2022年10月17日，習(xí)近平總書(shū)記在參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論時(shí)，聽(tīng)取了黨的二十大代表祝雪蘭對(duì)六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的介紹后，叮囑要把茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。梧州市牢記總書(shū)記囑托，加大六堡茶宣傳推廣力度，在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，充分發(fā)揮六堡茶原產(chǎn)地、茶船古道始發(fā)地、海陸絲綢之路最早對(duì)接點(diǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用心用情用功講好中國(guó)茶文化故事、傳播好中國(guó)聲音，努力為展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象貢獻(xiàn)更多力量。深挖歷史 講活故事古代東有“茶船古道”，西有“茶馬古道”，都是海陸絲綢之路的重要組成部分。茶船古道以六堡為起點(diǎn)，在梧州入西江，南出珠江口下南洋，是一條貫通中外的船運(yùn)茶葉貿(mào)易通道。六堡茶就是通過(guò)茶船古道遠(yuǎn)銷(xiāo)南洋，成為著名的“僑銷(xiāo)茶”。但是，與云南普洱茶相比，梧州六堡茶的品牌知名度和市場(chǎng)占有率并不是很高。
六堡茶船古道 李海燕 攝
為深度挖掘歷史文化，講活“茶船古道”友好故事，梧州市專(zhuān)門(mén)成立六堡茶研究院、六堡茶文化研究會(huì)和茶船古道課題組等，加強(qiáng)對(duì)六堡茶的歷史文化、生產(chǎn)工藝和茶船古道等方面的挖掘研究，以文化宣傳促進(jìn)品牌建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。梧州市先后出版《中國(guó)六堡茶》《六堡茶大觀》等專(zhuān)業(yè)著作，制作《六堡茶的傳說(shuō)與故事》等精美畫(huà)冊(cè)，推出《我在六堡等你來(lái)》等主題音樂(lè)作品，推出大型融媒體紀(jì)錄片《四時(shí)六堡》，進(jìn)一步講好六堡茶故事;開(kāi)展《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道，多次組織“茶船古道”課題調(diào)研活動(dòng)，及時(shí)啟動(dòng)“茶船古道”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)前期工作，搶救保護(hù)歷史遺跡，進(jìn)一步講好中華文明通過(guò)“茶船古道”友好傳播的故事。
隨著六堡茶再度“出圈”，幾度沉浮的“茶船古道”也重新煥發(fā)生機(jī)，成為講好中國(guó)故事的重要載體和友好見(jiàn)證。
解讀功效 賦能品牌
據(jù)相關(guān)古籍記載，六堡茶有清涼解熱、暖胃提神、健脾助消化等功效，尤以陳茶為佳。六堡茶也成為了《中華藥典》中的藥方茶葉，被央視相關(guān)紀(jì)錄片譽(yù)為可以直接藥用的茶葉。
近年來(lái)，國(guó)家植物功能成分利用工程技術(shù)研究中心、教育部茶學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、清華大學(xué)中藥現(xiàn)代化研究中心、北京大學(xué)衰老研究中心等機(jī)構(gòu)對(duì)六堡茶保健養(yǎng)生功能進(jìn)行對(duì)比研究。研究成果表明，六堡茶具有護(hù)肝、養(yǎng)胃、祛濕、清火、養(yǎng)顏、降“三高”等保健養(yǎng)生功效。
2022年11月26日，“與院士面對(duì)面——宣講二十大精神 共話(huà)六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”暨梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專(zhuān)家劉仲華院士聘任儀式，在市黨群服務(wù)中心舉行。李鴻榮 攝
著眼于權(quán)威解讀六堡茶保健功效，講出六堡茶品牌價(jià)值，梧州市通過(guò)整合政府、行業(yè)、科技和文化力量，對(duì)研究成果進(jìn)行積極宣傳，讓更多人了解、認(rèn)識(shí)、熟悉六堡茶;加強(qiáng)優(yōu)化區(qū)域品牌的宣傳，注冊(cè)“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)和“茶船古道”商標(biāo)，帶動(dòng)一批優(yōu)秀企業(yè)品牌快速升級(jí)發(fā)展;2022年11月，梧州市聘任中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華為梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專(zhuān)家，舉辦“與院士面對(duì)面共話(huà)六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”活動(dòng)，更加精準(zhǔn)謀劃推動(dòng)六堡茶高質(zhì)量發(fā)展。2023年，“梧州六堡茶”品牌價(jià)值44.03億元，排名全國(guó)第19名，首次進(jìn)入全國(guó)前20名，比去年增長(zhǎng)6.39億元，并獲評(píng)最具品牌發(fā)展力的品牌，形成了以“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌為引領(lǐng)，企業(yè)品牌為支撐的品牌矩陣。
聯(lián)動(dòng)資源 推進(jìn)傳播
近年來(lái)，梧州市堅(jiān)持境內(nèi)境外聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、傳統(tǒng)新興并重，用好各類(lèi)傳播平臺(tái)，縱橫聯(lián)動(dòng)傳播資源，全面強(qiáng)化六堡茶國(guó)際傳播，進(jìn)一步推動(dòng)六堡茶品牌“亮起來(lái)”。
2022年1月24日至26日，梧州六堡茶海報(bào)首次亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏。(資料圖)
梧州市加強(qiáng)與各大主流媒體合作，依靠權(quán)威媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，推動(dòng)形成常態(tài)化、多層面、多角度的六堡茶權(quán)威宣傳;乘著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人赴印度尼西亞出席G20峰會(huì)的東風(fēng)，梧州市在印度尼西亞《羅盤(pán)報(bào)》等媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳，并在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)滾動(dòng)播出海報(bào)，在美國(guó)《僑報(bào)》重要版面刊發(fā)報(bào)道，在新華社海外社交平臺(tái)和廣西文旅廳海外賬號(hào)等重點(diǎn)傳播，持續(xù)壯大梧州六堡茶的海內(nèi)外宣傳聲勢(shì);借助央視熱播電視劇《香山葉正紅》中，毛澤東主席講述兩次品飲六堡茶的經(jīng)歷，通過(guò)明星演員直播帶貨，在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造六堡茶傳播話(huà)題，讓梧州六堡茶全方位、多角度“出圈”“出彩”、飄香世界，提升品牌美譽(yù)度。
借助節(jié)會(huì) 提高名氣
為進(jìn)一步擴(kuò)大六堡茶和梧州的知名度，梧州市主動(dòng)借助節(jié)會(huì)活動(dòng)，打出茶葉市場(chǎng)知名度，多次舉辦桂臺(tái)(梧州)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)暨茶葉交易會(huì)、六堡茶文化旅游節(jié)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，并借助上海世博會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)等盛會(huì)平臺(tái)，向世界廣泛宣傳推介六堡茶文化。
2018年11月12日，旅客正準(zhǔn)備登上“梧州六堡茶”號(hào)冠名高鐵列車(chē)。(資料圖)
自2017年起，梧州市在馬來(lái)西亞、泰國(guó)等7個(gè)國(guó)家連續(xù)舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷(xiāo)全球活動(dòng)，開(kāi)展“茶船古道·六堡茶發(fā)展高峰論壇”等推介活動(dòng)，組團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)年會(huì)等，組織開(kāi)展“梧州六堡茶”高鐵冠名活動(dòng)，加速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。同時(shí)，梧州市聯(lián)合制定六堡茶國(guó)際和區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)，2022年獲批發(fā)布《出口六堡茶加工規(guī)范》《六堡茶出口規(guī)范》兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，六堡茶標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善，茶企開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)信心明顯增強(qiáng)。
今年4月4日，在第20屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)新加坡巡展暨國(guó)際陸海貿(mào)易新通道、“桂品出?！被顒?dòng)上，梧州六堡茶等特色優(yōu)質(zhì)“桂品”在新加坡集體展示，廣獲海外市場(chǎng)好評(píng)，梧州市參展茶企的參展商品被搶購(gòu)一空。圖為人們?cè)谖嘀萘げ枵桂^參觀選購(gòu)。陳雨燕 攝
今年以來(lái)，梧州市更是搶抓后疫情時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，組團(tuán)赴新加坡、馬來(lái)西亞等開(kāi)展六堡茶系列宣傳推介和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，并謀劃舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷(xiāo)全球線(xiàn)下活動(dòng)，大力推動(dòng)六堡茶產(chǎn)業(yè)深度融入“一帶一路”共建發(fā)展。目前，六堡茶不僅成功開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)，還開(kāi)拓了東南亞、日韓、歐美、南美等國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，再度成為海上絲綢之路的重要商品。
傳承技藝 傳播文化
梧州市通過(guò)搭建茶藝師技能大賽、制茶技藝大比拼、六堡茶技能勞動(dòng)競(jìng)賽等平臺(tái)，不斷加強(qiáng)六堡茶生產(chǎn)性保護(hù)示范基地和代表性傳承人隊(duì)伍建設(shè)，保護(hù)傳承非遺技藝，推動(dòng)茶文化更好傳播。
今年5月，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級(jí)代表性傳承人石濡菲入選“2022中國(guó)非遺年度人物”。潘紹珊 攝
2022年以來(lái)，梧州市陸續(xù)舉辦六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)家服務(wù)基層等活動(dòng)，柔性引進(jìn)專(zhuān)家教授，建立起一支110多名高層次茶產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，新增中國(guó)制茶大師1名、中國(guó)制茶能手2名，培養(yǎng)了茶園管理師、制茶師、評(píng)茶師、茶藝師117名。2022年11月，中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，六堡茶制作技藝在列。今年5月，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級(jí)代表性傳承人石濡菲入選“2022中國(guó)非遺年度人物”。
如今，一代代非遺傳承人，將保護(hù)和傳承傳統(tǒng)制茶工藝視為己任，進(jìn)一步推動(dòng)茶文化傳播的同時(shí)，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。
做特做優(yōu) 提檔升級(jí)
梧州市成立全市六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指揮部，聚力推動(dòng)茶文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效，做特做優(yōu)茶文旅，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
茶農(nóng)正在梧州摩天茶海采摘春茶。楊揚(yáng) 攝
依托梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)和“茶船古道”文化，梧州市重點(diǎn)推進(jìn)摩天茶海、六堡茶特色小鎮(zhèn)、黑石山茶文旅綜合體等茶文旅項(xiàng)目的實(shí)施，陸續(xù)舉辦六堡茶文化旅游節(jié)、六堡茶斗茶大賽等節(jié)慶活動(dòng)，積極培育“茶旅+民宿+康養(yǎng)+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)，爭(zhēng)創(chuàng)六堡鎮(zhèn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，著力打造“茶船古道”世界級(jí)旅游目的地。
2022年，梧州市獲得2024年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)承辦權(quán)，“梧州茶船古道·西江風(fēng)情之旅”等兩條線(xiàn)路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，“大美梧州文旅精彩”亮相央視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》，各地游客紛至沓來(lái)，游走六堡茶健康之旅，在“全國(guó)最美茶園”感受“山水為媒育好茶”，有力推動(dòng)六堡茶占據(jù)廣西千億元茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”，讓一片葉子富了一方百姓。
(來(lái)源：廣西宣傳)
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