春節(jié)假期往往是人們消費熱情高漲的時候，然而剛剛過去的虎年春節(jié)消費遇冷，增速遠低于2021年國慶假期。雖然虎年春節(jié)消費不如預期，但“越是遇冷，消費者消費越是少而精”，在春節(jié)檔中得到消費者追捧的品牌，更顯示了其過硬的品質(zhì)和強勁的品牌力。
與此同時，消費者因疫情而空前提升的健康意識和注重禮尚往來的傳統(tǒng)依然突出，健康、高端成為越來越多人消費的重要追求。中國高端綠茶竹葉青?2022年1月全渠道銷量同比增長72%，明星單品論道銷量同比增長85%，假期7天，明星單品論道銷量同比增長42%，在春節(jié)檔逆勢增長、高端熱銷。以恒定不變的高端品質(zhì)和堅實品牌力，成為更多人選擇的新春禮。
三大標準奠定品質(zhì)基礎
健康價值契合大眾需求
經(jīng)過了疫情考驗，中國消費者對于健康的認識都有了進一步增強。我國是茶的故鄉(xiāng)，飲茶歷史悠久，“茶是綠色健康飲品”的認知深入人心。綠茶中所含的抗氧化劑、兒茶素、茶多酚、茶堿、茶氨酸等物質(zhì)，對身體健康都有良好的功效。常飲綠茶有助于抗衰老、解油膩、促消化和保持心情愉悅。一場疫情，讓大眾的健康意識空前提升，給了健康屬性突出的綠茶品類更多的發(fā)展機會，也讓以竹葉青?為代表的高端綠茶進入大眾視野。
竹葉青?在茶行業(yè)率先提出并堅持“高山 明前 茶芽”三大標準，只選用峨眉山600-1500米海拔高山茶園，于清明節(jié)前采摘的精選茶芽。此處生長的茶樹采摘下的茶芽，所含的兒茶素與茶多酚會形成黃金比例，所含茶氨酸等營養(yǎng)物質(zhì)更多。因此，制成的茶不僅口感較平地更鮮爽醇厚，營養(yǎng)也更豐富。
高山 明前 茶芽
中國工程院院士陳宗懋、原衛(wèi)生部健康教育首席專家殷大奎都曾高度評價竹葉青?綠茶的營養(yǎng)價值，指出多喝竹葉青?茶對健康大有好處。中國工程院院士劉仲華形容竹葉青?茶——“安全，好看，好喝，健康”。這杯高端健康茶飲，不僅成為高端人士的健康生活方式，也成為他們對重要的人表達健康心意的紐帶。
新春禮品消費熱度不減
高端茶禮凸顯禮節(jié)傳統(tǒng)
回顧虎年春節(jié)，疫情猶在，團聚和出行有所受限，但中國人重情重禮、禮尚往來的傳統(tǒng)沒有變，尤其春節(jié)一直是人們以禮品為媒介，表達情誼的重要時節(jié)。因疫情不能相見、團聚，空間距離遠了，更需要一份恰當、周到的禮品來拉近心理和情感的距離。人們更希望借助一份心儀的禮品，來彌補不能團聚的遺憾，傳遞不因時空改變的心意。而贈送茶禮，更是自古有之的節(jié)日習俗。
古代，茶曾是尊貴身份和地位的象征，往往在重大的節(jié)日，贈與顯貴的人，以示重視和尊敬。在一半以上的茶客都喜好飲用綠茶的今天，高端綠茶同樣被賦予了同樣的意義。如果說，古人的“箋短情長，見信如晤”因飽含“山高路遠、相見時難”的 惆悵和思念而彌足珍貴，那么以茶為媒，見茶如面正是疫情之下與他人深厚情誼的最好表達。
一份份高端茶禮竹葉青?背后，承載的正是一份份切實的心意。不管是贈與親人、老師、朋友還是工作上的伙伴、前輩，都寄托了對最親近之人的惦記、關懷。中國人注重精神交流與內(nèi)在契合，有一杯茶，不管在哪里，見與不見，共品茶香，人與人之間都不再遙遠。
堅守品質(zhì)，打造品牌
實力備受肯定的中國高端綠茶
在消費升級的大趨勢下，大眾的茶葉消費也越來越追求品質(zhì)和品牌，優(yōu)質(zhì)好茶，是廣大飲茶群體的共同渴求。竹葉青?在茶行業(yè)獨樹一幟，自成立以來就堅守品質(zhì)，打造品牌。除了以“高山 明前 茶芽”三大標準奠定品質(zhì)基礎，竹葉青?還將整個生產(chǎn)流程細分為38道工序，65項嚴苛檢測指標，確保每一杯茶都可安全放心飲用。每1克論道級竹葉青?更要平均從1000顆茶芽中精選制成，千里挑一，層層歷練，成就高端品質(zhì)。
在這背后，還有斥資數(shù)億元打造現(xiàn)代化工廠、全國最大的名優(yōu)綠茶原料保鮮庫等，竹葉青?以堅實的品質(zhì)護航品牌發(fā)展，得到消費者認可，連續(xù)14年高端綠茶中國銷量領先。2020年，竹葉青?榮選迪拜世博茶，2021年以中國唯一茶品牌榮登《全球十大高端名茶》榜，并以茶行業(yè)唯一品牌入選《中國500最具價值品牌》，同年9月，還被選為“第二十一屆中國國際投洽會禮賓用茶”，除獲得“世界綠茶金獎”、國際茶葉委員會“高品質(zhì)推薦獎”等國際殊榮，竹葉青?更多次代表中國茶亮相世界舞臺。
正因其高端品質(zhì)，竹葉青?也得到各界名人大咖的喜愛，從茶學專家到奧運冠軍，從知名作家到演藝明星，不管自飲，還是贈予親人朋友，竹葉青?都是他們的共同選擇。張繼科、惠若琪、丁俊暉等都曾表示，日常訓練之余，總愛喝一杯綠茶，緩解疲勞，提高免疫力。知名演員馮紹峰、劉嘉玲都曾與親人、好友分享竹葉青?。作家蔡瀾曾表示對竹葉青?“根根直立的茶葉”印象深刻，稱贊其“非常美”。知名企業(yè)家王石、馮侖、江南春等被竹葉青?圈粉，給予了口感鮮爽、回甘悠長的竹葉青?高度評價。
時間已翻開新的一頁，備受愛茶之士關注的竹葉青?春茶即將上市。二十多年來，竹葉青?堅持以傳統(tǒng)茶文化為根，以現(xiàn)代科技賦能制茶工藝，創(chuàng)新研發(fā)五重鎖鮮科技，讓竹葉青?茶品質(zhì)恒定、四季如新，讓愛茶之人一年四季都能品嘗到春天般的鮮爽滋味。
春天，從一杯竹葉青?開始，在這個美好的季節(jié)，期盼著和重要的人共品茶香，共享健康!
