“茶和天下”“和而不同”2023“BMW中國文化之旅”走進茶鄉(xiāng)福建

作為古老東方文明的一個象征，自古以來，茶及茶器隨著絲綢之路，不斷地影響和推動著世界茶文化的興起和發(fā)展。福建，作為萬里茶道的起點，茶文化歷史悠久，是中國最重要的產(chǎn)茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。福建的茶葉、茶器及相關技藝在中國乃至世界茶葉發(fā)展史上具有重要的歷史地位和文化價值。其中武夷茶的歷史可更遠追溯，武夷山被評為世界文化和自然雙遺產(chǎn)地。2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”也正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄。

7月30日，“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。此次文化之旅將深入中國茶鄉(xiāng)——福建，探訪、體驗、學習茶文化中蘊含的人文思想及可持續(xù)發(fā)展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續(xù)發(fā)展提供有益指導。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士在活動中談到：“聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標的核心?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。寶馬始終堅持在物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，通過‘BMW中國文化之旅’項目，以文化保護助力可持續(xù)發(fā)展?！?

發(fā)起于2007年的“BMW中國文化之旅”，迄今已有17年歷史，是寶馬公司長期持續(xù)踐行的核心責任項目之一，也是業(yè)界在非遺文化保護領域發(fā)起最早、持續(xù)時間最長的責任項目。旨在探訪和保護中國傳統(tǒng)文化，促進非物質文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，助力“非遺走進現(xiàn)代生活”。17年的非遺保護中，寶馬一直在總結經(jīng)驗，從非遺文化的探訪，到非遺傳承人的“賦能”，不斷對項目進行創(chuàng)新和升級。

今年，“BMW中國文化之旅”將緊密結合當下文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的社會議題，遴選資助七位福建傳統(tǒng)手工藝者，進入以“循環(huán)經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”，與高校設計專業(yè)大學生進行跨界共創(chuàng)。繼今年2月成功舉辦非遺保護創(chuàng)新成果展和6月啟動“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”后，“BMW中國文化之旅”以系列行動致敬聯(lián)合國教科文組織《保護非物質文化遺產(chǎn)公約》發(fā)布20周年，通過文化保護行動助力可持續(xù)發(fā)展。

華晨寶馬企業(yè)社會責任相關負責人還透露，2023“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”聚焦茶文化中的可持續(xù)發(fā)展理念，將達成以下三個社會成果：

第一，深入中國茶鄉(xiāng)福建，與利益相關者學習、體驗茶文化中蘊含的“天人合一”的可持續(xù)發(fā)展觀?！癇MW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”邀請來賓在“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”武夷山深入學習茶文化，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學習茶與瓷器走向全球的歷史。

其二，遴選資助福建傳統(tǒng)手工藝者進入“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”。此次福建探訪活動將遴選資助來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統(tǒng)手工藝者進入以“循環(huán)經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”復賽階段，與年輕設計師跨界聯(lián)結，開發(fā)設計融合循環(huán)設計理念且符合市場需求的文創(chuàng)品。大賽由寶馬中國與清華大學美術學院聯(lián)合主辦，中國教育發(fā)展基金會公益支持，通過“政、企、學、研”的社會協(xié)作模式，創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)手工藝人，激發(fā)其文化創(chuàng)造力，以可持續(xù)發(fā)展思想助力“非遺走進現(xiàn)代生活”。

第三，開辟區(qū)域定制路線，積極響應文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作。在文化和旅游部今年推出的“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作中，“茶香縈懷”是重點主題之一。“BMW中國文化之旅”開辟區(qū)域定制路線，帶動經(jīng)銷商、員工、車主結合地區(qū)特色開展茶文化體驗活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興，共同學習、體驗、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

茶，源自中國，傳于世界，是世界上僅次于水的第二大飲料，作為聯(lián)結人與自然的橋梁，在人類社會可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。從產(chǎn)業(yè)角度來看，茶作為世界上最重要的經(jīng)濟作物之一，是幫助欠發(fā)展地區(qū)消除貧困、增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的有效手段。在中國，茶產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機，帶動綠色發(fā)展，成為很多地方的特色產(chǎn)業(yè)和新的增長點，切實踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。在文明交流互鑒層面，茶葉貫穿不同文化、經(jīng)濟和歷史，真正能將全球聯(lián)系起來。從古絲綢之路、茶馬古道到今天的“一帶一路”，各國人民以茶為紐帶相互了解，人類文明以茶為媒和諧相處、多元并存、美美與共。

原文標題為：茶和天下”“和而不同”2023“BMW中國文化之旅”走進茶鄉(xiāng)福建，文化保護助力可持續(xù)發(fā)展

譚莉莎

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