5月10日，“2024中國茶品牌建設(shè)論壇”在上海成功舉辦，論壇上正式發(fā)布了“2024中國茶品牌(區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌)TOP50”系列調(diào)查結(jié)果。
北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司是我會副會長單位，榮獲“2024中國茶企業(yè)品牌TOP10”。
吳裕泰始創(chuàng)于清光緒十三年 (公元1887年)，距今有137年的歷史，是商務(wù)部首批認(rèn)定的“中華老字號”，也是茶葉行業(yè)中的頭部企業(yè);茉莉花茶制作技藝被文化部列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2022年11月29日，又被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
行穩(wěn)致遠(yuǎn)，鑄就輝煌品牌
吳裕泰堅持以“消費(fèi)者喜歡的健康生活離不開的百年茶莊”為使命，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康的茶葉產(chǎn)品。傳承和弘揚(yáng)中華茶文化，讓更多人了解、喜愛并享受茶文化帶來的美好。為實(shí)現(xiàn)這一使命，吳裕泰不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造具有中國特色的茶葉品牌。
自2019年開始，吳裕泰先后供應(yīng)保障多次國家重大活動、重要會議。在剛剛落幕的2024中國茶品牌建設(shè)論壇中，吳裕泰以50.87億位列中國茶企業(yè)品牌top10。
守正創(chuàng)新，打造產(chǎn)品子品牌
吳裕泰以“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”為根本遵循，致力于傳承和保護(hù)老祖宗留下的茉莉花茶制作技藝，并在產(chǎn)品開發(fā)和銷售終端上下足了功夫，取得了顯著的成效。吳裕泰率先在茶行業(yè)實(shí)施了“聚焦花茶，做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，既傳承了傳統(tǒng)，又突破了消費(fèi)認(rèn)知，成為了行業(yè)的先行者。
在產(chǎn)品方面，吳裕泰不僅研發(fā)銷售了爆款產(chǎn)品“貢毫”和子品牌“御泰壹香”茉莉花茶，還推出了“花語茶言”杯泡茶系列，包括桂花烏龍、蘭花花茶和玫瑰紅茶，豐富了消費(fèi)者的選擇。
此外，吳裕泰深知中華文化的博大精深，近年來積極借鑒優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，打造了獨(dú)特的自有品牌，建立了獨(dú)特的品牌形象和市場地位。通過優(yōu)化子品牌矩陣，包括“春和景茗”系列、“京粹紅韻”紅茶系列、“御泰壹香”花茶系列等，吳裕泰實(shí)現(xiàn)了差異化競爭優(yōu)勢，在市場競爭中脫穎而出，經(jīng)營業(yè)績連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
文質(zhì)兼?zhèn)?老字號年輕化
吳裕泰將中華傳統(tǒng)文化與企業(yè)理念完美融合，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌推廣無不彰顯著這一特色。邀請著名漫畫家李濱聲為吳裕泰量身打造的京味民俗和順時飲茶場景，被巧妙地運(yùn)用于各類產(chǎn)品。2021年到2023年吳裕泰與國家博物館的三度跨界合作更加深了品牌的文化內(nèi)涵。從“花語茶言”到“四季美?！?，再到“吉時巧?！保恳豢钗幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品都集“文”、“質(zhì)”兼?zhèn)溆谝簧?。品牌IP化進(jìn)程得到有效推進(jìn)，并在國家博物館和吳裕泰茶莊上市銷售，受到了消費(fèi)者的普遍好評和歡迎。
未來，吳裕泰將繼續(xù)打造”傳承不守舊 創(chuàng)新不忘本“的品牌形象，全方位推進(jìn)老字號+文化+體驗(yàn)的發(fā)展模式，深化市場布局，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，提升品牌影響力，為推動茶行業(yè)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。吳裕泰積極履行社會責(zé)任，推動茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
