"宮廷玉液酒，一百八一杯。"90年代趙麗蓉、鞏漢林的小品《打工奇遇》，對(duì)社會(huì)上惡意包裝的風(fēng)氣進(jìn)行了一番諷刺，至今讓人記憶猶新。
一杯普通的二鍋頭，套上"宮廷"兩字，身價(jià)就直線飆升。雖說(shuō)是小品，但卻令人深思。仔細(xì)想想，我們生活中的"天價(jià)月餅"、"天價(jià)茶葉"是不是也是這個(gè)套路呢?
央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曾在2018年做過(guò)一期節(jié)目，揭秘天價(jià)茶葉市場(chǎng)水有多深。大師簽個(gè)名，價(jià)格就能翻10倍。在一些"明星茶"的產(chǎn)區(qū)，眾多茶企紛紛趕來(lái)插牌子，有的茶園只有兩三分地大卻同時(shí)插著好幾個(gè)不同企業(yè)的牌子。
不要小看這些牌子，插上了就可以標(biāo)榜自己擁有珍稀茶種的基地，賣(mài)出的茶價(jià)格可以翻好幾倍乃至幾十倍。當(dāng)?shù)卮迕裾f(shuō)到，"掛牌子的都是騙人的，沒(méi)掛牌子的才是真的。"
與此類(lèi)似的還有茶葉的包裝。以前中國(guó)茶葉的包裝清淡素雅，與茶文化非常契合，但從90年代開(kāi)始，茶變成了送禮的流行品，包裝被象征喜慶豪華的紅、金、黃等色彩占據(jù)，傳統(tǒng)文化符號(hào)更被隨意拼湊，一片混亂。
知名作家馬未都對(duì)此極其厭惡，"惡俗金屬紙分裝，紙盒內(nèi)襯絲絨加木盒，更有甚者還擱一皮套，把個(gè)清心解憂(yōu)的茶葉打扮成八大胡同的窯姐一般招搖。"
其實(shí)很多茶企特別是老字號(hào)很無(wú)奈，但市場(chǎng)風(fēng)向如此;消費(fèi)者也很無(wú)奈，實(shí)惠的"口糧茶"難以找到，每天要喝的茶似乎變得越來(lái)越奢侈。
令人意想不到的是，今年初的疫情卻讓情況發(fā)生了一些變化。因?yàn)橐咔榈淖钄?，春季茶葉銷(xiāo)售旺季并不旺，2月份超過(guò)六成的茶葉線下門(mén)店甚至0收入;清明前后是傳統(tǒng)的茶葉采摘時(shí)節(jié)，大批工人不能到崗，采茶成本陡然增高。如果還按照傳統(tǒng)思路，今年茶企、茶農(nóng)們都將一起咽苦水。
于是，便捷、實(shí)惠的小包裝開(kāi)始登上市場(chǎng)，線上銷(xiāo)售也成為眾多茶企的選擇。最近拼多多聯(lián)合百余家茶企開(kāi)啟"春茶節(jié)"，口號(hào)就是"好茶不貴"，謝裕大、吳裕泰、張一元、貢牌、碧螺、猴坑等10家"中華老字號(hào)"茶企，集體在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
這些性?xún)r(jià)比極高的小包裝很親民，得到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈好評(píng)。中國(guó)最大茶葉經(jīng)營(yíng)企業(yè)、全球最大的綠茶出口企業(yè)浙江省茶葉集團(tuán)，旗下的著名綠茶品牌"獅峰"更是推出19.9元的50g小包裝，這種價(jià)格對(duì)于他們來(lái)說(shuō)還是頭一次。
不只是茶葉行業(yè)，很多行業(yè)都在疫情之中改變了。譬如說(shuō)外貿(mào)出口，以前給國(guó)外做代工，現(xiàn)在海外疫情越來(lái)越嚴(yán)重，訂單紛紛被取消，有遠(yuǎn)見(jiàn)的制造企業(yè)便將目光投向了內(nèi)需市場(chǎng)。前不久寧波市政府宣布與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)1.5萬(wàn)家寧波制造企業(yè)入駐，預(yù)計(jì)未來(lái)一年有超過(guò)200億的外貿(mào)訂單轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一切都以市場(chǎng)說(shuō)話。如今中國(guó)人的消費(fèi)觀正在回歸理性，更注重性?xún)r(jià)比、實(shí)用性而非華而不實(shí);整個(gè)國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈也在重塑，未來(lái)單純的代工還會(huì)進(jìn)一步減少，國(guó)內(nèi)制造業(yè)始終還是要靠自己的品牌?，F(xiàn)在的"變"未嘗不是一個(gè)好現(xiàn)象。
來(lái)源：今日頭條 蕭武
