5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社、中國茶葉流通協(xié)會等聯(lián)合主辦的2023中國茶品牌建設論壇在上海舉辦。作為首個聚焦茶品牌建設的高端論壇，此次論壇以“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，聚焦品牌打造、產(chǎn)業(yè)振興等關鍵問題。
中國高端綠茶竹葉青受邀出席，董事長唐先洪先生發(fā)表主旨演講，分享竹葉青品牌的高端發(fā)展之路。同時，在劉仲華院士、鄧亞萍、江南春等各界人士見證下，竹葉青收獲雙重殊榮——“大眾喜愛的中國茶企品牌、TOP10”“茶文化賦能品牌發(fā)展優(yōu)秀案例”。高端品質及品牌實力再次獲得行業(yè)和消費者的認可。
新華社搭建平臺竹葉青分享品牌化之路當日正值第七個中國品牌日，“2023中國茶品牌建設論壇”是新華社2023年中國品牌日系列活動之一。來自政、企、學、媒等領域的與會嘉賓就茶品牌建設、茶文化傳承、茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展等話題，在茶品牌建設論壇上展開了深入交流。竹葉青作為最早探路品牌化發(fā)展的茶企業(yè)，在論壇上分享了二十多年來的品牌建設之路。
竹葉青自成立之初就確立了“以品質為基礎，打造品牌”的發(fā)展理念，率先在茶行業(yè)提出并堅守“高山 明前 茶芽”三大標準。只選源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶園，于清明節(jié)前采摘的鮮嫩茶芽。將茶葉生產(chǎn)拆分為38道加工工序、106項檢測標準。在精選環(huán)節(jié)，堅持由經(jīng)驗十年以上的專業(yè)選茶師手工篩選茶芽，平均每1000顆茶芽方得1g論道級竹葉青。
嚴苛的標準為竹葉青茶品質提供了堅實的保障，形成了強大的差異化優(yōu)勢和品牌護城河。多年來深受國內(nèi)外消費者歡迎，連續(xù)十五年高端綠茶銷量領先。竹葉青不僅是茶行業(yè)“有品類、無品牌”的突破者，也是中國茶企品牌發(fā)展的探路者。
近年來我國茶行業(yè)整體的品牌意識不斷提升，經(jīng)過二十多年深耕品質和品牌，竹葉青品牌也不斷邁向新的高度。連續(xù)五次獲得中國品牌實力排行榜茶品牌冠軍，連續(xù)兩年以唯一茶品牌入選《中國500最具價值品牌》，在2021年，以中國唯一茶品牌榮登《全球十大高端名茶》，與享譽世界的英國川寧茶、新加坡特威茶等齊登榜，引發(fā)了國內(nèi)外媒體的廣泛關注。
踐行“三茶”統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興
茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化統(tǒng)籌發(fā)展是當前中國茶企發(fā)展的重要議題。竹葉青依托峨眉山得天獨厚的自然條件，成就高端品質，發(fā)展為中國高端綠茶領導品牌，正是以茶文化為根，以科技創(chuàng)新為動力，不斷激活茶產(chǎn)業(yè)動能的過程。
在早期良莠不齊、標準不一的茶葉市場上，竹葉青“高山 明前 茶芽”三大標準樹立行業(yè)典范，從源頭上定義高端綠茶。并通過引進國外先進設備、量身打造綠茶精致生產(chǎn)線、建成全國最大的名優(yōu)綠茶保鮮庫等，在遵循傳統(tǒng)制茶工藝基礎上，實現(xiàn)了自動化、智能化和標準化生產(chǎn)。
竹葉青生產(chǎn)中國首批制茶大師劉祥云監(jiān)制，數(shù)十年來，劉大師帶領生產(chǎn)技術和質量檢測團隊深入研究，克服傳統(tǒng)制茶的難題，研發(fā)了五重鎖鮮科技，通過對提香、殺青、保鮮、包裝等環(huán)節(jié)的精準把控，不僅形成獨有的嫩栗香氣、鮮爽口感和根根直立的茶芽形態(tài)，而且實現(xiàn)了高端品質、恒定如一。綠茶講究“鮮”，竹葉青通過創(chuàng)新茶科技，讓原本只能喝一季的綠茶，延長為全年可飲用，助推茶產(chǎn)業(yè)搶“鮮”發(fā)展。
對于茶文化的傳揚更貫穿在竹葉青的發(fā)展全程。古籍記載“峨山多藥草，茶尤好，異于天下”，竹葉青源自種茶歷史悠久的峨眉山，是最早將茶文化融入品牌主張的企業(yè)，2002年攜手國家圍棋隊及三代圍棋大師，推廣同為傳統(tǒng)文化精粹的中國圍棋、中國茶。2022年，成為大型舞蹈詩劇《只此青綠》官方獨家茶葉合作伙伴，強強聯(lián)合演繹國茶文化。竹葉青還先后攜手設計大師陳幼堅、朱志康等打造產(chǎn)品和門店設計，從品牌宣傳、產(chǎn)品包裝到渠道建設，一脈相承，讓傳統(tǒng)茶文化可知可感，歷久彌新，帶給消費者與眾不同的飲茶體驗，真正做到對茶文化的繼承、發(fā)揚和傳播。
同時，竹葉青更不遺余力推動中國茶文化出海。早在2006年，竹葉青將中國茶帶到了摩納哥國際頂級奢侈品展上，世界賓客齊贊中國茶。隨后，多次作為中國禮物，登上迪拜世博、二十一屆中國國際投洽會、瑞士達沃斯論壇等世界舞臺，以東方茶，會世界友。一杯竹葉青，傳遞了“美美與共，和合共生”的發(fā)展理念，彰顯了泱泱大國的待客之道和文化自信。
茶，為國飲，是最能代表中國文化與東方哲思的飲品。2022年底，中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗申遺成功，振奮了中國茶界，也意味著更遠大的使命。中國農(nóng)業(yè)科學院研究員李先德在論壇上指出“不同產(chǎn)地的茶，都有其獨特和奧妙之處”。竹葉青將不斷發(fā)揚峨眉山雙遺產(chǎn)地、位于北緯30°世界黃金產(chǎn)茶帶的屬地優(yōu)勢，堅守高端品質，提升品牌實力，與更多茶企共享茶品牌建設的春天，讓更多人共品一杯中國好茶。
