無人經(jīng)濟(jì)，是否也能驅(qū)動茶行業(yè)“快跑”？
近日，福建武夷國際茶葉交易中心開展“以茶葉抵購‘蘿卜快跑’無人駕駛車隊成員——北狐汽車”活動。這場緊跟市場前沿趨勢的跨界合作，成功實現(xiàn)茶+汽車的破圈碰撞。
那么，這場合作給茶行業(yè)帶來什么樣的思考？茶行業(yè)在無人經(jīng)濟(jì)中，還能如何大施拳腳，實現(xiàn)與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展？
△以茶葉抵購車首付款活動（來源：武夷茶天下）
以茶抵購無人駕駛智能車
是噱頭還是真融合？
據(jù)了解，“以茶抵購車”在四月底就有相關(guān)報道，近日只是借助“蘿卜快跑”火熱風(fēng)潮宣傳實現(xiàn)“翻紅”。目前來看，活動與“蘿卜快跑”的直接聯(lián)系，在于參與抵購的北狐汽車屬于其無人駕駛智能車隊，雖還未有其他合作資訊披露，但這一跨界模式的探索值得茶行業(yè)思考與借鑒。
△武夷茶交會員購車業(yè)務(wù)辦理流程（來源：武夷茶天下）
該活動采用茶葉充當(dāng)“貨幣”抵購車首付款形式，并依托武夷茶交平臺進(jìn)行專業(yè)評估，實現(xiàn)趨近標(biāo)準(zhǔn)化的換購定價。
此套抵扣購車的模式具有較強通用性和可借鑒性。除“換湯不換藥”式更換跨界產(chǎn)品開展合作外，茶行業(yè)也能在其中發(fā)現(xiàn)更多的“營銷通法”。
破圈合作引燃會員經(jīng)濟(jì)
VIP會員，往往能提高消費者的受重視感，從而深化消費者和品牌的情感鏈接。此次抵購活動要求購買方為武夷茶交會員，并綁定興業(yè)賬戶，一次性讓消費者成為多個品牌會員，從而促進(jìn)交叉銷售、升級銷售，實現(xiàn)事半功倍。
同時，在多品牌合作時，消費者往往已是其中一家的會員，并通過該品牌渠道了解信息并參與活動。在此過程中，消費者更容易將對其信任延伸至其他品牌，從而讓各品牌之間實現(xiàn)會員的良性流動，持續(xù)增強用戶粘性，吸引更多忠實用戶，促進(jìn)多方共贏。
△會員制營銷意義（來源：博閱網(wǎng)）
形象升級拓展消費群體
品牌形象是影響消費者關(guān)注度、信賴度的重要因素。此次在“蘿卜快跑”大火的東風(fēng)下，茶產(chǎn)生與高科技、新出行形式的破圈營銷效果，推動傳統(tǒng)茶行業(yè)展現(xiàn)出更加現(xiàn)代的新形象，吸引更多年輕消費者。因此，茶行業(yè)可以積極擁抱變化，嘗試更多合作，不斷更新、豐富自身形象，拓展市場邊界。
另外，“以茶抵購車”也展現(xiàn)出“以茶易物”的傳統(tǒng)屬性。茶行業(yè)也可將這一歷史與現(xiàn)代的交匯點作為特色宣傳，深度挖掘跨界合作富含的文化意蘊，給予消費者更多精神享受，從而在潛移默化中促進(jìn)茶文化廣泛傳播，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化傳承的雙贏。
△茶馬互市相關(guān)圖片資料（圖片來源：國茶世界）
調(diào)性相宜提高接受度
茶行業(yè)在嘗試跨界發(fā)展時，選擇調(diào)性、價值觀相契合的品牌、產(chǎn)品進(jìn)行合作更能幫助品牌實現(xiàn)用戶的拓展。例如茶+新能源汽車符合“綠水青山就是金山銀行”理念，合作宣傳綠色理念更能有凝聚效果，更易被消費者接受。
同時，選取合作對象也可從互補維度考慮，當(dāng)合作多方的產(chǎn)品、服務(wù)等能夠互為補充時，同樣能產(chǎn)生多贏效果。例如華為與GENTLE MONSTER各自發(fā)揮性能、外觀設(shè)計的不同優(yōu)勢，打造時尚美觀、性能豐富的智能眼鏡，推動合作效益更大化。
△華為、GENTLE MONSTER聯(lián)名可通話、聽歌、鏈接設(shè)備的智能眼鏡（圖片來源：數(shù)碼評價）
此次活動展現(xiàn)出茶行業(yè)與其他行業(yè)的深度融合可能，更多的合作模式正待茶行業(yè)發(fā)掘。但在此過程中，也需注意隱憂，例如“蘿卜快跑”火熱同時也陷于造成交通擁堵風(fēng)波，茶行業(yè)在借勢營銷時需適度適量。
同時，從“蘿卜快跑”被全民關(guān)注事件中也可看出，目前無人經(jīng)濟(jì)發(fā)展是大勢所趨。那么，茶行業(yè)自身的無人經(jīng)濟(jì)又有哪些新發(fā)展、新機遇？
從生產(chǎn)到銷售
看茶行業(yè)無人經(jīng)濟(jì)的更多可能
無人經(jīng)濟(jì)崛起的背后，是數(shù)字化、智能化的科技革新；而茶行業(yè)無人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是茶科技持續(xù)創(chuàng)新升級的生動寫照。
在此過程中，茶行業(yè)正逐步實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的無人化布局。例如三峽夷陵“無人茶廠”采用自動化設(shè)備實現(xiàn)茶葉的采摘、加工等，提高生產(chǎn)效率；全國多地涌現(xiàn)出無人茶館等新型茶飲消費模式，提供更便捷、私密的社交場所；智能泡茶機的性能、功能也逐漸更精準(zhǔn)、豐富，例如樂泡膠囊式智能泡茶機能夠多段式萃取茶湯，針對不同茶類，采用其更適宜的泡法，快速泡出一杯媲美茶藝師水平的好茶，讓喝茶變得更加簡單快捷……
△樂泡智能泡茶機（圖片來源：樂泡）
基于此，也可發(fā)現(xiàn)無人經(jīng)濟(jì)未來的更多可能。例如發(fā)展智能物流，利用無人駕駛技術(shù)改善供應(yīng)鏈的物流效率，減少配送時間和成本；亦或利用無人茶室收集用戶數(shù)據(jù)，讓茶企更精準(zhǔn)把握市場需求；智能泡茶機也可結(jié)合AI算法，測試消費者的飲茶偏好，給予消費者個樣化推薦。同時，茶行業(yè)無人經(jīng)濟(jì)也滿足當(dāng)下高效便捷購物需求、契合“減少非必要社交”等理念，正迎接廣闊機遇。茶行業(yè)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷探索無人化、智能化新路徑，以實現(xiàn)行業(yè)的蛻變發(fā)展。
△AI智能鏡測試茶飲需求（來源：咖門）
無論是茶行業(yè)還是其他領(lǐng)域，無人經(jīng)濟(jì)均呈現(xiàn)強勁生命力與競爭力，此次茶+無人駕駛車的跨界合作案例僅是發(fā)展浪潮中的一枚亮點。相信在未來，茶行業(yè)將探索更多“無人化”新發(fā)展，實現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身，開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新篇章。
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