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美國時間8月28日周二，咖啡巨頭雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱，雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)，雀巢將獲得永久性的全球營銷權(quán)，能在星巴克門店以外銷售包裝消費(fèi)品等星巴克產(chǎn)品。
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星巴克“賣賣賣”
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兩家公司今年5月宣布達(dá)成71.5億美元的協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雀巢將獲得星巴克及其子公司（Seattle’s Best Coffee、Starbucks Reserve、Teavana、, Starbucks VIA和Torrefazione Italia）產(chǎn)品的全球營銷權(quán)。
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其中，雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡膠囊系列將使用星巴克品牌。聲明還指出，由于此次交易，美國和歐洲（主要來自西雅圖和倫敦）約500名星巴克員工將加入雀巢。
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雙方于8月28日宣布完成交易，這使雀巢獲得在星巴克門市以外全球行銷星巴克產(chǎn)品的永久權(quán)利。
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星巴克首席執(zhí)行官Kevin Johnson表示，此次與雀巢聯(lián)盟，是星巴克增長的重要戰(zhàn)略里程碑，能夠幫助星巴克在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌，并為股東帶來長期的價值創(chuàng)造。
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雀巢首席執(zhí)行官M(fèi)ark Schneider則稱，這一協(xié)議的迅速完成為抓住更多的增長機(jī)會鋪平了道路。
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不涉及星巴克門店
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根據(jù)協(xié)議，這兩家咖啡巨頭之間的任何交易都不會涉及到總部位于西雅圖的超過28000家星巴克連鎖咖啡店。
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此前，星巴克曾向卡夫食品授權(quán)銷售包裝咖啡，但在2011年終止了該協(xié)議，將該業(yè)務(wù)交給了私人控股的Acosta公司。此項(xiàng)協(xié)議僅涉及星巴克咖啡店以外的產(chǎn)品和服務(wù)，包括在超市出售的包裝型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等零售業(yè)務(wù)）和飲料業(yè)務(wù)。
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雀巢將獲得在全球相關(guān)渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權(quán)利。
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雀巢將向星巴克支付71.5億美元的先期付款，作為全球咖啡營銷協(xié)議的一部分。
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星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)年銷售額達(dá)到20億美元。而Cowen分析師此前表示，這筆交易可能會使星巴克稅后凈賺38億美元。這是基于星巴克的營業(yè)收入，但不包括K-Cups，以及最近為Keurig Green Mountain支付的費(fèi)用。
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星巴克還表示，計(jì)劃將這筆收益用于加快股票回購。該公司表示，目前預(yù)計(jì)2020財(cái)年結(jié)束之前將通過股票回購和派息的形式向股東返還近200億美元。雀巢預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將從2019年開始對其每股盈利和有機(jī)增長目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。星巴克則表示，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易最遲將從2021財(cái)年開始對其每股盈利做出貢獻(xiàn)。
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星巴克也正在展開近年來最大規(guī)模的業(yè)務(wù)精簡和調(diào)整。比如：去年11月，它以3.84億美元向雀巢競爭對手聯(lián)合利華出售其茶葉品牌Tazo。此外還關(guān)閉了銷售不佳的Teavana零售商店。未來，或?qū)Ｗ⒖Х群姹簶I(yè)務(wù)和中國市場。 ?
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今年以來，星巴克股價一度承壓。在公布與雀巢聯(lián)手后，股價出現(xiàn)小幅收漲。
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雀巢近兩年收購舉動不斷
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對于雀巢而言，此次交易的完成不僅為它帶來了星巴克在美國和歐洲的約500位員工，更是能夠有力提振其北美地區(qū)的業(yè)務(wù)。
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目前，雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業(yè)務(wù)中兩大知名品牌。2017年雀巢銷售收入為898億瑞郎，其中咖啡業(yè)務(wù)約為93億瑞郎。
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不過，其美國業(yè)務(wù)一直表現(xiàn)平平，令雀巢頗為憂心。早在去年，雀巢就曾同意斥資不超過5億美元收購總部位于加州Oakland的藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份，只為鞏固美國市場。
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雀巢集團(tuán)創(chuàng)立于 1867 年，總部位于瑞士，是全球最大的食品制造商，旗下?lián)碛谐^ 2000 個品牌， 產(chǎn)品包括咖啡和茶等飲料、營養(yǎng)保健產(chǎn)品、乳制品和冰淇淋、預(yù)制食品和烹調(diào)品、寵物食品、巧克 力和糖果、瓶裝飲用水等。
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雀巢是全球著名的咖啡生產(chǎn)商，擁有“雀巢咖啡”和Nespresso兩大咖啡品牌?！叭赋部Х取笔侨蛑乃偃芸Х绕放?，遠(yuǎn)銷180多個國家，每秒鐘的銷量高達(dá)近5500杯。Nespresso則主要銷售膠囊咖啡，擁有超過600家實(shí)體店，在電子商務(wù)平臺上，每天的客流量高達(dá)465,000人次。
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1938 年公司研發(fā)并推出了速溶咖啡，二戰(zhàn)期間銷量大幅增長。1947 年公司與主要生產(chǎn)湯料與調(diào)味 料的 Alimentana 公司合并，并在第二年推出雀巢冰爽茶。20 世紀(jì) 60 年代，公司通過收購進(jìn)入冰 淇淋、冷凍食品等領(lǐng)域，并擴(kuò)大了乳制品、咖啡等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。1969 年公司通過收購法國飲用水品 牌 Vittel 開拓了飲用水業(yè)務(wù)。
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雀巢近兩年收并購舉動不斷，旨在深耕咖啡市場。
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去年，雀巢以不超過4.25億美元收購價獲得加州Oakland的第三波精品咖啡代表藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份，以加強(qiáng)美國業(yè)務(wù)。這一收購舉動迅速成為當(dāng)時坊間大熱話題。
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對雀巢而言：Blue Bottle Coffee的股權(quán)收購?fù)瓿桑?/span>標(biāo)志著雀巢將憑借一個速溶咖啡與膠囊咖啡的標(biāo)志性品牌，正式涉足快速增長的精品咖啡連鎖店市場。擁有Blue Bottle Coffee品牌，鞏固了雀巢在全球最大的咖啡市場——美國咖啡市場的地位，更依托其在日本市場的成功運(yùn)作打開通向其他國際市場的通道。另外，此舉還為在大規(guī)模線上銷售精品即飲飲品及烘焙和研磨咖啡產(chǎn)品提供了良機(jī)。
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平均一家藍(lán)瓶咖啡店價值1500萬美元，近億人民幣，難怪那么多“大咖”對此表示震驚。
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咖啡行業(yè)的規(guī)模和吸引力
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雀巢集團(tuán)本身對于發(fā)展咖啡業(yè)務(wù)的決心毋庸置疑。去年，該公司就已經(jīng)表明，會越來越多地將資本支出用于推動高增長食品和飲料產(chǎn)品類別，尤其是咖啡、寵物食品、嬰兒營養(yǎng)和瓶裝水產(chǎn)品上。雀巢對咖啡業(yè)務(wù)的布局堅(jiān)定不移，“沒有人質(zhì)疑咖啡行業(yè)的規(guī)模和吸引力?！?/strong>
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不過在新零售發(fā)展背景下，中國不少本土咖啡品牌開始崛起。瑞幸咖啡、連咖啡等新零售品牌頻獲資本青睞，O2O打法，提供外賣快送服務(wù)，也改變了中國消費(fèi)者對咖啡的消費(fèi)方式。
本文章來源自新經(jīng)銷官方微信號
