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11月26日，在廣州茶博會(huì)的“媒眼看國茶”論壇上，五位專業(yè)人士就“科技賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題展開了探討。昨天我在專欄推送了最精彩的第一部分。今天，我們?cè)俾犅犔煜虏栌丫W(wǎng)創(chuàng)始人、CEO楊健的觀點(diǎn)。
楊健——
行業(yè)媒體不僅可以錦上添花，也能雪中送炭
主持人：請(qǐng)?zhí)煜虏栌丫W(wǎng)的創(chuàng)始人、CEO楊健先生從傳播創(chuàng)新的角度，談?wù)勅绾慰创萍及l(fā)展對(duì)傳統(tǒng)茶媒體帶來的沖擊以及如何轉(zhuǎn)型？
楊健：2009年的時(shí)候，我在成都創(chuàng)立了天下茶友網(wǎng)。我來廣州茶博會(huì)的第一年（2014）剛好是“媒眼看國茶”的第一年，其實(shí)我的身份是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者。10年前我進(jìn)入了茶行業(yè)，因此過去10年，我一直使用科技的平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式和茶行業(yè)共同發(fā)展。
我認(rèn)為，科技對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的影響和改變主要有3個(gè)核心內(nèi)容：一是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升、二是對(duì)健康生活的引領(lǐng)，三是傳統(tǒng)文化的表達(dá)與傳播。作為媒體來說，我們對(duì)茶行業(yè)“文化表達(dá)”可能更加關(guān)注與用心。
首先說科技?？萍际鞘侄?，它不僅僅教會(huì)我們使用工具，更傳遞給我們互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)思維。要實(shí)現(xiàn)茶行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，數(shù)字化，他的關(guān)鍵可能不在技術(shù)本身，而在于人，這里包括，行業(yè)里面的年輕人、技術(shù)從業(yè)人員、媒體以及各品牌掌門人、茶行業(yè)規(guī)劃者、組織者，只有共同相信“科技可以改變生活、科技可以改變未來”并加以部署和嘗試，這才是茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。
第二個(gè)說產(chǎn)業(yè)。我從1998年從事互聯(lián)網(wǎng)，我們大多數(shù)的企業(yè)沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。今年最火的是什么？我們用短視頻引流、用長視頻種草、用直播實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)了很多媒體工作，這是我們市場的必爭之地。大家已經(jīng)看到了，其實(shí)茶行業(yè)的媒體在視頻的應(yīng)用上面已經(jīng)走得很快，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我認(rèn)為關(guān)注前景是不夠的，還要會(huì)使用工具，還要在深諳行業(yè)規(guī)則的情況下，善用互聯(lián)網(wǎng)的翅膀來借力，這樣才可以在疫情時(shí)代活下去，在百年未有之大變局中走得更遠(yuǎn)。這是我關(guān)于科技行業(yè)的一個(gè)建議。
站在新媒體角度，我們媒體擅長使用文字、圖片、短視頻和直播來記錄現(xiàn)場、表達(dá)觀點(diǎn)是我們的職業(yè)手段和能力，直播的興起剛好發(fā)揮了媒體人的專長，我們把專長變成優(yōu)勢，是幸事！直播盛行的今日，更多的傳統(tǒng)茶企需要的不是更多的直播形式，而是直播的服務(wù)。所以，茶行業(yè)媒體是茶葉企業(yè)長期和穩(wěn)定的服務(wù)商，是品牌的助推劑，更是品牌的新渠道。今后，行業(yè)媒體不僅可以錦上添花，也能雪中送炭。
編后：
天下茶友網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO楊健，是跨界的代表。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度熟悉，使他在茶行業(yè)新媒體運(yùn)營上獨(dú)樹一幟。
他的觀點(diǎn)，或許能夠解答我在《“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”能助產(chǎn)茶業(yè)“直過企業(yè)”嗎？》（點(diǎn)擊標(biāo)題即可閱讀）中的疑問。
【原標(biāo)題】行業(yè)媒體不僅可以錦上添花，也能雪中送炭
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