11月2日，由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦的“地標(biāo)強(qiáng)農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜收品牌嘉年華在杭州隆重召開(kāi)。
大會(huì)以中國(guó)地理標(biāo)志品牌建設(shè)為核心，集中探討中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的制度設(shè)計(jì)，區(qū)域互動(dòng)關(guān)系、品牌化方法論等方面的內(nèi)容。會(huì)上發(fā)布了《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》，對(duì)“2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)”進(jìn)行了授獎(jiǎng)。
圖丨第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜收品牌嘉年華
01
湖北茶參評(píng)數(shù)量全國(guó)第二
“品牌聲譽(yù)是品牌制勝的法寶”。此次《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》依據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型，通過(guò)品牌感知力、品牌感召力，以及能力率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率、消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等多個(gè)層面進(jìn)行對(duì)比分析，共對(duì)全國(guó)4471個(gè)已注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)(集體商標(biāo))進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
獲評(píng)的地標(biāo)品牌，遍布全國(guó)32個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，其中品牌數(shù)量超過(guò)200的省份有山東(648)、福建(370)、湖北(352)、四川(344)、云南(277)、江蘇(237)、重慶(230)和浙江(222)，共8個(gè)省份。而茶葉類包含352個(gè)，占比7.87%。
圖丨獲評(píng)地標(biāo)品牌的行政區(qū)劃和品類分布統(tǒng)計(jì)
湖北茶此次有41個(gè)地標(biāo)品牌參評(píng)，數(shù)量?jī)H次于福建(58個(gè))，與浙江并列第二。其他超過(guò)20個(gè)茶葉地標(biāo)品牌的參評(píng)省份分別有：湖南(28個(gè))、云南(24個(gè))、安徽(23個(gè))、四川(23個(gè))、山東(21個(gè))。
02
恩施玉露、恩施硒茶入品牌百?gòu)?qiáng)
本次發(fā)布的“2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)”榜單中，茶葉類品牌共計(jì)入列35個(gè)。其中，恩施玉露在榜單中排名第50位，位居茶葉類第21位;恩施硒茶排名第89位，位居茶葉類第32位。
圖丨恩施玉露、恩施硒茶入列品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)
去年，“恩施玉露”“恩施硒茶”品牌價(jià)值在茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中分別達(dá)27.07億元和23億元，并相繼獲得“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌最具發(fā)展力品牌”“消費(fèi)者最喜愛(ài)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“最具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”等殊榮。
圖丨中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)授獎(jiǎng)，恩施玉露品牌領(lǐng)獎(jiǎng)(右八)
圖丨中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)授獎(jiǎng)，恩施硒茶品牌領(lǐng)獎(jiǎng)(右五)
03
品牌賦能恩施茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近年來(lái)，恩施茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐——
相繼出臺(tái)《全州農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方案》《關(guān)于加強(qiáng)茶葉強(qiáng)州建設(shè)的意見(jiàn)》等系列文件;
每年安排茶產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金不低于2000萬(wàn)元，整合資金近1億元，帶動(dòng)社會(huì)資金近7億元，全力支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展;
圖丨恩施鶴峰鄔陽(yáng)鄉(xiāng)百鳥(niǎo)村的數(shù)百畝有機(jī)茶園
全力推進(jìn)品牌整合，按照“母子商標(biāo)、雙牌經(jīng)營(yíng)”模式，形成以“恩施硒茶”州域公用品牌為“母品牌”，以“恩施玉露”“利川紅”等為“子品牌”的品牌體系，提升恩施茶葉的知名度、美譽(yù)度和影響力;
2023年，全州8縣市均進(jìn)入全省47個(gè)茶葉主產(chǎn)縣(市、區(qū))名單，恩施、利川、巴東、宣恩、咸豐、鶴峰6縣市入選“2022年度中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣域”，“恩施玉露”被列為全省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)重點(diǎn)支持品牌;
全州內(nèi)已建立茶葉銷售店或體驗(yàn)館達(dá)587家的同時(shí)，支持企業(yè)在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)品牌形象店、體驗(yàn)店，以武漢、北京、上海等城市為主陣地建立銷售店或體驗(yàn)館874家，預(yù)計(jì)2023年店鋪獎(jiǎng)補(bǔ)資金超500萬(wàn)元。
恩施州委、州政府按照“品牌引領(lǐng)、綠色發(fā)展”思路，建設(shè)“中國(guó)茶谷”，“一紅一綠”作為鄂茶的核心代表在全國(guó)叫響，恩施茶葉品牌知名度和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。
截至目前，全州茶葉加工(干毛茶)總產(chǎn)值達(dá)95億元，“恩施玉露”產(chǎn)值突破30億元，“利川紅”產(chǎn)值突破16億元，茶業(yè)綜合產(chǎn)值突破250億元。
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