最近許多城市都在舉辦茶博會(huì)，不少去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的朋友都反饋說(shuō)現(xiàn)在的茶博會(huì)沒(méi)有以往熱鬧了，以前人海人海的場(chǎng)景很難見(jiàn)到，可以說(shuō)所有展位的熱度都有不同程度的下降，難道現(xiàn)在大家都不喜歡參加這樣的盛會(huì)了嗎？
關(guān)于茶博會(huì)變冷的情況，幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。只不過(guò)那時(shí)候還不夠明顯，沒(méi)能引起足夠的重視。因?yàn)橐咔閷?dǎo)致收入的下滑，在國(guó)內(nèi)的疫情結(jié)束后，有很多茶企都希望借助茶博會(huì)來(lái)提高下企業(yè)的知名度，從而彌補(bǔ)過(guò)去一年中因疫情導(dǎo)致的損失，沒(méi)想到事與愿違，被給予厚望的茶博會(huì)并沒(méi)有帶來(lái)期待中的收益，所以產(chǎn)生了一些茶博會(huì)吸引力下降的想法。
首先這種想法一定是錯(cuò)的，最直接的例子就是那些大型的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。像騰訊、阿里、百度這樣的行業(yè)龍頭，每年舉辦的大型線下活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，其規(guī)模也是越來(lái)越大，你能說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)正在壓縮線下活動(dòng)的生存空間嗎？
一面是蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下活動(dòng)，另一面是不斷萎縮的傳統(tǒng)行業(yè)線下活動(dòng)。顯然問(wèn)題不是出在活動(dòng)本身上面，而是活動(dòng)形式以及填充活動(dòng)的內(nèi)容。形式上的乏味以及內(nèi)容上的重復(fù)是現(xiàn)在茶博會(huì)人流量下滑的主要因素，我們很難找出2011年與2021年的茶博會(huì)有多少不同。既然年年都大同小異，去上幾次之后就不去也是人之常情。想要改變茶博會(huì)千篇一律的現(xiàn)狀，就必須要從內(nèi)容形式上做出改革。
傳統(tǒng)的茶博會(huì)都是主辦方提供場(chǎng)地，參展茶企自行布置安排，至于茶博會(huì)期間的各種展示活動(dòng)也基本由茶企自行組織。這樣導(dǎo)致內(nèi)容上高度重合，前幾年柑普茶比較火的時(shí)候，整個(gè)展會(huì)就是你也賣柑普，我也賣柑普。前來(lái)參觀的人開(kāi)始還覺(jué)得很新鮮，幾場(chǎng)下來(lái)就覺(jué)得非常無(wú)聊，然后離開(kāi)。這就是內(nèi)容重復(fù)帶來(lái)的結(jié)果。
想要解決茶博會(huì)人流量下滑的問(wèn)題最直接的辦法就是學(xué)習(xí)騰訊、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。把茶博會(huì)打造成茶的嘉年華，用不了幾年的時(shí)間，茶博會(huì)就會(huì)熱鬧起來(lái)，甚至?xí)h(yuǎn)超過(guò)往。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
