3月底至4月初是云南春茶采收上市的時節(jié)。近期，有茶界人士反映，在一些電商平臺上，有涉嫌制假售假者以超低價格售賣“老班章”“冰島茶”，嚴重擾亂云南省春茶銷售市場秩序，損害消費者利益及云南普洱茶市場整體形象。
茶葉是云南的特色支柱產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，強化“云茶”品牌保護勢在必行。一邊是冠以“老班章”“冰島茶”名號的各種茶葉產(chǎn)品，在線上線下售賣渠道隨處可見;一邊是普洱、臨滄等茶葉主產(chǎn)地，大呼超低價產(chǎn)品充斥電商平臺，呼吁進一步規(guī)范茶葉銷售秩序，加大制假售假行為的打擊力度……究竟哪些茶葉，才算得上是正宗的云南茶葉?究竟哪些品牌的茶葉，才承載著真正的“云茶DNA”?眾多茶商及消費者對此莫衷一是，圍繞春茶銷售市場的各方信息嚴重不對稱，正在加重云南茶產(chǎn)業(yè)的“霧里看花”現(xiàn)象。
和標準工業(yè)化生產(chǎn)制品有著很大不同，茶葉產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)有著更多個體性差異。除了產(chǎn)品的包裝及相關說明，對于普通消費者而言，很難根據(jù)幾片茶葉，就準確判斷是不是正宗“老班章”或“冰島茶”，是不是真正具有“云茶DNA”。加之在茶葉市場的從業(yè)者中，有人試圖魚目混珠以次充好、或偷換概念以假亂真，傍“老班章”“冰島茶”之名牟利，在損害消費者合法權益同時，給云南茶葉品牌帶來負面陰影，為云南茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展造成隱患。
運用區(qū)塊鏈二維碼溯源技術，幫助消費者降低識別假冒茶產(chǎn)品的成本;聘請專業(yè)法律顧問，健全商標保護、防偽標識升級打假維權;配合職能部門查處網(wǎng)絡銷售假冒偽劣產(chǎn)品……連年來，針對來勢洶洶的“李鬼”泛濫，不少云南茶葉市場主體自發(fā)維護權益，努力遏制茶葉假冒偽劣產(chǎn)品甚囂塵上之勢。市場主體維權意識的增強，以及多種有利“云茶DNA”溯源、防偽技術的廣泛應用，為云南相關職能部門高效履職、有力維護茶葉市場秩序打下良好基礎。
當然，要做到更好，當補齊短板。比如，在“老班章”“冰島茶”等知名茶葉主產(chǎn)地，加快健全茶葉原產(chǎn)地保護機制，為“云茶DNA”落實原產(chǎn)地“戶口”;再比如，商務流通管理部門抓緊完善“云茶DNA”識別體系，加大茶葉原材料及產(chǎn)品的溯源監(jiān)管;還比如，市場監(jiān)管部門在全力查處假冒偽劣行為同時，積極引導茶產(chǎn)業(yè)市場主體主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，運用區(qū)塊鏈等先進技術，在不斷細化市場分工中，精細化實施“云茶DNA”品牌價值保護。
將于今年5月1日起施行的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，將為“云茶DNA”品牌價值保護助上一臂之力。隨著網(wǎng)絡平臺主體責任的逐步壓實，要求網(wǎng)絡交易經(jīng)營者以顯著方式展示商品或者服務及其實際經(jīng)營主體、售后服務等信息，以充分保障消費者知情權，或?qū)⒂行?qū)除云茶銷售市場，尤其是某些電商平臺亂象，讓“云茶DNA”品牌價值保護路徑愈發(fā)清晰可辨。
彩云網(wǎng)評特約評論員 渝西鋒光
來源：彩云網(wǎng)
如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
