在數(shù)字化、低碳化等可持續(xù)發(fā)展浪潮的驅(qū)動(dòng)下，關(guān)注環(huán)境、社會(huì)、治理績(jī)效的ESG指標(biāo)體系建設(shè)正成為本土企業(yè)的新課題。7月18日，滬上阿姨鮮果茶(以下簡(jiǎn)稱“滬上阿姨”)在成立十周年之際正式發(fā)布新茶飲加盟品牌首份ESG報(bào)告，從環(huán)境、社會(huì)、公司治理三大方面著手，全面展現(xiàn)公司過(guò)去一年來(lái)在創(chuàng)造就業(yè)崗位、推動(dòng)綠色消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的重要進(jìn)展與成績(jī)。
在國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略指引下，可持續(xù)綠色發(fā)展浪潮正在快速席卷全球的消費(fèi)市場(chǎng)。在環(huán)境層面，滬上阿姨一直以來(lái)秉持著“讓消費(fèi)者享受健康茶飲的美好，幫助奮斗者贏得美好生活”的使命，堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展，始終踐行對(duì)環(huán)境友好的承諾。
在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，滬上阿姨力主推行以精益管理和節(jié)能減排為核心的“綠色工廠”建設(shè);在包裝材料方面，滬上阿姨優(yōu)選環(huán)保包裝材料，使用可降解杯袋及PLA材質(zhì)吸管，替代了250噸不可降解塑料杯袋和825噸不可降解塑料吸管的使用;此外，滬上阿姨從海洋保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)，水土保護(hù)等多方面倡導(dǎo)綠色發(fā)展，攜手中國(guó)綠化基金會(huì)等公益組織，共促綠色生態(tài)環(huán)境發(fā)展。
在公司治理層面，滬上阿姨將食品安全和合規(guī)運(yùn)營(yíng)作為企業(yè)的立身之本，通過(guò)建立“全鏈條+多重品控”的鮮果茶質(zhì)量體系，完善倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)與數(shù)字化門店管理等手段，提升經(jīng)營(yíng)管理效率的同時(shí)，有效的保障了每一杯鮮果茶從果園到餐桌的品質(zhì)和安全。
截至目前，滬上阿姨在營(yíng)門店數(shù)量超過(guò)6500家，創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)、就業(yè)崗位超過(guò)32000個(gè)。多年來(lái)，公司在探索企業(yè)社會(huì)責(zé)任及公益創(chuàng)新方面層面不斷發(fā)力，致力于讓品牌成為帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。2022年，滬上阿姨共開(kāi)展32場(chǎng)公益活動(dòng)，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“無(wú)聲的店”公益助殘項(xiàng)目，在營(yíng)門店6家，直接帶動(dòng)18名殘疾人上崗，59名殘疾人受益。
創(chuàng)新助農(nóng)業(yè)態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興。2022年，滬上阿姨還通過(guò)采購(gòu)皇冠梨、青檸檬、西瓜、小青柑等各類水果，累計(jì)幫助約7244戶農(nóng)戶。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，滬上阿姨憑借技術(shù)、管理、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等多維度創(chuàng)新，在帶領(lǐng)農(nóng)民致富增收、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等方面積累了諸多經(jīng)驗(yàn)。例如，滬上阿姨首創(chuàng)五谷茶飲，長(zhǎng)期助力哈爾濱市延壽縣水稻產(chǎn)業(yè)振興;攜手福安市茶業(yè)協(xié)會(huì)啟動(dòng)“助力福安白茶高質(zhì)量發(fā)展公益計(jì)劃”;還首創(chuàng)“超頂刺梨”系列，將貴州重點(diǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品刺梨融入新式茶飲，有效促進(jìn)了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示,去年中國(guó)新茶飲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2900億元,同比增長(zhǎng)5.1%,門店數(shù)量突破48萬(wàn)家。隨著國(guó)民生活水平和消費(fèi)水平整體提高，以及消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，作為一種“健康、環(huán)保和可持續(xù)”的生活方式，新式茶飲以更有品質(zhì)的茶基和更為健康的配料，以及年輕化的品牌形象備受消費(fèi)者推崇。
順應(yīng)這一行業(yè)趨勢(shì)，滬上阿姨自創(chuàng)立伊始，便緊緊圍繞消費(fèi)者的核心需求，在產(chǎn)品研發(fā)、制作工藝、場(chǎng)景營(yíng)銷等方面都進(jìn)行了不斷嘗試和探索，促進(jìn)行業(yè)煥發(fā)創(chuàng)新活力。2013年，滬上阿姨將五谷與茶跨界搭配，提出五谷茶飲的概念，隨著品牌不斷發(fā)展及Z世代消費(fèi)者對(duì)健康清爽茶飲的需求，于2021年全面升級(jí)為全新的鮮果茶戰(zhàn)略。去年，品牌快速推陳出新，打造了39個(gè)系列、84支新品，其中“仙仙青提”、“鮮燉梨”系列等爆款頻出。未來(lái)，滬上阿姨承諾持續(xù)引領(lǐng)鮮果茶品類創(chuàng)新，傳遞健康茶飲的自然之美。
據(jù)品牌最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，滬上阿姨全年熱銷超3.5億杯，美團(tuán)外賣店均評(píng)分4.8分以上;截至今年7月，小程序與微信社群已有超6000萬(wàn)會(huì)員。接下來(lái)，滬上阿姨將在“新零售”重塑行業(yè)格局的背景下，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，通過(guò)構(gòu)建線上線下多終端全零售服務(wù)場(chǎng)景，實(shí)施精細(xì)化的用戶管理和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，在產(chǎn)品研發(fā)、品控、物流、員工及門店管理等各環(huán)節(jié)持續(xù)賦能，加快完成消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)的重構(gòu)，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。
“如今，在經(jīng)歷十周年的風(fēng)雨征程之后，滬上阿姨在不斷沉淀與自我革新的同時(shí)，也在思考如何洞察企業(yè)愿景與社會(huì)發(fā)展的’共鳴點(diǎn)’，踐行可持續(xù)發(fā)展路徑。”品牌負(fù)責(zé)人表示，首份ESG報(bào)告的發(fā)布，是對(duì)滬上阿姨多年來(lái)堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”思維的一次折射，它從可持續(xù)發(fā)展角度帶來(lái)的高標(biāo)準(zhǔn)的審視與改變，無(wú)疑也將為企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)思考從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、技術(shù)及商業(yè)模式等角度出發(fā)，與社會(huì)共創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值帶來(lái)更多借鑒意義。
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