2019“中國(guó)茶品牌+戰(zhàn)略起航”
暨第十二屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”茶品牌認(rèn)證推選啟動(dòng)
? ? ?21世紀(jì)的中國(guó)，無論是影響力還是經(jīng)濟(jì)總量，在世界上都具有舉足輕重的地位。
伴隨著中國(guó)的崛起，中國(guó)的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了-個(gè)從小到大.由弱趨強(qiáng)的發(fā)展階段。
今年在上海舉行的第三屆中國(guó)品牌日活動(dòng)中，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做出重要批示并強(qiáng)調(diào)：加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大潛力、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)品牌科技含量和附加值，提升品牌創(chuàng)新力和生命力。以匠心鑄精品，以質(zhì)量樹品牌，以認(rèn)證傳信任，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌得到應(yīng)有的回報(bào)，讓高品質(zhì)成為中國(guó)制造“金字招牌”。同時(shí)指出：第三方機(jī)構(gòu)要積極參與品牌發(fā)展，建立完善品牌評(píng)價(jià)體系，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值，增強(qiáng)公信力。
而去年在上海舉行的第十一屆中國(guó)茶品牌大會(huì)上，跨界專家和茶企業(yè)代表及媒體看到了助力茶行業(yè)品牌發(fā)展的多個(gè)大方向。
2019年11月將在廣州舉行的第十二屆“中國(guó)茶品牌大會(huì)”+戰(zhàn)略落地，具體有哪些行動(dòng)呢？
一、“茶品牌戰(zhàn)略+國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)助力茶行業(yè)品牌認(rèn)證”啟動(dòng)。
由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》與《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》正式實(shí)施。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)作為該標(biāo)準(zhǔn)的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)等單位常年開展“全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”。國(guó)家認(rèn)監(jiān)委于2014年批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心在全國(guó)各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證與售后服務(wù)認(rèn)證”。為全面提高全國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理體系提供研究和數(shù)據(jù)支持。
該標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布以來，社會(huì)反響強(qiáng)烈，各行業(yè)參與度高，為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認(rèn)證起到了至關(guān)重要的作用。同時(shí)，國(guó)務(wù)院對(duì)質(zhì)量認(rèn)證體系與品牌認(rèn)證建設(shè)提出新的要求，明確指出認(rèn)證認(rèn)可制度的基本功能就是“傳遞信任”，由具有資質(zhì)的第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證、服務(wù)認(rèn)證與品牌認(rèn)證，以解決消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱等問題。所以在一定意義上，認(rèn)證認(rèn)可制度是質(zhì)量與品牌管理的“體檢證”，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“信用證”，是國(guó)際貿(mào)易的“通行證”。
2019為貫徹執(zhí)行國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)促進(jìn)全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，宣貫國(guó)家品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)茶行業(yè)品牌認(rèn)證，促進(jìn)“名茶企業(yè)“向”品牌企業(yè)”戰(zhàn)略升級(jí)。由中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)、廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司聯(lián)合北京五洲天宇認(rèn)證中心將在茶行業(yè)開展品牌認(rèn)證與售后服務(wù)認(rèn)證。為加快茶企導(dǎo)入品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化與培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力品牌保駕護(hù)航。
二、“品牌認(rèn)證+傳遞信任”為消費(fèi)者認(rèn)知品牌茶提供第三方評(píng)價(jià)平臺(tái)
品牌評(píng)價(jià)是全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、搶戰(zhàn)市場(chǎng)與傳遞信任的重要舉措。
評(píng)價(jià)認(rèn)證活動(dòng)將依據(jù)首部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南)嚴(yán)格執(zhí)行，從一級(jí)指標(biāo)“企業(yè)能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”五大類，二級(jí)指標(biāo)“企業(yè)品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、社會(huì)責(zé)任、誠(chéng)信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會(huì)影響”等十七個(gè)方面，三級(jí)指標(biāo)將有近百項(xiàng)內(nèi)容，組成1000分制評(píng)分;評(píng)價(jià)結(jié)果分為四級(jí)等級(jí)，依次為:950分以上為五星品牌;900分至950分之間為四星品牌;800分至900分之間為三星品牌; 700分至800分之間為二星品牌。茶企榮獲認(rèn)證后其星級(jí)品牌標(biāo)識(shí)，可用于茶產(chǎn)品外包裝，可做任何形式廣告宣傳，是茶企業(yè)品牌形象、信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值提升的重要“符號(hào)”！
三、“品牌論道+品牌推介”引領(lǐng)茶行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
“論道·中國(guó)茶品牌”高端論壇在全國(guó)各地已成功舉辦過十二屆（其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆），在國(guó)際茶界產(chǎn)生了廣泛反響并深獲好評(píng)。歷屆論壇邀請(qǐng)眾多跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企代表等社會(huì)賢達(dá)，圍繞特定的品牌主題進(jìn)行深入論道。同時(shí)是凝聚茶企創(chuàng)新精神，展示企業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品與核心競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)盛會(huì)。已成為引領(lǐng)茶行業(yè)品牌觀念，宣貫國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)，解讀品牌經(jīng)典案例、發(fā)布行業(yè)品牌榜單、大力推廣優(yōu)秀創(chuàng)新茶品牌的影響力平臺(tái)。
四、“金芽獎(jiǎng)品牌戰(zhàn)略+打造具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌方陣”
?“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”推選自2008年開展至今已歷經(jīng)十二屆，每年舉辦一次品牌論道+品牌盛典+歡迎宴會(huì)，定期發(fā)布年度《中國(guó)茶行業(yè)品牌50強(qiáng)》榜單，探索并建立《中國(guó)茶企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)價(jià)》與《茶品牌消費(fèi)指南名錄》發(fā)布等，活動(dòng)作為打造中國(guó)茶企業(yè)品牌榜樣的第三方平臺(tái)在業(yè)界已頗具影響力，被譽(yù)為茶界品牌的“奧斯卡”！
十多年來金芽獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)不忘初心，砥礪前進(jìn)，精心策劃，服務(wù)企業(yè)，樹立典范，鼎力推廣。平臺(tái)本著“融合優(yōu)勢(shì)茶企業(yè)，打造核心茶品牌”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以培育具有全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際影響力的中國(guó)標(biāo)桿茶品牌方陣為戰(zhàn)略目標(biāo)。
五、“融合跨界智庫(kù)+為茶產(chǎn)區(qū)政府與茶企業(yè)提供專業(yè)咨詢服務(wù)”
新時(shí)代品牌內(nèi)容更加豐富，品牌要素更加延伸，品牌的培育打造、戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新營(yíng)銷及宣傳推廣離不開相關(guān)品牌戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的共同支持。
由中國(guó)茶界資源融合與品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)-廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司將聯(lián)合全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供委、國(guó)家茶葉質(zhì)檢中心、中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)、上海交大品牌研究中心、中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)課題組、北京五洲天宇認(rèn)證中心、全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)、CCTV《大國(guó)品牌》組委會(huì)、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)組委會(huì)、廣東跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、《中國(guó)食品報(bào)》、《中華品牌》雜志、《中國(guó)茶品牌網(wǎng)》等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立中國(guó)茶品牌智庫(kù)服務(wù)聯(lián)盟。
聯(lián)盟將以“倡導(dǎo)中國(guó)茶品牌正能量，講好中國(guó)茶品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)茶品牌”為目的。在聯(lián)盟所屬品牌服務(wù)智庫(kù)機(jī)構(gòu)支持下，為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)服務(wù)，同時(shí)尋找國(guó)際品牌發(fā)展的新理論和新方法。
聯(lián)盟還將聯(lián)合諸多科研院校機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立中國(guó)茶品牌商業(yè)模式創(chuàng)新工程，圍繞以上優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)盟特別推出了“中國(guó)茶品牌O2O2C戰(zhàn)略合作伙伴項(xiàng)目”，目的便是以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+茶品牌”搭建互惠共贏的發(fā)展協(xié)作平臺(tái)來服務(wù)好更多的中國(guó)茶品牌企業(yè)走出去，推動(dòng)我國(guó)茶品牌與茶文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，為打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)優(yōu)秀茶文化品牌而努力。
