來自廣東江門市新會(huì)區(qū)的柑果，與云南普洱茶“聯(lián)姻”磨合，柑普茶就此誕生，成為東西部協(xié)同發(fā)展的典型成果。然而，目前許多大眾對(duì)柑普茶的認(rèn)知停留在小青柑，且是較為低端的快消產(chǎn)品，品牌認(rèn)知度不高。柑普茶既有的健康養(yǎng)生價(jià)值、文化價(jià)值等還未得到廣泛認(rèn)可，尚需挖掘。
如何讓大眾認(rèn)知柑普茶，提升品牌認(rèn)知度，拓展柑普茶銷售渠道，成為一個(gè)值得關(guān)注的話題。
2021年，騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”通過公益項(xiàng)目“豐收好物計(jì)劃”，從品牌打造、廣告投放、媒體宣傳等方面入手，助推柑普茶行業(yè)發(fā)展。
“創(chuàng)益計(jì)劃”是騰訊面向全社會(huì)開放的，共創(chuàng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)，致力于激發(fā)社會(huì)多方的共創(chuàng)熱情，輸出具有實(shí)效與可持續(xù)性的公益解決方案，實(shí)現(xiàn)公益的人人可及。2021年，隨著騰訊設(shè)立可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV）推動(dòng)“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”和“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”戰(zhàn)略落地，“創(chuàng)益計(jì)劃”也迎來了全面升級(jí)：通過“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃、“創(chuàng)益品牌+計(jì)劃”、“豐收好物計(jì)劃”三大核心項(xiàng)目，以公益生態(tài)的力量持續(xù)推動(dòng)公益實(shí)效落地。
“豐收好物計(jì)劃”是騰訊積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，借助騰訊的資源與能力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力共同富裕的專項(xiàng)計(jì)劃，由騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV）、騰訊公益、騰訊廣告、微信聯(lián)合發(fā)起，與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、各地政府合作，通過平臺(tái)流量和生態(tài)資源支持、數(shù)字化解決方案支持、定制化服務(wù)與人才支持，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，踐行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新，助力共同富裕。
云鼎柑普茶作為具有嶺南特色的廣東柑普茶代表，被選參與“豐收好物”公益助農(nóng)系列活動(dòng)，以“做一款提升民族體魄的柑普茶”為使命，樹立全生曬柑普茶助農(nóng)標(biāo)桿，推行生曬理念，以品牌效應(yīng)進(jìn)一步提高新會(huì)柑、柑普茶的知名度，推動(dòng)柑普茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興健康好茶貢獻(xiàn)力量。
0 1 作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上架農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接小程序
農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接小程序是由全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益服務(wù)平臺(tái)“菜籃子”專區(qū)打造。
0 2 中國農(nóng)民豐收節(jié)直播推廣
9月23日，是我國歷史上第四個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)，圍繞“慶豐收、感黨恩”主題，聚焦長(zhǎng)江流域，主會(huì)場(chǎng)分別設(shè)在浙江嘉興、湖南長(zhǎng)沙、四川德陽，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11省市參加，聯(lián)動(dòng)全國2000多個(gè)重點(diǎn)活。
浙江嘉興主場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“豐收好物計(jì)劃”公益助農(nóng)直播活動(dòng)正式亮相，通過“創(chuàng)益計(jì)劃”、“微信派”、“夜聽劉筱”三大微信視頻號(hào)助農(nóng)直播向全國網(wǎng)友推薦優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品，分享豐收喜悅。此次直播邀請(qǐng)公眾號(hào)“夜聽”創(chuàng)始人劉筱、浙江電視臺(tái)主持人安琪作為主播，與網(wǎng)友分享來自全國各地的豐收好物，包括廣東柑普茶（云鼎柑普）、四川天然蜂蜜、陜西柞水黑木耳、山東萊州瑯琊嶺免套袋蘋果、滁州菊花、石城白蓮等優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品都悉數(shù)上架。
0 3 騰訊生態(tài)推廣
0 4 《豐收了，好村光》專題拍攝推廣
《豐收了！好村光》系列紀(jì)實(shí)短視頻是騰訊“豐收好物計(jì)劃”特別策劃，在騰訊視頻、好村光視頻號(hào)、創(chuàng)益計(jì)劃視頻號(hào)播放，通過深入原產(chǎn)地，實(shí)地探訪農(nóng)產(chǎn)品背后數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的故事，在豐收的好村光中，找到非比尋常的豐收好物，共享豐收喜悅。此外，《豐收了！好村光》還更直觀、更生動(dòng)地推廣各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多觀眾關(guān)注和參與愛心助農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
0 5 豐收好物×愛馬哥助農(nóng)“柑杯特飲”
豐收好物定制助農(nóng)特飲“愛呦——小青柑”——“栗栗柑香牛乳茶”“檸檸青柑茶，是由云鼎柑普生熟兩款小青柑茶精選配料調(diào)制，打造高顏值低卡養(yǎng)生茶飲，在騰訊北京、深圳“愛馬哥”六大門店推出。一經(jīng)推出，大受好評(píng)。
產(chǎn)品的上新還制作視頻在《騰訊鄉(xiāng)村》視頻號(hào)、創(chuàng)益計(jì)劃視頻號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行傳播。
0 6 農(nóng)民日?qǐng)?bào)專題采訪報(bào)道
《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1980年4月6日，是我國歷史上第一張面向全國農(nóng)村發(fā)行的報(bào)紙，農(nóng)民日?qǐng)?bào)是一份中央級(jí)、綜合性大報(bào)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部直屬司局級(jí)事業(yè)單位，是中央級(jí)綜合性媒體機(jī)構(gòu)。
本次采訪編輯主題為“助農(nóng)增收，這杯柑普聯(lián)姻茶真香！”的專題報(bào)道發(fā)表在農(nóng)民日?qǐng)?bào)及其數(shù)字報(bào)、公眾號(hào)等平臺(tái)。同時(shí)，中國食品安全網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、新周刊、廣州日?qǐng)?bào)等平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
0 7 應(yīng)邀出席2021創(chuàng)益計(jì)劃年終盛典
12月20日，騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”五周年回顧活動(dòng)在深圳舉行。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多公益組織、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、商業(yè)品牌以及合作農(nóng)戶代表相聚濱海大廈，共同回顧“創(chuàng)益計(jì)劃”五年來所創(chuàng)造的生態(tài)價(jià)值，見證2021年創(chuàng)益計(jì)劃的最新成果，并探討了基于創(chuàng)益平臺(tái)進(jìn)行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的前景。
云鼎柑普董事長(zhǎng)賴惠清作為“豐收好物計(jì)劃”的參與者，應(yīng)邀出席活動(dòng)，并進(jìn)行分享。
0 8 參與“豐收好物市集-助農(nóng)直播節(jié)”
12月20日，創(chuàng)益計(jì)劃喊你趕集啦！通過在深圳濱海大廈4層多功能廳東側(cè)連廊與多功能廳鏈接通道設(shè)線下創(chuàng)益計(jì)劃&豐收好物兩大寶藏集市，同時(shí)主播分別于12：00-14：30 在視頻號(hào)【創(chuàng)益計(jì)劃】進(jìn)行直播，19：00-22：00 在視頻號(hào)【企鵝最惠買】直播，進(jìn)行線上直播，大家通過線上線下買好物。
通過“豐收好物”計(jì)劃的幫助，讓更多人重新認(rèn)知和認(rèn)同了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，認(rèn)識(shí)到了什么是好的柑普茶，更了解到了云鼎柑普這一款“做日光浴的柑普茶”，對(duì)推廣廣東柑普茶產(chǎn)品，拓寬柑普茶的銷路，提高流通效率壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，東西部協(xié)調(diào)發(fā)展都具有帶動(dòng)作用。
云鼎柑普，做一款提升民族體魄的柑普茶
