茶，是中國的國飲，有著上千年的歷史。在今天，愛喝茶的國人不僅講究茶的口感，更要講究品質(zhì)、品牌。分眾傳媒董事局主席江南春就是位資格的老茶客，對(duì)他而言，不管是自飲還是送人，首選總是竹葉青峨眉高山綠茶。
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商界巨鱷的送禮首選，幾年收上百盒
分眾傳媒董事局主席江南春是一位地道的綠茶愛好者，每天早上都是從一杯竹葉青開始，工作前也必須來一杯，提神醒腦后再投入一整天的忙碌當(dāng)中?！拔覑酆戎袢~青的程度，連我的好友、合作伙伴都廣為知曉，所以我最經(jīng)常收到的禮物就是竹葉青，這幾年已經(jīng)收到近百盒了。”
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談及為何對(duì)竹葉青如此情有獨(dú)鐘，江南春提到，竹葉青生長在600-1500米的峨眉高山，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境給予了竹葉青鮮爽甘甜的先天優(yōu)勢，比平地綠茶更加營養(yǎng)豐富，富含氨基酸與維生素等多種營養(yǎng)物質(zhì)。
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而且竹葉青曾兩次作為國禮贈(zèng)送給俄羅斯總統(tǒng)，品質(zhì)、格調(diào)不凡，符合高端人群的需求。
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現(xiàn)在，像江南春一樣喜愛竹葉青的消費(fèi)者越來越多。在中國，更多人喝的高端綠茶是竹葉青。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2007至2017年十年間，竹葉青在全國高端綠茶市場占有率位居第一，是當(dāng)之無愧的中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。1月23日，在中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心2019春節(jié)招待會(huì)上，竹葉青用一杯國禮茶盛情款待50多個(gè)國家的駐華使節(jié)，讓世界品嘗中國的傳統(tǒng)年味。
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50多個(gè)國家的駐華使節(jié)共同品飲竹葉青
50多個(gè)國家的駐華使節(jié)共同品飲竹葉青
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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，劍指千億綠茶市場
自2015年開始，中國的消費(fèi)不斷升級(jí)，高端市場潛力十分巨大。在茶行業(yè)，隨著消費(fèi)升級(jí)，國民健康意識(shí)和品牌意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)高端茶的需求穩(wěn)步上升。資料顯示，2015-2017年，千元/斤以上茶的銷售額占比從12%增長到18%。同時(shí)，超過43%的中高收入人群更傾向于購買千元/斤以上的茶葉。
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而在眾多茶品類中，綠茶口感普適性強(qiáng)、屬性較為健康，不僅位居六大茶品類之首，份額更占據(jù)茶葉市場半壁江山。2017年，綠茶占茶銷售總額的52.3%，市場規(guī)模約1200億。茶行業(yè)多年來處于產(chǎn)品競爭的初級(jí)階段，未來茶葉市場的發(fā)展，要擺脫地域限制，出現(xiàn)全國乃至世界級(jí)的品牌，唯一途徑便是以品牌“破局“。
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竹葉青董事長唐先洪早在20年前就悟出了這個(gè)道理，勇立潮頭敢為人先，始終堅(jiān)持制茶的“三大標(biāo)準(zhǔn)”：明前、茶芽、高山，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)下“五大領(lǐng)先”：產(chǎn)地領(lǐng)先，峨眉600-1500米高山茶區(qū)，地處公認(rèn)的黃金產(chǎn)茶帶北緯30度附近，是十分適合高端綠茶生長生態(tài)環(huán)境；原料領(lǐng)先，100%明前茶芽；工藝領(lǐng)先：世界領(lǐng)先數(shù)字化生產(chǎn)，保證品質(zhì)恒定，時(shí)時(shí)如新；品質(zhì)領(lǐng)先，竹葉青2016年獲世界綠茶大會(huì)特別金獎(jiǎng)，是國禮之選；銷量領(lǐng)先，連續(xù)十年高端銷量遙遙領(lǐng)先。
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二十年來對(duì)品質(zhì)的精益求精，成就竹葉青中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并且這杯峨眉高山綠茶的傳承與創(chuàng)新仍在繼續(xù)。
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竹葉青在持續(xù)深化高端品牌發(fā)展之路上發(fā)現(xiàn)，電梯是當(dāng)今城市的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也是城市不可缺少的日常生活場景。電梯代表著四個(gè)關(guān)鍵詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。
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而在中國，4億城市人口，每天3億看分眾。分眾電梯媒體，覆蓋200多個(gè)城市，超過200萬個(gè)電梯終端，5億人次城市主流人群的日均到達(dá)，被評(píng)為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。
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在時(shí)代給予的機(jī)遇下，竹葉青聯(lián)手江南春打造的電梯媒體行業(yè)龍頭——分眾傳媒，進(jìn)一步搶占高端綠茶市場，贏得了更多主流人群的喜愛。未來，竹葉青將與分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，劍指千億綠茶市場，布局消費(fèi)升級(jí)！
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送國禮茶，過中國年
新春將至，又到了置辦年貨的時(shí)節(jié)，如何找到一份既有檔次又有心意、擁有傳統(tǒng)年味又不失時(shí)尚的新年禮物？來自峨眉高山的竹葉青，代表著中國的傳統(tǒng)年味。兩度作為國禮贈(zèng)予俄羅斯總統(tǒng)的高端尊貴，亞洲設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)操刀設(shè)計(jì)。既有高端品質(zhì)又是高端品牌，已經(jīng)是許多消費(fèi)者春節(jié)的送禮首選。
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在竹葉青峨眉高山綠茶戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)上，商界巨鱷江南春特別稱贊道“如果說，茶是中國名片，竹葉青就是中國的國禮之選，怪不得這么多商業(yè)上的朋友和老板，都喜歡用它作為體面禮物送人”。
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一杯竹葉青，代表著健康、檔次、心意和年味。在春節(jié)里，為父母泡杯熱茶，和朋友喝茶談天……團(tuán)圓，因這杯茶而更加美好。即刻點(diǎn)擊鏈接，帶上這份國禮茶，回家過中國年。
（來源：首席商業(yè)評(píng)論）
