春和景明，茶香四溢。4月26日上午，第二屆陜西網(wǎng)上茶博會(huì)在漢中市鎮(zhèn)巴縣大橋梁生態(tài)茶園隆重開幕。
在“對(duì)話陜茶”專題論壇上，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所原副所長魯成銀發(fā)言指出，品牌是產(chǎn)品的靈魂和企業(yè)的形象，在全國茶葉供大于求的背景下，茶產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！皡^(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的母子雙品牌戰(zhàn)略是目前全國茶葉品牌發(fā)展的主要模式。他以“漢中仙毫”品牌為例，強(qiáng)調(diào)區(qū)域公用品牌要由地方政府主導(dǎo)，加強(qiáng)品牌宣傳推介和管理，提升品牌知名度和影響力。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，各個(gè)企業(yè)要充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性鮮明的企業(yè)品牌，促進(jìn)公用品牌和企業(yè)品牌的良性發(fā)展。
近年來，漢中市委、市政府高度重視漢中茶葉公用品牌建設(shè)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局委托專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)從品牌形象、宣傳口號(hào)、包裝提升等方面重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，經(jīng)過廣泛調(diào)研、深入分析、征求意見、反復(fù)修改，最終審定形成“漢中仙毫”及系列產(chǎn)品茶葉區(qū)域公用品牌新形象、新口號(hào)。新形象主圖選用漢中最為臻稀的朱鹮為漢中茶葉的歷史、文化、生態(tài)進(jìn)行代言，確立漢中茶葉的高端身價(jià)，背景選用最能代表漢中自然生態(tài)、歷史文化、品牌價(jià)值的圖案元素，生動(dòng)展示漢中仙毫及系列產(chǎn)品的品牌靈魂。新口號(hào)包括“維天有漢，千年品鑒”、“中國北界 高香綠茶代表”、“秦巴深處 山靈寶藏”、“秦巴寶藏茶區(qū) 天漢自然禮物”等，力求從不同角度凸顯漢中仙毫及系列產(chǎn)品價(jià)值定位。
漢中市還將組團(tuán)參加第四屆中國(杭州)國際茶葉博覽會(huì)、第十五屆中國西安國際茶業(yè)博覽會(huì)等國內(nèi)大型茶葉展會(huì)，加大漢中仙毫及系列產(chǎn)品對(duì)外宣傳推介力度，全面推廣公用品牌新形象，提升漢中茶葉市場(chǎng)知名度和影響力。
來源：漢茶飄香
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