5月22日，記者從最新發(fā)布的“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究報告”獲悉，徑山茶品牌價值達(dá)到35.69億元，比2023年高出4.04億元。具體來看，在獲評的131個中國茶葉區(qū)域公用品牌中徑山茶的單位銷量品牌收益位列前五，達(dá)到了894.59元/公斤，品牌資源力位于前十。
源于唐、興于宋的徑山茶，已走過千年歷史，何以歷久彌新，品牌不斷“溢價”？文化加持、多元創(chuàng)新等，是徑山茶的“財富密碼”。
2022年，“徑山茶宴”入選人類非遺。每年春茶季，來自全國各地的茶專家、茶商、茶館業(yè)主，以及茶文化愛好者齊聚徑山之巔，體驗(yàn)禪茶文化之旅。張茶榜、擊茶鼓、恭請入堂、上香禮佛、煎湯點(diǎn)茶、行盞分茶、說偈吃茶、謝茶退堂等十多道儀式和程序，一場沉浸式的“徑山茶宴”表演，讓人感受“一品茶宴，回味千年”的時光穿越。
記者了解到，去年，余杭共舉辦和參與了30多場重大茶事活動，進(jìn)京邀品鑒、網(wǎng)上云茶會、走進(jìn)亞運(yùn)會、亮相故宮博物院、打造徑山茶文化公園項(xiàng)目等，推動徑山茶文化傳承與創(chuàng)新，極大提升了品牌影響力。
此外，余杭還開啟茶行業(yè)人才的多元化引培，提供農(nóng)業(yè)專項(xiàng)津貼、“定人、定課、定補(bǔ)”的培訓(xùn)項(xiàng)目、“土專家”師傅帶徒弟……全區(qū)87家涉茶企業(yè)中，30至40歲青年人挑大梁的占比已超七成。
年輕的接班人帶來了全新理念與“玩法”：他們有的開拓新興消費(fèi)渠道，直播帶貨、社群營銷；有的開辦茶主題餐廳、民宿、工作室，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸；還有的開發(fā)與茶相關(guān)的研學(xué)活動、培訓(xùn)課程、體驗(yàn)空間等，多路徑挖掘產(chǎn)業(yè)新價值，為共富注入新動能。
作為具有悠久歷史的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，徑山茶不僅重視文化賦能，更重視創(chuàng)新演繹。目前，余杭已形成以徑山毛峰綠茶為龍頭，徑山紅茶、蒸青茶、徑山抹茶及各類茶衍生產(chǎn)品共同發(fā)展的茶產(chǎn)品格局，通過喝茶、飲茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶“六茶共舞”，結(jié)合現(xiàn)代科技和數(shù)智運(yùn)用，多場景多手段展現(xiàn)無窮魅力。
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