茶葉源于中國(guó)，已有6000多年歷史。如今，我國(guó)是茶葉產(chǎn)銷(xiāo)量最大的國(guó)家。但茶葉質(zhì)量參差不齊、價(jià)格亂象等問(wèn)題不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致我國(guó)茶葉市場(chǎng)仍處于“有品類(lèi)無(wú)品牌”的尷尬境地，所以，對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，其打法也亟須轉(zhuǎn)變，而新式茶飲的走紅，或?yàn)椴杵笃迫?lái)了參考思路，就比如小罐茶的發(fā)展。
從2021年各年齡段消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶飲頻次分布數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕群體消費(fèi)茶飲的頻次更高，以95后為例，30.1%的95后消費(fèi)者幾乎每天購(gòu)買(mǎi)茶飲，31.2%的95后一周購(gòu)買(mǎi)茶飲3-5次。另外，從茶飲單杯價(jià)位來(lái)看，95后選購(gòu)26-35元價(jià)格帶的比例最高，達(dá)到26.2%，新式茶飲在茶界創(chuàng)下了史無(wú)前例的熱度和增速，這也為原葉茶的發(fā)展提供了一個(gè)好的思路，傳統(tǒng)原葉茶需要適應(yīng)時(shí)代的變遷、消費(fèi)者口味的轉(zhuǎn)變，這樣才能打出新渠道、新市場(chǎng)，為成就一個(gè)好的茶葉品牌提供更多養(yǎng)分。
于是，小罐茶的“多品牌多產(chǎn)品線”布局，滿足不同消費(fèi)群體在各個(gè)場(chǎng)景下的需求，還對(duì)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和改革。
在品牌方面，小罐茶與“五糧液”聯(lián)名定制禮盒，與“博鰲亞洲論壇”聯(lián)名定制產(chǎn)品。讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)高端茶葉有了更多的認(rèn)知。
從產(chǎn)品定位，到品牌質(zhì)感，小罐茶無(wú)疑不是在吸引更多的消費(fèi)者，小罐茶致力于開(kāi)啟并引領(lǐng)中國(guó)茶的現(xiàn)代化發(fā)展，在一定程度上降低了中國(guó)茶的消費(fèi)門(mén)檻，也能夠在另一種程度上擴(kuò)大消費(fèi)人群。
最近幾年，小罐茶不再局限于原葉茶產(chǎn)品，創(chuàng)始人杜國(guó)楹早在2021年就總結(jié)了小罐茶業(yè)務(wù)延伸的三個(gè)方向，即原葉茶、方便茶和茶飲店。小罐茶作為一家創(chuàng)新中國(guó)茶品牌,正在通過(guò)創(chuàng)新與創(chuàng)意,展示中國(guó)茶的品質(zhì)、實(shí)力與魅力，為傳統(tǒng)中國(guó)茶在現(xiàn)代消費(fèi)語(yǔ)境下創(chuàng)造更多新的可能，這也是茶企創(chuàng)新的意義所在。
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