中秋，是每年重要的營銷切入節(jié)點(diǎn)。如何更好地抓住中秋熱度，發(fā)力茶業(yè)營銷，總能引發(fā)行業(yè)茶人的探討與關(guān)注。
為啟新茶企中秋營銷思路，“說茶”特啟動“啟勢中秋破浪前行——2024年茶業(yè)中秋營銷系列專題”，就2024年的中秋茶月餅、茶器具趨勢，中秋營銷戰(zhàn)略，市場風(fēng)向走勢等內(nèi)容展開深度解讀，此篇聚焦茶企中秋除產(chǎn)品規(guī)劃外的營銷探討。
中秋佳節(jié)，茶禮需求旺盛，是助推茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展黃金時期。茶行業(yè)應(yīng)把握時機(jī)，精細(xì)策劃中秋營銷活動，積極響應(yīng)中國共產(chǎn)黨第十屆中央委員會第三次全體會議堅(jiān)持把高質(zhì)量發(fā)展作為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家首要任務(wù)的號召。同時，各茶企在不斷創(chuàng)新中秋營銷戰(zhàn)略的過程中，也能夠更積極應(yīng)對市場變化，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，從而有效助推茶市場的蓬勃發(fā)展。
而現(xiàn)階段，中秋茶葉新品作為“主力軍”，早已蓄勢待發(fā)或開啟銷售。那么，在接下來近兩個月的中秋茶營銷籌備階段里，各茶企除產(chǎn)品規(guī)劃外還能搶先布置哪些新穎、有效的營銷方式，從而在中秋市場中搶占廣開收益，促進(jìn)中國茶市場展現(xiàn)新活力？
提取2024上半年三大關(guān)鍵詞
發(fā)現(xiàn)茶營銷新趨勢
深刻洞察社會流行趨勢，是茶企制定高效營銷戰(zhàn)略的基石。精準(zhǔn)捕捉市場風(fēng)向，讓營銷策略更加貼合消費(fèi)者需求，引領(lǐng)茶行業(yè)緊跟時代步伐，邁向可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路。回顧2024年上半年的流行風(fēng)向，三大關(guān)鍵詞為茶企中秋及長遠(yuǎn)營銷提供參考。
即時滿足
近日，知萌《2024中國消費(fèi)趨勢報告》指出，73%的消費(fèi)者認(rèn)為“即刻享受”可以給自己帶來愉悅的心情?！秷蟾妗氛宫F(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者愈發(fā)認(rèn)為“先苦不一定后甜，但先甜一定甜?！被诖耍杵罂砂选凹纯滔硎芤槐貌?、暢享當(dāng)下好生活”的理念巧妙融入中秋營銷中，讓品茶成為即時快樂的源泉，深化品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。
△知萌《2024中國消費(fèi)趨勢報告》（圖片來源：肖明超-趨勢觀察）
針對消費(fèi)者對“即時滿足”日益增長的需求，茶企應(yīng)聚焦優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)，確保節(jié)日如中秋期間，讓消費(fèi)者快速獲得心儀的茶品，以此促進(jìn)節(jié)日銷售增長。這不僅是前期營銷策略自然延伸，更是對節(jié)日當(dāng)天市場動態(tài)的即時響應(yīng)。茶企需把握中秋商機(jī)，通過多元化的宣傳渠道，如社交媒體、電商平臺、線下門店聯(lián)動等多維度宣傳，提高品牌曝光度。同時，積極尋求跨界合作，拓寬產(chǎn)品配送范圍與速度，打造一站式即時購物享受，讓消費(fèi)者在佳節(jié)中即時刻品味茶香，享受即時滿足的愉悅體驗(yàn)。
反精神內(nèi)耗
今年上半年，禁止蕉綠、放青松等桌面盆栽爆火，深受職場人士喜愛，這背后折射出當(dāng)代社會對于反內(nèi)耗的精神需求。順應(yīng)此趨勢，品牌營銷也大有文章可作。例如在中秋產(chǎn)品相關(guān)話題的營銷中，可以突出茶的修身養(yǎng)性屬性，契合反內(nèi)耗、佛系等熱點(diǎn)，宣傳在中秋放下壓力、好好休息等理念，以此觸動消費(fèi)者心弦。
△太二澡堂、太二磚廠（圖片來源：尚茶視點(diǎn)）
茶企也可以將中秋與反內(nèi)耗熱點(diǎn)元素結(jié)合，打造相關(guān)主題區(qū)域。例如太二酸菜魚在2020年和2023年分別開設(shè)“太二澡堂”、“太二磚廠”互動打卡區(qū)，鼓勵消費(fèi)者“洗”掉標(biāo)簽，傳遞“只要用自己喜歡的方式，搬磚就會變得酸爽簡單”生活態(tài)度。茶企可以借鑒此方式，利用茶葉自身的休閑屬性，設(shè)計(jì)“放松的中秋”相關(guān)主題活動，并融合養(yǎng)生元素，布置按摩儀器等方式豐富打卡場所功能性，直擊反內(nèi)耗人群的消費(fèi)需求，以達(dá)到茶產(chǎn)品、品牌的“破圈”，拓展更多消費(fèi)群體。
City不City
同時，近期的“City不City？”也是火遍國內(nèi)外的一大熱梗。越來越多的外國人驚嘆于中國的城市化及時髦有格調(diào)的各個旅游地，彰顯出旅游業(yè)的蓬勃機(jī)遇，也展現(xiàn)出茶品牌在海內(nèi)外提升知名度的一大契機(jī)。茶企可借“City不City？”相關(guān)話題、形式拍攝品牌門店、產(chǎn)品宣傳等短視頻，并吸引消費(fèi)者在線上線下進(jìn)行到店參觀、產(chǎn)品品嘗等打卡，同時積極嘗試多語言、多平臺的宣發(fā)，抓住熱點(diǎn)提高傳播聲量。
△“City不City”話題吸引眾多外國人打卡（圖片來源：視頻號相關(guān)內(nèi)容截圖）
另外，眾多茶企也紛紛在中秋打造茶月餅、茶周邊等產(chǎn)品，基于此，茶企也可開設(shè)吃月餅、品茶、露營、逛茶文創(chuàng)等中秋特色茶文旅路線。從去年起持續(xù)火熱CityWalk也恰恰印證這一發(fā)展趨勢的可行性。目前，游客正逐漸由打卡式體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為更深入地見文化、見自然，茶文旅在此賽道潛力十足，融合時代熱點(diǎn)和節(jié)日特色創(chuàng)新發(fā)展，或能成為茶企在營銷中脫穎而出的堅(jiān)實(shí)踏板，整體拉動茶葉、茶月餅等產(chǎn)品銷售，提升茶企綜合效益。
當(dāng)下，還有許多品牌結(jié)合流行趨勢創(chuàng)制專屬梗，如肯德基“V我50”、海底撈爆火“科目三”等，以花式營銷實(shí)現(xiàn)高用戶認(rèn)可度和更廣的輻射人群。因此，時代下還有更多流行趨勢正待茶界發(fā)掘。茶企應(yīng)敏銳洞察社會動向，跟隨潮流，積極探索營銷新方式，從而拓展品牌實(shí)現(xiàn)高曝光的可能。
回歸茶的社交媒介屬性
再探中秋茶營銷的N種方式
除緊跟社會趨勢外，回歸茶本身的社交屬性分析，也能發(fā)現(xiàn)茶在中秋營銷中的更多機(jī)遇。
走訪、團(tuán)圓、宴席……中秋自古以來就與社交活動緊密相連。茶作為重要社交活動媒介，被賦予思想、情感和社會信息等內(nèi)涵，為中秋送禮的合適選擇。而酒作為社交中的一大標(biāo)準(zhǔn)快消品，有著和茶相同的社交等屬性，并有著快消性質(zhì)，往往在中秋市場中占據(jù)更大份額。因此，了解酒優(yōu)秀營銷案例，發(fā)現(xiàn)茶酒互鑒共進(jìn)、跨界合作的更多機(jī)遇，對茶行業(yè)營銷戰(zhàn)略再升級有所幫助。
可以看出，酒品牌主要以舉辦活動和消費(fèi)者建立更深聯(lián)系、定制服務(wù)提供特色服務(wù)、戶外投放提升曝光、打造濃情氛圍感刺激需求等方式進(jìn)行中秋及長期營銷，這些通用營銷打法也可供茶企參考。
而另外需要關(guān)注的是，近年來，消費(fèi)者謹(jǐn)慎消費(fèi)觀念提升，酒市場規(guī)模不再像之前快速擴(kuò)張，而另一邊，隨健康、養(yǎng)生觀念、國潮興起，中秋茶禮市場在近年不斷涌現(xiàn)新機(jī)遇。那么，在此形勢下，這兩個擁有相同社交媒介屬性的產(chǎn)品，是否有可以互鑒共進(jìn)、跨界合作的可能？茶行業(yè)自身，在今年中秋又能實(shí)現(xiàn)什么樣的新發(fā)展？
對此，說茶傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張志軍指出：
茶、酒還有更多可能
茶、酒，以及陳皮、石斛、燕窩等滋補(bǔ)品，都有著相似的禮品、社交屬性及消費(fèi)群體。此類產(chǎn)品可以以渠道共享、組合銷售等形式進(jìn)行跨界合作，從而進(jìn)一步打開銷路，拓展消費(fèi)群體。現(xiàn)下，八馬、華祥苑、品品香等頭部茶企品牌也皆已開啟酒類產(chǎn)品探索，打開茶企未來發(fā)展新可能，也是茶行業(yè)正呈積極發(fā)展態(tài)勢的一大體現(xiàn)。
結(jié)合熱點(diǎn)、做好承上啟下的關(guān)鍵點(diǎn)
中秋是茶企承接春茶銷售及后續(xù)春節(jié)等規(guī)劃布局的一大關(guān)鍵點(diǎn)，對于推進(jìn)春茶銷售、打通后續(xù)銷售渠道、增強(qiáng)茶企信心具有重要意義。今年中秋前夕，有奧運(yùn)會這一全球性大熱點(diǎn)，或可嘗試結(jié)合該話題進(jìn)行宣傳。另外，中秋距離國慶節(jié)日的時間也較近，這兩個節(jié)日的送禮需求較大，茶、月餅等都會成為重要的禮品形式，茶企應(yīng)積極把握中秋的市場機(jī)遇，推動品牌走得更好更遠(yuǎn)。
△茶+酒、茶+燕窩、酒+茶器組合（來源：正山堂駿眉時代、國濟(jì)堂、廈門航空）
融合傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷，開拓廣闊市場前景。在距中秋尚有時日之際，茶企應(yīng)敏銳把握市場風(fēng)向，完善更豐富多元化的營銷策略進(jìn)行前瞻布局，并積極探索將茶與中秋的深度融合方式，實(shí)現(xiàn)文化傳承和企業(yè)效益提升的雙贏，為后續(xù)更長遠(yuǎn)地發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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