隨著人們在健康消費需求上的覺醒，天然有機的產(chǎn)品越來越受到市場青睞，一些產(chǎn)茶區(qū)、茶企也在緊緊圍繞“綠色”發(fā)展理念，以市場為導(dǎo)向，強勢推進有機綠色茶葉的長足發(fā)展，“有機茶”成為近年在國內(nèi)市場上興起的一股新潮流。
近日，隨著福海2020款班章有機茶新品的如期而至，眾人又將目光聚焦到了有機茶這一熱門細分領(lǐng)域。這也是福海茶廠自2016年以來，已連續(xù)5年推出班章有機茶系列，而“班章有機茶”家族陣容不斷壯大的背后，也被業(yè)界解讀為福海不斷加碼有機戰(zhàn)略。
那么，班章有機茶的前景是否值得期待?其持續(xù)深耕名山有機茶的背后究竟有何深意?福海持續(xù)加碼有機茶戰(zhàn)略，給正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的茶行業(yè)會帶來哪些啟示?
迎合主流趨勢，發(fā)力有機理念
名山有機茶有望成為下一個風口
從全球來看，有機茶發(fā)展至今已有30多年的歷史了，對于國內(nèi)而言，有機茶市場作為近些年培育出來的新市場，產(chǎn)量規(guī)模雖不算很大，但其“天然、稀缺、安全”的三大特性備受人們熱捧，已成為高端市場新亮點。
在此前舉行的2020年綠色云茶品牌發(fā)展論壇上，針對未來云茶行業(yè)風口的挖掘和把脈，福海茶廠董事長楊新源談道：“在普洱茶行業(yè)獲得快速發(fā)展的這十多年里，山頭茶、古樹茶等概念豐富了行業(yè)競爭價值，但存在信息不對稱、缺乏相應(yīng)標準、市場盲目追捧等因素，只有把握健康、有機、消費升級及客戶追求性價比等行業(yè)發(fā)展趨勢，才能在市場中占有一席之地。”
福海茶廠董事長楊新源
有數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)有機茶產(chǎn)量，僅占茶葉總產(chǎn)量的2%左右，有機茶存在較大的市場擴容機會。
而“班章”又是當下深受茶友追捧的普洱茶產(chǎn)區(qū)之一，從產(chǎn)品端來說，名山有機茶有望成為下一個風口。
有業(yè)內(nèi)人士認為，后疫情時代，品質(zhì)、健康將成消費主旋律，而茶行業(yè)的品牌集中度日益增強，行業(yè)也加速進入轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略機遇期，這需要茶企重新評估有機茶這一細分市場的能量。
以“名山+有機”的新主張，福海趁勢出擊搶占制高點，不僅借高品質(zhì)消費的市場趨勢，加速產(chǎn)品的全國化布局，更是推動班章有機茶系列從產(chǎn)品上升到品牌高度，來進入縱深發(fā)展。這帶來的好處就是：大大降低了消費者進入名山有機茶的門檻，而且，還將助推整個有機普洱茶品類加速市場教育的進程。
福海有機茶的成長之路
用細節(jié)決定高度，用執(zhí)著打造良品
誠然，綠色有機茶葉是一種無污染，純天然的茶葉，是茶葉中最高品質(zhì)的代表，“有機茶”一直是一個非常好的細分賽道，但門檻也非常高。
早些年，為在競爭激勵的茶葉市場之中發(fā)掘新的藍海，福海茶廠投巨資打造了純自然生態(tài)的班章有機茶園，而且在2005年，福海茶廠就已在普洱茶行業(yè)率先通過了有機產(chǎn)品認證。放到現(xiàn)在來看，福海在有機發(fā)展上的布局已經(jīng)是著眼于未來。
興茶君了解到，福海的班章有機生態(tài)茶園基地位于北緯21°-22°的黃金產(chǎn)茶地帶，勐?？h水源地——布朗山納達勐一級水源保護區(qū)內(nèi)，海拔1700至1900米山域，有著適合茶樹生長的生態(tài)環(huán)境。
在這片自然饋贈的黃金產(chǎn)茶帶上，福海茶廠用最質(zhì)樸的方式對待每一片有機鮮葉，全流程有機栽培、種植、護理及加工，從土壤到班章有機茶成品，全程受權(quán)威機構(gòu)監(jiān)管，從源頭上保證有機茶的可控品質(zhì)。
在“有機”路上持守15載的福海，按照有機茶的生產(chǎn)標準打造了一條專屬班章有機系列產(chǎn)品的有機茶產(chǎn)業(yè)鏈：對班章有機茶全程高標準把關(guān)，堅決執(zhí)行從種植-采摘-生產(chǎn)-物流-銷售5大環(huán)節(jié)，幾十項細項指標的嚴格檢測，從茶園到茶杯，建立班章有機茶質(zhì)量可追溯管理體系。
而福海對“品質(zhì)”的初心，也換來了市場的回饋，從市場聲量到銷量都有了明顯的變化，據(jù)了解，2019年，福海班章有機茶產(chǎn)品貢獻的營收同比保持了較快增長。
眾所周知，國內(nèi)自身擁有名山有機茶園同時又做有機茶產(chǎn)品的茶企，還是非常少的。
擁有5000畝自有純自然班章有機茶園基地，在制茶技藝上又有37年的雄厚積淀，福海敢于在品質(zhì)上建立班章有機茶的競爭壁壘，因為福海有這個底氣。而通過這種持續(xù)性的品質(zhì)打造方式，消費者和投資者對有班章機茶的認可度正在快速提升。
多維度塑造“頂級信譽產(chǎn)品”
打造班章茶區(qū)發(fā)展新引擎
值得注意的是，在2020款班章有機茶新品發(fā)布會上，福海將班章有機茶定位為福?！绊敿壭抛u產(chǎn)品體系”，引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。
“消費者在選擇有機茶品時，依舊面臨著信息不對稱、標準混亂等問題，如何降低消費者的選擇成本，打造一款高品質(zhì)的頂級信譽產(chǎn)品就顯得尤為重要。”在福海茶廠營銷中心副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)方樹宏看來：班章有機茶，用真實的態(tài)度、透明的標準，能夠幫助消費者減少疑惑，在行業(yè)內(nèi)樹立一個生態(tài)有機發(fā)展的標桿，也有助力云茶產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。
福海茶廠營銷中心副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)方樹宏
圍繞“頂級信譽產(chǎn)品體系”，福海也啟動了強大的宣傳支持體系，通過投放央視廣告進行品牌的認同教育，積極對機場、火車站、茶葉城進行覆蓋宣傳，并在微信、今日頭條等媒體平臺上進行了精準投放，不斷構(gòu)建班章有機茶的“頂級信譽”體系。
此外，福海更從生活方式和生活態(tài)度上，通過接下來在全國近30個城市舉行班章有機茶城市主題茶會，嘗試與消費者實現(xiàn)情感溝通，以激發(fā)更多茶友對有機品質(zhì)生活的情感共鳴。
在健康中國、消費升級的大浪潮下，有機茶為有茶行業(yè)的發(fā)展帶來了新的想象空間，有機茶逐漸成為行業(yè)熱點，展現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢，圍繞有機茶的競爭早已開跑。作為勐?？h最早一批布局有機茶的企業(yè)，福?！懊?有機”的模式，為普洱茶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打開了新視野，也或?qū)⒊蔀榘嗾虏鑵^(qū)綠色發(fā)展的新引擎。
來源：興茶網(wǎng)
