2023年是第七個(gè)中國(guó)品牌日，10日下午，“2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”在滬舉行。記者從會(huì)上獲悉，目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超過(guò)7000萬(wàn)人，喝茶的消費(fèi)者更是高達(dá)數(shù)億人，但中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)一直存在規(guī)模大而品牌不強(qiáng)的狀況。
2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”在滬舉行
據(jù)悉，截止2023年3月，中國(guó)茶業(yè)類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)68萬(wàn)件，中國(guó)馳名商標(biāo)茶葉業(yè)94件，中華老字號(hào)茶葉類(lèi)的37個(gè)，全國(guó)共有131個(gè)茶葉產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)數(shù)超過(guò)230件，各茶葉主產(chǎn)區(qū)相繼培養(yǎng)出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌以及地方特色品牌，形成了以安溪鐵觀音、安吉白茶、武夷巖茶等知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)品集聚，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)茶葉的品牌數(shù)量和質(zhì)量有提高，品牌的經(jīng)濟(jì)逐漸成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強(qiáng)大推力。
“提升品牌是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急?！备＝ㄞr(nóng)林大學(xué)教授楊江帆認(rèn)為，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)還存在很多痛點(diǎn)、弱點(diǎn)、難點(diǎn)，茶產(chǎn)業(yè)還需做大品牌，縮短與消費(fèi)者的距離。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、國(guó)際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)主任胡曉云表示，隨著市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，茶行業(yè)需要研究如何突出價(jià)值？如何引發(fā)消費(fèi)轉(zhuǎn)向？未來(lái)茶品牌打造還需要差異化的戰(zhàn)略。
“品牌化發(fā)展也是必經(jīng)之路?！敝袊?guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姚靜波說(shuō)，近年來(lái)中國(guó)茶行業(yè)整體的品牌意識(shí)不斷提升，但品牌發(fā)展是不斷前行、不斷探索、不斷嘗試和不斷創(chuàng)新的過(guò)程，既要行業(yè)不斷提升茶的硬實(shí)力，也要挖掘茶文化的軟實(shí)力，講好中國(guó)茶故事。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社指數(shù)事業(yè)部主任、新華指數(shù)公司董事長(zhǎng)曹占忠認(rèn)為，應(yīng)該鼓勵(lì)茶品牌和不同產(chǎn)業(yè)的融合互通創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條，“比如說(shuō)和美妝、民宿跨界融合的實(shí)踐，加強(qiáng)茶品牌在第三空間的價(jià)值轉(zhuǎn)化?！?
“茶科技和茶文化的不斷創(chuàng)新發(fā)展與協(xié)同推進(jìn)，賦予了茶產(chǎn)業(yè)新的活力和機(jī)遇，引領(lǐng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展的新時(shí)期?！敝袊?guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華認(rèn)為，茶科技賦能茶產(chǎn)業(yè)，提升茶葉品質(zhì)，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品，保障質(zhì)量安全，揭秘茶與健康，高效利用資源；茶文化賦魂茶產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)歷史文化，傳播科技知識(shí)，促進(jìn)茶葉消費(fèi)，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。(完)
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