“蒙頂山茶品牌價(jià)值33.65億元，全國(guó)排名第八位?！?2019蒙頂山茶品牌價(jià)值評(píng)估較之去年的30.72億元，增長(zhǎng)幅度為9.54%，穩(wěn)中有進(jìn)。
4月11日，由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志等機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展的“2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，四川蒙頂山茶與西湖龍井、信陽(yáng)毛尖等名茶比肩，入圍2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)。
中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了9年。評(píng)估結(jié)果由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院（CARD）中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)組成課題組，依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱(chēng)CARD模型），經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析而得出。
課題組相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年的評(píng)估數(shù)據(jù)呈現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，整體品牌溢價(jià)能力獲得提升，黑茶類(lèi)區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大等特征，課題組評(píng)估了107個(gè)有效評(píng)估品牌，總價(jià)值為1899.28億元，平均品牌價(jià)值為17.75億元，品牌價(jià)值最高達(dá)到了67.40億元。與去年相比，品牌總價(jià)值增加了300.75億元，平均品牌價(jià)值增加了1.44億元，增加金額與去年持平，而增長(zhǎng)率從9.68%回落至8.83%。
數(shù)據(jù)顯示，2019年參與評(píng)估的品牌平均收益10577.73萬(wàn)元，平均單位銷(xiāo)量品牌收益97.58元/千克，較之2018年，分別增加了878.95萬(wàn)元和1.41元/千克，增長(zhǎng)幅度分別為9.06%和1.47%。
通過(guò)數(shù)據(jù)分析可知，我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)成效在不斷顯現(xiàn)，品牌價(jià)值和品牌溢價(jià)能力不斷提升，茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)獲得了較好的成效反饋。
附：2019年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)
西湖龍井 67.40億元
普洱茶 66.49億元
信陽(yáng)毛尖 65.31億元
福鼎白茶 44.96億元
洞庭山碧螺春 44.49億元
大佛龍井 43.04億元
安吉白茶 40.92億元
蒙頂山茶 33.65億元
六安瓜片 33.25億元
安化黑茶 32.99億元
