為貫徹農業(yè)農村部《農業(yè)品牌打造實施方案》，摸清和掌握全國茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀，總結我國茶葉品牌建設不足與成果，全面推進茶葉品牌培育。在農業(yè)農村部市場與信息化司的統(tǒng)一部署下，由中國農業(yè)國際合作促進會茶產業(yè)分會牽頭組織編寫《中國茶葉品牌發(fā)展報告(2024)》(簡稱“報告”)。
報告自編寫以來，得到了江蘇、浙江、安徽、江西、福建、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅等19個省(市、自治區(qū))的茶葉品牌管理單位、協(xié)會的支持，共收錄百余個區(qū)域公用品牌，匯編文字40余萬。
報告秉承展現(xiàn)產業(yè)品牌生態(tài)的宗旨，對內容的豐富性和創(chuàng)新性提出了更高要求，通過信息收集整理、專家約稿、資料分析等途徑對全國茶葉區(qū)域公用品牌進行了研究和分析，對重點的茶葉區(qū)域公用品牌進行了介紹。
本報告系統(tǒng)梳理了中國茶產業(yè)整體發(fā)展情況、茶葉品牌政策發(fā)展情況、中國茶葉品牌發(fā)展情況、新茶飲品牌發(fā)展情況、各產區(qū)區(qū)域公用品牌發(fā)展情況和主要區(qū)域公用品牌發(fā)展情況，旨在為強化茶行業(yè)品牌意識，助力各產區(qū)的品牌培育和推廣，促進各地茶葉品牌發(fā)展經驗的交流。
報告目錄
第一章前言
第二章中國茶產業(yè)整體發(fā)展情況
第三章茶葉品牌政策情況
第四章品牌認知與消費調查報告
第五章中國茶葉品牌發(fā)展情況
第六章各省區(qū)茶葉品牌發(fā)展情況
第七章重點區(qū)域公用品牌發(fā)展情況
第八章國外品牌借鑒
報告編寫的四個出發(fā)點
一是促進中國茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展：報告旨在為中國茶葉產業(yè)提供指導和建議，促進各個地區(qū)茶葉品牌的發(fā)展，推動中國茶葉行業(yè)的整體提升。
二是支持茶葉產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展：通過分析茶葉產業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢和挑戰(zhàn)，提供戰(zhàn)略性建議，幫助茶葉產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
三是提升中國茶葉的知名度和影響力：通過報告的發(fā)布，增強中國茶葉品牌在國內外的知名度和影響力，進一步拓展中國茶葉市場。
四是推動茶行業(yè)合作：茶葉品牌報告通過對各省區(qū)品牌發(fā)展情況和重點茶葉區(qū)域公用品牌的呈現(xiàn)，這有助于不同茶葉品牌之間的交流和合作，促進行業(yè)資源共享、信息交流和技術創(chuàng)新。
品牌化建設是茶產業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然，目前國內茶葉區(qū)域公用品牌建設如火如荼，《中國茶葉品牌發(fā)展報告(2024)》的出版無疑將為行業(yè)發(fā)展提供參考和指導，促進茶葉產業(yè)的健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。
來源：中農促茶產業(yè)分會、北京茶世界
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