2019年，第74屆聯(lián)合國大會將每年5月21日確定為“國際茶日”，這是我國首次成功推動設立的農(nóng)業(yè)領域國際性節(jié)日，彰顯了世界各國對中國茶文化的認可。為慶祝首個國際茶日，今年5月中下旬，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將聯(lián)合浙江省人民政府、聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織開展系列云活動。
按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳《關于做好首個國際茶日有關工作的通知》要求和省委、省政府工作安排，將組織開展以“茶和世界 共品共享”為主題，定于2020年5月18日-21日(共4天)，開展“云南春茶線上采”—5.21國際茶日“云茶薈”系列活動，借助京東的優(yōu)質(zhì)電商渠道，依托云南康樂茶城的線下資源，大力推動云南春茶產(chǎn)銷對接，有效提振云茶產(chǎn)業(yè)信心，彰顯云茶綠色生態(tài)價值，確保全年茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標任務順利實現(xiàn)。本次活動由省委宣傳部支持，云南省打造世界一流“綠色食品牌”工作領導小組辦公室、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，京東與云南康樂茶城聯(lián)合主辦、相關省級涉茶協(xié)會和各主產(chǎn)州市茶業(yè)主管部門協(xié)辦。
線上活動由北京京東世紀貿(mào)易有限公司負責，在京東商城舉辦，并在京東站內(nèi)端、騰訊系、頭條系等進行大量流量曝光，通過直播模式推薦云南原產(chǎn)地好茶，增加消費者消費信心，引爆銷售。
5月13日-17日，圍繞“云南春茶線上采”—5.21國際茶日“云茶薈”活動開展全渠道預熱。
5月18日19:00至21:00，舉辦普洱市線上專場直播，市政府領導直播帶貨。
5月19日19:00至21:00，舉辦臨滄市線上專場直播，市政府領導直播帶貨。
5月20日19:00至21:00，舉辦西雙版納州線上專場直播，州政府領導直播帶貨。
5月21日19:00至21:00，舉辦云南“10大名茶”專場直播，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要領導直播帶貨。
線下活動由云南康樂茶文化城負責，在云南康樂茶文化城舉辦。
5月13日-17日，線下預熱由省委宣傳部聯(lián)系各級主要媒體進行宣傳預熱。5月18日上午舉行首屆“5.21國際茶日”“云南春茶線上采”活動啟動儀式。
5月18日-21日，每天上午10:00-11:30，每天下午14:30-17:20，18日-20日晚19:30-21:30，在云南康樂茶文化城重點開展6個方面活動：一是國際茶日·茶文化參與者活動，市民每日簽到，累計4天打卡獲得一份紀念茶餅，并通過抽獎、趣味互動、猜茶等互動環(huán)節(jié)，吸引市民積極參與首屆“5.21國際茶日”;二是國際茶日·百款云茶免費品活動，100款左右的云茶產(chǎn)品(山頭茶、陳皮茶、菊花茶等)，免費提供市民現(xiàn)場品飲;三是國際茶日·普洱茶品鑒會，每天邀請至少四位普洱茶著名專家，對商戶及消費者送來的茶樣進行品鑒，評出一、二、三等獎;四是國際茶日·人氣店評選活動，開啟全民直播，茶城店家自主直播，在平臺上銷售自己的產(chǎn)品，獲得點贊觀看人數(shù)最多的可獲得人氣店獎勵，獲得神秘禮品一份;五是國際茶日·舞臺表演活動，每天通過民族古風舞蹈表演、女子十二樂坊樂器彈奏、服飾走秀等不同類型的舞臺表演展現(xiàn)豐富多彩的茶文化;六是國際茶日·網(wǎng)紅直播活動，邀請流量網(wǎng)紅在活動期間到場打卡直播，同時協(xié)助商家完成平臺直播，擴大知名度，線上線下充分結合。
本次活動有幾個特色：一是采用“網(wǎng)絡+現(xiàn)場”相結合的方式，從“生活”、“生產(chǎn)”、”生意”三個關鍵詞切入，聚焦宣傳云茶產(chǎn)業(yè)、升級茶飲消費體驗、創(chuàng)新銷售模式，集中展示云南省委、省政府推動“綠色食品牌”千億云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展取得的成效，持續(xù)擦亮云茶品牌特別是“普洱茶金字招牌”。二是將邀請省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要領導和普洱、西雙版納、臨滄三個州市政府領導直播帶貨，服務茶葉企業(yè)、促進農(nóng)民增收。三是線下活動知識性、趣味性、娛樂性高，把茶科技和茶文化滲透到人們的生活中;線上活動形式多樣，秒殺、品牌特賣、今日推薦等將引爆銷售。四是將有100款左右的云茶產(chǎn)品免費提供市民現(xiàn)場品飲，邀請專家學者、消費者、企業(yè)、協(xié)會等嘉賓就熱點問題進行互動討論，是一次愛茶人的盛宴、消費者的大餐。五是活動采取市場化的方式運行，財政不直接投入資金。
本次活動有幾個特色：一是采用“網(wǎng)絡+現(xiàn)場”相結合的方式，從“生活”、“生產(chǎn)”、”生意”三個關鍵詞切入，聚焦宣傳云茶產(chǎn)業(yè)、升級茶飲消費體驗、創(chuàng)新銷售模式，集中展示云南省委、省政府推動“綠色食品牌”千億云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展取得的成效，持續(xù)擦亮云茶品牌特別是“普洱茶金字招牌”。二是將邀請省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要領導和普洱、西雙版納、臨滄三個州市政府領導直播帶貨，服務茶葉企業(yè)、促進農(nóng)民增收。三是線下活動知識性、趣味性、娛樂性高，把茶科技和茶文化滲透到人們的生活中;線上活動形式多樣，秒殺、品牌特賣、今日推薦等將引爆銷售。四是將有100款左右的云茶產(chǎn)品免費提供市民現(xiàn)場品飲，邀請專家學者、消費者、企業(yè)、協(xié)會等嘉賓就熱點問題進行互動討論，是一次愛茶人的盛宴、消費者的大餐。五是活動采取市場化的方式運行，財政不直接投入資金。
最后要特別強調(diào)的是，本次活動將嚴格按照昆明市商務局《關于恢復開放會展公共場所的通知》(昆商務2020〔27〕號)要求，制定活動期間防控方案和應急預案，落實《企事業(yè)單位復工復產(chǎn)疫情防控措施指南》規(guī)定，進出活動場所人員嚴格掃“云南抗疫情”二維碼、測量體溫、佩戴防護口罩;進行群體性活動安全風險評估，嚴格控制參加人員規(guī)模、降低人流密集度;加強活動場所消毒工作，活動期間線下活動區(qū)早中晚各消毒一次。通過以上措施，確保疫情防控要求落實到位。
信息來源：今日鄉(xiāng)鎮(zhèn)
