不可復(fù)制的水土氣候、千百年技藝文化傳承、當(dāng)?shù)卮硇赞r(nóng)副產(chǎn)品，我們?cè)兴巴撂禺a(chǎn)”。
2009年首屆“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇”召開(kāi)以后，“區(qū)域公用品牌”這個(gè)概念開(kāi)始被越來(lái)越多人熟知，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。
2011年“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)”召開(kāi)之后農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢(shì)。
2014年“區(qū)域公用品牌”寫(xiě)入《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》，掀起了“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”創(chuàng)建浪潮。
2017年，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)首次被寫(xiě)入中央一號(hào)文件。
2024年，中央一號(hào)文件提出要支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，此外農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案(2023-2025年)》，明確到2025年要塑強(qiáng)50個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。
圖丨全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣中，337個(gè)靠茶產(chǎn)業(yè)脫貧
歲月流轉(zhuǎn)，這十余年間，區(qū)域公用品牌的蓬勃發(fā)展與中國(guó)從脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深刻轉(zhuǎn)型緊密相連。其中，茶葉區(qū)域公用品牌在助力貧困縣實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的過(guò)程中扮演了舉足輕重的角色。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣中就有337個(gè)貧困縣以茶產(chǎn)業(yè)為脫貧產(chǎn)業(yè)。
目前中國(guó)19個(gè)產(chǎn)茶省共有區(qū)域公用品牌462個(gè)，湖北58個(gè)，數(shù)量全國(guó)第一;重點(diǎn)企業(yè)(產(chǎn)品)品牌約1321個(gè)，湖北以114個(gè)列全國(guó)第四。
2023年，湖北省茶園總面積574萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量44.9萬(wàn)噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值235億元，出口貨值1.95億美元，分別居全國(guó)第4、3、5、4位，綜合產(chǎn)值達(dá)到855億元，“千億”茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)目標(biāo)正持續(xù)奮進(jìn)。
圖丨宜昌五峰青崗嶺茶園的清晨
湖北茶區(qū)域公用品牌整體發(fā)展良好
茶葉區(qū)域公用品牌，作農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要組成部分，凝聚了茶產(chǎn)區(qū)地方政府、茶企、茶葉協(xié)會(huì)及廣大茶農(nóng)的共同努力與智慧。它們不僅是地理標(biāo)識(shí)的延伸，更是深厚茶文化的傳承載體，將茶葉的品質(zhì)與特定區(qū)域的獨(dú)特風(fēng)情緊密相連，成為展現(xiàn)地方特色、促進(jìn)文化交流的重要窗口。
近年來(lái)，湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模化增長(zhǎng)向品質(zhì)化、品牌化轉(zhuǎn)型的深刻變革，品牌化戰(zhàn)略被視為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。
圖丨恩施宣恩伍家臺(tái)茶園
湖北省積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，自2017年起全面加速茶品牌建設(shè)步伐，以“五綠一紅一黑”(即：恩施玉露、宜昌毛尖、武當(dāng)山茶、英山云霧茶、襄陽(yáng)高香茶、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶)為核心布局，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)茶葉品牌體系，為茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著品牌建設(shè)工作的深入推進(jìn)，湖北茶葉區(qū)域公用品牌的影響力與日俱增。2010—2016年期間，湖北省每年納入有效評(píng)估的茶品牌數(shù)量?jī)H三四個(gè)，到2023年已有11個(gè)區(qū)域公用品牌成功納入品牌價(jià)值評(píng)估體系，位居全國(guó)第三，品牌總價(jià)值已高達(dá)258.53億元，其中，赤壁青磚茶居湖北省內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜榜首。
圖丨2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果(湖北)
宣傳營(yíng)銷模式
品牌整合規(guī)劃待進(jìn)一步提高
目前湖北大大小小的茶葉企業(yè)品牌大多以茶葉區(qū)域公用品牌為背書(shū)，以公用品牌的優(yōu)勢(shì)和特征與消費(fèi)者溝通。形成了以區(qū)域公用品牌為背書(shū)，企業(yè)自有品牌為主力的母子品牌模式，共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。
但在區(qū)域公用品牌建設(shè)中對(duì)外宣傳營(yíng)銷形式相對(duì)單一，多數(shù)依賴各類博覽會(huì)、推介會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等。此類舉措在湖北茶區(qū)域公用品牌建設(shè)前期，能夠?qū)κ袌?chǎng)產(chǎn)生一定正面影響，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，但隨著區(qū)域公用品牌進(jìn)入旺盛建設(shè)階段，大批品牌涌入市場(chǎng)，茶葉區(qū)域公用品牌面臨“叫好不叫座”的情況。
圖丨今年6月，恩施茶企組團(tuán)參加深圳的中國(guó)春茶旗艦展
同時(shí)，盡管國(guó)家層面在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方面已邁出重要步伐，如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》、《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》等文件為整體品牌建設(shè)提供了指導(dǎo)框架，但針對(duì)茶葉尚缺乏專門(mén)的國(guó)家層面規(guī)劃引領(lǐng)。導(dǎo)致各省市在茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)中，雖能結(jié)合自身實(shí)際制定戰(zhàn)略規(guī)劃，卻因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和要求，難以形成協(xié)同與合力，呈現(xiàn)出各自為陣的狀態(tài)。
圖丨宜紅工夫茶
以誕生于1824年的湖北宜紅工夫茶為例，作為中國(guó)三大工夫紅茶之一，曾在全球市場(chǎng)享有盛譽(yù)，產(chǎn)區(qū)跨越湖北、湖南兩省多個(gè)縣市。
然而，隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)的宜紅茶逐漸分化為宜昌宜紅、宜都宜紅、恩施紅茶、石門(mén)紅茶等多個(gè)產(chǎn)區(qū)多個(gè)品牌。這種品牌分散現(xiàn)象不僅削弱了宜紅茶的整體市場(chǎng)影響力，還可能導(dǎo)致資源重復(fù)配置、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等問(wèn)題，限制了宜紅茶品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。
此外，在湖北不同產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)中，申請(qǐng)認(rèn)證的茶葉產(chǎn)地、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證流程等均存在較大差異，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。
圖丨英山云霧茶
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善
湖北茶已成大產(chǎn)業(yè)
從品牌整合到茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，湖北持續(xù)發(fā)力，完善茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年，湖北將350個(gè)茶葉品牌整合為7個(gè)省級(jí)重點(diǎn)區(qū)域品牌，即：恩施玉露、襄陽(yáng)高香茶、武當(dāng)山茶、英山云霧茶、宜昌毛尖、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶。
這七大區(qū)域公用品牌也代表了湖北茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域和分布：鄂東大別山優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂西武陵山及宜昌富硒綠茶、宜紅茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂西北秦巴山名優(yōu)綠茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂南幕阜山名優(yōu)早茶及邊銷茶產(chǎn)業(yè)帶。
圖丨襄陽(yáng)玉皇劍茶園
在大力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，湖北省委省政府不遺余力，先后出臺(tái)了《湖北省促進(jìn)茶葉發(fā)展條例》《湖北省茶葉產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施方案》《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈獎(jiǎng)補(bǔ)資金管理實(shí)施細(xì)則》等文件，襄陽(yáng)、宜昌、恩施、黃岡、咸寧等各茶葉主產(chǎn)區(qū)也先后出臺(tái)支持政策措施，全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善。
2021年8月，湖北印發(fā)《重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施方案》，為茶葉等十大重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，制定詳細(xì)實(shí)施方案。方案指出，茶葉產(chǎn)業(yè)鏈力爭(zhēng)2025年綜合產(chǎn)值達(dá)1000億元以上，做強(qiáng)恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶等區(qū)域公用品牌。
2023年5月，“赤壁青磚茶”被湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)淄茷槭〖?jí)重點(diǎn)區(qū)域公用品牌。
圖丨赤壁青磚茶
2023年11月，湖北省制定出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施十大行動(dòng)推動(dòng)湖北茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，即“茶十條”，正式啟動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、主體培育、工藝改進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、生產(chǎn)服務(wù)、科技賦能十大行動(dòng)，以打造省域公用品牌、完善標(biāo)準(zhǔn)體系、搭建營(yíng)銷平臺(tái)等實(shí)招推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從茶葉大省向茶葉強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。
今年4月18日，湖北召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹了湖北省茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)情況，并發(fā)布了省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌“楚天好”及l(fā)ogo。
4月26日，由劉仲華院士等五位專家組成的武當(dāng)山茶實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣審評(píng)組，經(jīng)專業(yè)細(xì)致審評(píng)和綜合評(píng)價(jià)，發(fā)布了武當(dāng)山茶首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)樣。
圖丨劉仲華院士(左)公布武當(dāng)山茶首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)樣
8月16日，楚天好茶的核心代表“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了茶葉實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)“看得見(jiàn)、摸得著、聞得到”，構(gòu)建起省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌產(chǎn)品管控機(jī)制。目前，獲得楚天好茶品牌授權(quán)的茶企共54家，為確保對(duì)標(biāo)準(zhǔn)確，給授權(quán)企業(yè)發(fā)放的實(shí)物茶樣將每2年更新一次。
此外，除先行發(fā)布的3個(gè)品牌外，宜昌毛尖、襄陽(yáng)高香茶、英山云霧茶、武當(dāng)山茶、宜紅工夫茶等重點(diǎn)品牌的實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣研制將于今年年底前完成并陸續(xù)發(fā)布。
圖丨“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣發(fā)布
為合力唱響楚天好茶金字招牌，奮力向千億茶產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，加強(qiáng)與邊疆各城市文化交流、貿(mào)易合作，楚天好茶邊疆行活動(dòng)已于16日啟動(dòng)，現(xiàn)已在北京慕田峪長(zhǎng)城、哈爾濱成功舉辦推介會(huì)。
此后30余天還將深入呼和浩特、銀川、西安、蘭州、烏魯木齊、拉薩、昆明等城市，謀機(jī)遇、拓市場(chǎng)，全國(guó)各地的茶行業(yè)精英，將共同見(jiàn)證楚天好茶的魅力與風(fēng)采。
圖丨楚天好茶邊疆行線路圖
數(shù)百年前，湖北茶行過(guò)千山萬(wàn)水，在“萬(wàn)里茶道”中伴隨著絡(luò)繹舟楫，悠悠駝鈴，運(yùn)送至西北高寒地區(qū)，經(jīng)恰克圖中轉(zhuǎn)，運(yùn)往歐洲和中亞各國(guó);
如今，楚天好茶正乘著邊疆行的東風(fēng)，跨越18000公里，將高質(zhì)量發(fā)展演繹出的千變?nèi)f化的香醇芬芳，在新時(shí)代書(shū)寫(xiě)的故事篇章，講遍祖國(guó)大江南北，香飄世界各地。
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