創(chuàng)高端綠茶“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的巨大實(shí)力，希望用傳播的力量激發(fā)國茶品牌價值，為更多傳統(tǒng)茶業(yè)品牌提供現(xiàn)代化發(fā)展思路。
高山云霧鐫刻峨眉星級品質(zhì)，塑造國禮好茶
竹葉青之所以深受分眾傳媒、李宇春、李易峰等行業(yè)及消費(fèi)者的認(rèn)可，正是來自于品牌多年匠心積累和豐富的品類價值。竹葉青峨眉高山綠茶坐落于北緯30度黃金產(chǎn)茶帶，地靠華西雨屏，低溫多云霧的高山茶園環(huán)境促進(jìn)氨基酸、咖啡堿、芳香物質(zhì)的合成；茶多酚和兒茶素也隨著海拔高度而減少，增加氨基酸和茶葉中的芳香物質(zhì)。因此喝起來更為鮮爽甘醇。
不僅品類優(yōu)質(zhì)，竹葉青更是只選峨眉600-1500米高山茶園并集中明前五天搶鮮采摘，每一顆舒展的茶芽都氤氳著春天精華。在經(jīng)過上百萬次挑選后，用世界最先進(jìn)綠茶精制設(shè)備和遠(yuǎn)低于國家標(biāo)準(zhǔn)的3%脫水技術(shù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，讓每個人都能感受到峨眉春日的滋養(yǎng)洗禮。
對于品質(zhì)的堅(jiān)守，竹葉青不僅圈粉一眾財(cái)商名流，更是作為2019年國事訪問贈給摩納哥親王的國茶好禮，成為國家對外形象重要代表。
《2019年綠茶行業(yè)市場前景研究報(bào)告》指出，目前國內(nèi)綠茶消費(fèi)競爭力正不斷下降，2018年綠茶內(nèi)銷量占比較上一年度下降1.7個百分點(diǎn)。然而面對國內(nèi)茶葉市場份額的激烈分割，竹葉青依卻靠峨眉高山綠茶優(yōu)質(zhì)品類及領(lǐng)先工藝，塑造高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，逆勢而上實(shí)現(xiàn)競爭突圍，共同夯實(shí)綠茶中國茶葉千億級產(chǎn)業(yè)龍頭地位，成為中國7萬余茶企未來戰(zhàn)略升級標(biāo)桿。
? ? ?來源：封面新聞? ? ?北京茶世界
