2022年，四川省茶業(yè)綜合產(chǎn)值達1080億元，再創(chuàng)新高，穩(wěn)居全國第三。這也是川茶產(chǎn)值連續(xù)兩年突破千億大關。去年，四川繼續(xù)以“天府龍芽”川茶大區(qū)域公共品牌建設為引領，以蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶“三山一早”等為重點，加快茶園擴面和提質(zhì)增效、產(chǎn)品精制化，同步拓寬銷售渠道。
天府龍芽
不過，時值2023春茶上市季，記者從協(xié)會和部分茶葉生產(chǎn)廠家了解到，川茶“為他人做嫁衣”的情況依舊普遍。據(jù)了解，雖然還沒到今年茶葉的集中產(chǎn)期，但已經(jīng)有不少外省特別是江浙及沿海一帶的茶商早早就和四川茶廠簽好訂單。外省茶商高價收購鮮葉就地找茶廠合作制茶，然后運回當?shù)?，貼牌再以高出同檔次川茶二到三倍甚至更高的價格賣出，利潤非?？捎^。
茶原料供應大省——品牌力太弱
四川是我國名列前茅的產(chǎn)茶大省，也是我國有文字記載的最早進行人工茶葉種植、制作的地區(qū)。事實上，在很多名優(yōu)茶還沒有出世的時候，川茶就已經(jīng)引領在中國茶飲史數(shù)年了。但如今，無論是在茶種和地域的唯一性上，還是在名優(yōu)茶、品牌茶的打造上，川茶，即便全省集中產(chǎn)茶縣(市)在2022年已達120多個，共有茶園605.35萬畝，相較其他產(chǎn)茶區(qū)域，好像總少了那么一點獨特性。
四川茶企存在“小、散、多、雜、亂”的特點，缺乏旗艦型大型企業(yè)，就算像竹葉青等這樣具有一定知名度的品牌，影響力也有限。大多數(shù)中小企業(yè)重產(chǎn)不重銷，守株待兔，坐地銷售以散茶形式低價賣給省外商家，省外客商經(jīng)過包裝后又重新進入我省市場，省內(nèi)缺乏終端品牌產(chǎn)品和包裝產(chǎn)品。
據(jù)研究顯示，四川茶的品牌經(jīng)營模式主要按以下品牌營銷模式進行：模式一是借助商場專柜、品牌專賣店等載體進行推廣、銷售，以突出銷售某一單一知名茶葉種類為主，借助雄厚的產(chǎn)地聲譽和茶葉生產(chǎn)烘焙能力，塑造本品牌在該品類茶葉中的聲譽，通過廣告宣傳、公關營銷和形象塑造等多種方式建立企業(yè)品牌在該品類茶葉中的形象和地位;模式二是建立連鎖零售終端，經(jīng)營多品種茶葉，打造茶葉零售品牌形象，基本模式是先建立品牌零售終端網(wǎng)絡，再沿產(chǎn)業(yè)鏈向上游擴張建立茶葉生產(chǎn)基地，在自有連鎖終端銷售自產(chǎn)或收購的各種知名品類茶葉并冠以零售終端品牌，最終完成產(chǎn)業(yè)鏈整合;模式三是經(jīng)銷商模式，將部分市場開發(fā)主動權交給經(jīng)銷商，部分市場開發(fā)和市場服務交給經(jīng)銷商，利用渠道優(yōu)勢，集中資源進行深度分銷，發(fā)揮企業(yè)與經(jīng)銷商的優(yōu)勢，整合資源，深度合作，形成市場共贏。
川茶“百花齊放”——卻無形成合力的拳頭
四川茶廠多牌子也多。作為我國茶葉的主產(chǎn)區(qū)之一，四川茶園主要分布在生態(tài)環(huán)境較好的盆周山地和丘陵地區(qū)，溫度、濕度、高度和土壤適合茶葉生產(chǎn)。四川茶樹品種資源豐富、茶葉產(chǎn)品種類眾多，除青茶和白茶外，其他品種都有?，F(xiàn)在四川有“天府龍芽”省級公用品牌、“峨眉山茶”“蒙頂山茶”“米倉山茶”“宜賓早茶”“川紅工夫茶”等地方區(qū)域公用品牌;擁有以名優(yōu)綠茶為主，工夫紅茶、茉莉花茶、優(yōu)質(zhì)黑茶為輔的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品體系，還有黃化茶、白化茶、紫色茶等特色產(chǎn)品。而在地方上，各自都有自己的地方主流品牌，如竹葉青綠茶、敘府龍芽、廣元黃茶、紅貴人紅茶、邛崍黑茶、蒙頂甘露、茯磚茶、巴山雀舌茶、早白尖綠茶、瀚源黃茶......(資料來自2021年“四川十大名茶”名單)還有蘭花茶、峰頂貢芽、殘劍飛雪茉莉花茶、一山青雀舌、黃金白露紅茶、水中韻綠茶、七佛貢茶、金鳳2號黃茶、黃金芽、奶白茶、羌山雀舌、花潭仙茗茉莉花茶、金枝玉葉綠茶、金犍紅韻茉莉花茶等名茶，更別提冠以不同茶企名牌，川茶的品種猶如百花齊放，但分散不集中的弊端也暴露無遺。
萬源茶山
因此以優(yōu)勢產(chǎn)品為龍頭，規(guī)劃名優(yōu)茶生產(chǎn)基地，要以聯(lián)合的方式或組建企業(yè)集團，統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一發(fā)展名優(yōu)特產(chǎn)品。即按茶類品種統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一銷售，并集中推出2-3在國內(nèi)外知名度高、市場影響大、產(chǎn)品覆蓋面寬、經(jīng)濟效益顯著的名牌產(chǎn)品，以增強四川主要特色產(chǎn)品的整體形象和整體實力，從而改變四川目前無知名大企業(yè)、知名大名牌或有之甚少的局面，川茶或許可以破壁突圍。
來源：封面、北京茶世界
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