日前，由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、中國農業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院等機構聯合組建課題組開展的2023年中國茶葉企業(yè)產品品牌價值專項評估出爐，陜西東裕茗茶品牌價值2.63億元，排名陜西首位，全國第55位，排名較2022年的第89位大幅提升34位，品牌價值較2022年的1.92 億元增長0.71億元，增長幅度達37%。
此外，從品牌領導力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對企業(yè)的品牌強度評價中，東裕名茶品牌經營力92.2，排位全國第6。目前，東裕茗茶在全國各大中城市已發(fā)展有300余家專賣店和大型商超專賣網絡，受到越來越多的消費者青睞。
據介紹，本次評估依據“中國農產品企業(yè)產品品牌價值評估模型”，采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，通過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見征詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。經過對申報品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了141個申報品牌的有效評估。獲得有效評估的141個茶葉企業(yè)產品品牌的品牌價值最大值為17.56億元，整體平均值為3.24億元，整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開始參與品牌價值評估，經過這些年的發(fā)展，東裕茗茶品牌價值不斷提升，如今品牌價值達到2.63億元，排名全國第55位，創(chuàng)造了新的紀錄?！睎|裕茗茶創(chuàng)始人張為國表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量，東裕品牌創(chuàng)立以來提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標，通過連續(xù)多年組織開展?jié)h中仙毫開采節(jié)，參與國內外茶展會，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費者的距離，打造陜茶宣傳展示營銷窗口，全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來，創(chuàng)業(yè)初心就是預做品牌，先做基地，預做產品，先做有機，目前已經由單一的茶葉種植、生產、銷售，經過企業(yè)重組，業(yè)務范圍擴大，增加茶葉深加工、植物提取及國際貿易業(yè)務，企業(yè)向農業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展，市場由國內向國外發(fā)展，標志著公司發(fā)展進入新的階段。
張為國說，陜茶源于神農，載于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，是最早產貢茶的地方，陜西也是中國茶文化的源起之地，東裕茗茶作為國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)和陜西茶產業(yè)鏈鏈主企業(yè)，有責任也有義務把陜茶推向全國。
一個產業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動和引領，下一步，東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營銷推介，探索茶旅融合，進軍大健康產業(yè)，唱響陜茶品牌，講好陜茶故事，加快擴展陜茶市場，讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據悉，目前，東裕茗茶擁有自有茶山3500畝，產品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產品70多種。公司全面推行現代化、標準化、生態(tài)化管理，2020年連續(xù)通過了中國農業(yè)科學院茶葉研究所中農有機認證、ISO19001、HACCP認證、以及中國農業(yè)部的GAP認證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會茶葉類金獎，漢中仙毫品牌建設特別貢獻獎，首屆漢中市市長質量獎。
來源：陜西鄉(xiāng)村振興融媒體平臺
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