2018年12月13日，深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦了“第二屆國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇”。
本次論壇得到中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)品牌建設(shè)工作委員會(huì)、澳洲茶葉協(xié)會(huì)、法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選機(jī)構(gòu)AVPA、丹麥茶葉協(xié)會(huì)、國(guó)際茶業(yè)行會(huì)、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國(guó)茗茶報(bào)、茶悅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持，邀請(qǐng)了中外茶產(chǎn)業(yè)重量級(jí)大咖，就中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、世界茶產(chǎn)業(yè)布局定位等議題進(jìn)行了深度探討，有助于中國(guó)作為世界主要產(chǎn)茶國(guó)和消費(fèi)國(guó)融入世界茶產(chǎn)業(yè)。
論壇內(nèi)容精彩紛呈， 小編會(huì)分幾期帶大家一起回顧.......
茶葉大數(shù)據(jù)
全球茶葉進(jìn)口總量小幅下降：2017年，全球茶葉進(jìn)口總量169.3萬(wàn)噸，同比下降2.2%。
其中巴基斯坦是最大的茶葉進(jìn)口國(guó)，2017年進(jìn)口17.5萬(wàn)噸；俄羅斯位居第二，進(jìn)口16.0萬(wàn)噸；美國(guó)位居第三，進(jìn)口12.6萬(wàn)噸，其它主要進(jìn)口市場(chǎng)依次分別為：英國(guó)、其它獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、埃及、摩洛哥、伊朗、迪拜、伊拉克。
周?chē)?guó)富
中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省政協(xié)原主席
中國(guó)具有悠久的茶葉種植歷史和茶文化底蘊(yùn)，具有鮮明的特點(diǎn)：
1、 中國(guó)是名優(yōu)茶生產(chǎn)領(lǐng)域的頂尖標(biāo)兵
2、 名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)的知識(shí)體系根植于中國(guó)
3、只有中國(guó)才能提供名優(yōu)茶
中國(guó)政府鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在開(kāi)創(chuàng)中國(guó)名優(yōu)茶進(jìn)軍世界市場(chǎng)方面。
他強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮博覽會(huì)、論壇等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新茶營(yíng)銷(xiāo)方式，變革提升外貿(mào)路徑。
Jan O'Connor
澳洲Tea&Teaware （T2）品牌聯(lián)合創(chuàng)始人
T2TEA之所以能取得今天的成就在于精確的產(chǎn)品定位，那就是建立一個(gè)持久的茶葉體驗(yàn)店品牌，改善客戶(hù)互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)品質(zhì)和設(shè)計(jì)使客戶(hù)體驗(yàn)到舒適和新穎，從而反復(fù)的購(gòu)買(mǎi)茶產(chǎn)品。
以體驗(yàn)和設(shè)計(jì)為主打的店面設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)的熱力追捧后，T2針對(duì)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)了適合餐廳的產(chǎn)品，將銷(xiāo)售渠道拓展為批發(fā)與零售，進(jìn)入餐飲業(yè)。這種新型營(yíng)銷(xiāo)模式關(guān)注與客戶(hù)的互動(dòng)，從而獲得了非常高的曝光率，這也是T2品牌成功的一個(gè)重要原因。
小編點(diǎn)評(píng)
T2是一家創(chuàng)建創(chuàng)建于20年前的澳大利亞注明茶品牌，發(fā)展速度非常迅速，后被聯(lián)合利華收購(gòu)。在O'Connor女士在講到T2創(chuàng)建和發(fā)展過(guò)程時(shí)，一再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌的設(shè)計(jì)，從茶包裝、茶店裝修到經(jīng)營(yíng)形式都針對(duì)年輕人喜好做了針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，效果非常成功，快速在咖啡消費(fèi)人群中轉(zhuǎn)化出忠誠(chéng)的飲茶消費(fèi)者，做大做強(qiáng)了澳洲的茶消費(fèi)市場(chǎng)并普及了飲茶文化。
在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，正是由于T2這類(lèi)創(chuàng)新茶企的努力，澳洲茶飲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的培育，對(duì)中國(guó)精品茶的了解和認(rèn)知程度也逐年提高，這對(duì)中國(guó)茶葉進(jìn)入澳洲市場(chǎng)起到了很好的推動(dòng)效果。
T2包裝更多體現(xiàn)了時(shí)尚和現(xiàn)代
T2店面設(shè)計(jì)色彩鮮艷，令人耳目一新
T2品牌廣告打在時(shí)尚雜志上
Monika Gorzna
Passion Group 品牌創(chuàng)始人及總經(jīng)理
Passion Group是中東地區(qū)的一個(gè)主打健康和美容的小眾高端茶品牌。中東地區(qū)的茶消費(fèi)在過(guò)去十年增長(zhǎng)了三倍，并且一直呈快速增長(zhǎng)的方式，但當(dāng)?shù)夭栾嬃?xí)慣是把茶煮很久并放很多糖，茶的質(zhì)量也很差。所以我的營(yíng)銷(xiāo)策略是怎么樣來(lái)烹飪健康的茶。
從一開(kāi)始我就關(guān)注強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)培訓(xùn),同時(shí)和大學(xué)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)健康概念的宣傳。健康茶飲市場(chǎng)規(guī)模龐大，雖然會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)，但通過(guò)機(jī)構(gòu)與政府間合作，制定整套營(yíng)銷(xiāo)策略，未來(lái)還是大有可為！
小編點(diǎn)評(píng)
Monika Gorzna女士是中東巴林島唯一皇室茶葉供應(yīng)商。中東地區(qū)茶葉消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，但長(zhǎng)期以來(lái)的飲茶習(xí)慣成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。
如何制定品牌定位和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。在產(chǎn)品推廣和包裝上要突出差異化，同時(shí)兼顧健康、環(huán)保、時(shí)尚概念。 推廣時(shí)要注重資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
阿拉伯世界習(xí)慣長(zhǎng)久熬濃茶并加糖
Passion Group向中東客戶(hù)推薦精品茶
Passion Group宣傳照和營(yíng)銷(xiāo)定位緊密結(jié)合
