茶商之間，通常是井水不犯河水。
然而，同做某一片區(qū)的茶，利益存在沖突時，商戰(zhàn)也會發(fā)生。
茶商的商戰(zhàn)，通常瞄準(zhǔn)對手的經(jīng)濟鏈，用所謂的“大單”套住對手，讓對手在競爭中落敗。
-01-
茶商之間的利益糾葛
市場發(fā)展到今天，山頭茶格局，已經(jīng)形成。
名山及周圍的寨子，茶企扎堆。遠(yuǎn)離名山的偏遠(yuǎn)寨子，無人問津。
名山及周圍的寨子，雖然原料價格昂貴，但口感無可復(fù)制，是茶企繞不開的選擇。
普洱茶的品質(zhì)，七分原料，三分工藝。在某種程度上，誰掌握優(yōu)質(zhì)原料，誰就掌握市場。
優(yōu)質(zhì)原料有限，茶企之間對優(yōu)質(zhì)原料的爭奪，從來沒有消停過。
山頭茶穩(wěn)定的供應(yīng)鏈
山頭茶市場，已經(jīng)構(gòu)建起了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。
由于原料價格昂貴，茶企資金有限，一家茶企，做茶的重心只能是一到兩個山頭。
其它山頭的茶葉也做，但除了主營的山頭，其它山頭做的是定制生意，有訂單再去做茶，就不用壓太多資金了。
茶商之間，尤其同一山頭的競爭對手之間，有爭奪優(yōu)質(zhì)原料的利益沖突。
這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，讓茶商之間的競爭，不僅拼表面誰更財大氣粗，承包的茶園多。
也有暗地里的商戰(zhàn)：用定制生意打爛茶企資金鏈，讓茶企在山頭競爭中落敗。
-02-
天降大單，潑天富貴？
如今原料價格昂貴，決定了數(shù)量上不去。
此時，如果突然有人找來，要幾百公斤名山古樹。
這不是潑天富貴，反而可能是無底深坑。一個小茶企，一旦踩坑進(jìn)去，幾年翻不了身。
偽裝大佬，獲取信任
茶葉難賣，茶商想多賣茶。競爭對手抓住茶商這一心理，給茶企挖坑。
套路通常是：找七大姑的八大姨的老公，反正不能是自己公司的人，租一輛豪車開著，找到競爭對手的茶企。
一見面，低調(diào)三分鐘，跟老板聊熟了之后，開始吹噓：自己掙了多少錢，有幾套房，公司有多大，茶行業(yè)很多協(xié)會請自己做會長，都懶得做。
拍著胸脯說：自己賣茶，開個茶葉店，純粹是為了玩。但就算是玩，一年也要幾百公斤古樹才夠用。
然后，把茶企前些年做的茶葉都試一遍，覺得品質(zhì)還靠譜。
展現(xiàn)完實力，獲得茶商信任后，開始下單：
今年要拿400公斤茶葉，要80公斤昔歸大古樹，160公斤冰島南迫古樹，160公斤冰島糯伍，讓你去做。
這突如其來的大單，把茶商看得一愣一愣的，接到一個這么猛的訂單，小茶企一年的生存費用都夠了。
-03-
套住資金，無底深坑
茶商一看，做這么多茶葉，成本大概要200萬。
資金壓力比較大，為了避免風(fēng)險，想先簽合同，并要求先付一部分資金。
然而，對方以茶葉每年雨水決定品質(zhì)，要看雨水試今年的品質(zhì)為由，先不簽合同。
但是，為了讓茶商放心，會跟著茶商一起去源頭。
到了源頭，第一批茶葉做出來，試過品質(zhì)后，七大姑的八大姨的老公覺得品質(zhì)很好。
此時，貨真價實地買兩公斤，給朋友嘗嘗，還把這兩公斤茶的錢付給了茶商。
茶商收到錢，結(jié)合前面的大佬印象，對七大姑的八大姨的老公更加信任了。
七大姑的八大姨的老公終于拍板：茶葉可以開始做了，自己會全程跟著，交貨的時候付錢。
茶商一想：你都在身邊跟著，應(yīng)該不會出問題了。
于是，東拼西借，湊足200萬資金，風(fēng)風(fēng)火火地做茶。
找個理由，不要茶
等茶葉做出來后，做夢都沒想到，對方開始挑刺了。
千方百計找個理由，工藝有問題，口感跟上一批對不上。
這一波操作，把茶商嚇暈了。明明是一樣的茶，全程守著做的，怎么可能有假。而且，這種大客戶，是茶商的貴人。哪個做真正的山頭茶的人，會蠢到挖坑埋自己。
然而，大貨做出來后，七大姑的八大姨的老公不滿意，理由一萬個，隨便找一個，這批茶葉，不想要了，隨后腳底抹油，直接溜了。
茶企現(xiàn)金流被打爛
茶葉已經(jīng)做出來了，這200萬的茶葉，只能由茶商自己買單。
茶商只能自己慢慢賣。但昂貴的原料，通常在春茶季被玩家買走。
過了春茶季，回到城里，一餅一提地賣，好茶也很難賣。就算零利潤賣給同行茶商只求變現(xiàn)，也不一定能賣掉。
200萬的現(xiàn)金，變成茶葉很容易，要想賣掉，可就難了。
一個做山頭茶的茶企，一年流水幾百萬，但如今原料市場太透明，其利潤可能只有幾十萬。
200萬的原料支出，換來的卻是零回款，這相當(dāng)于茶企幾年的利潤，被提前透支了。
這400公斤茶葉，200萬的純支出，能把一個小茶企的現(xiàn)金流徹底打爛。
每個茶企，都有自己主營的山頭，一旦有限的資金，被套在其它定制生意上，企業(yè)就沒有資金做原本主營的山頭了。
就這樣，茶企經(jīng)濟鏈被打爛，直接被競爭對手“趕出”某一山頭。
寫在最后：
10年前的山頭茶，原料價格便宜，
一個大客戶一年拿掉幾百公斤、甚至一兩噸茶葉，很正常。
但如今，原料價格太貴，加上消費不景氣，幾百公斤甚至幾噸的訂單，很難再有了。
茶市艱難，茶企需要大單，又害怕接到大單。
不做不甘心，做了怕踩坑，一旦踩進(jìn)去，幾年翻不了身。
有了教訓(xùn)之后，茶商的應(yīng)對方法是：不見兔子不撒鷹。
比如，有的同行說要500公斤茶葉，可以先做20公斤出來，發(fā)個茶樣試試，如果仍然要茶，并支付貨款，就按照茶樣的標(biāo)準(zhǔn)做。
如果不要了，20公斤自己慢慢賣，茶商壓力也不大。
人是經(jīng)濟動物，經(jīng)濟的繁榮能掩蓋大多數(shù)問題，
相反，當(dāng)增量不再，很多問題都會暴露出來，并進(jìn)一步放大。各行各業(yè)都如此。
如今，茶葉市場增量乏力，內(nèi)卷越來越嚴(yán)重。很多聞所未聞的茶圈奇事都有可能發(fā)生，這是經(jīng)濟增長乏力、市場內(nèi)卷的必然結(jié)果，屬于意料之外，情理之中。
在這樣的背景下，混在茶圈，害人之心不可有，防人之心不可無。
做茶不易，且行且珍惜。
來源：普洱話江湖，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
