當(dāng)下正值春茶集中上市的階段，按照慣例此時(shí)正是廣州芳村茶葉市場(chǎng)最熱鬧的時(shí)候，茶商奔走于云南與廣東之間，經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)往于各個(gè)公司的營(yíng)銷(xiāo)中心，品嘗著廠家發(fā)來(lái)的樣品，一切是那么的紅紅火火。可是今年情況卻有些出乎大家的預(yù)料，市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的熱鬧，這背后的原因值得市場(chǎng)深思。
芳村市場(chǎng)熱度不及往年，如果說(shuō)過(guò)去幾年是因?yàn)橐咔榈挠绊?，但今年顯然不是這樣。難道是大環(huán)境還沒(méi)有完全恢復(fù)？但如果把視野從普洱茶擴(kuò)大到紅茶、綠茶門(mén)類(lèi)，結(jié)果一定會(huì)讓你倒吸一口涼氣——其他茶類(lèi)整體行情并不差。那么問(wèn)題一定出在普洱茶市場(chǎng)內(nèi)部。
現(xiàn)在普洱茶市場(chǎng)中有許多產(chǎn)品可以說(shuō)“只有產(chǎn)品本身而沒(méi)有品牌”，這里的“沒(méi)有品牌”并不說(shuō)說(shuō)在產(chǎn)品包裝上沒(méi)有品牌名稱(chēng)，而是說(shuō)沒(méi)有一個(gè)能夠撐起整個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)體系，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是來(lái)自茶山由茶農(nóng)組建的微小型制茶工廠。這類(lèi)工廠有一大特點(diǎn)：基本上只有生產(chǎn)部門(mén)。茶農(nóng)身兼多職，既是原料的提供商，又是產(chǎn)品的制造商，同時(shí)還是產(chǎn)品的銷(xiāo)售商。若對(duì)他們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全面評(píng)估，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這類(lèi)生產(chǎn)者除了能向市場(chǎng)提供相對(duì)廉價(jià)的產(chǎn)品外，再也提供不了什么了。既不能提升品牌的知名度，又不能擴(kuò)大普洱茶的影響力，同時(shí)還會(huì)令市場(chǎng)變得更加碎片化，嚴(yán)重削弱了整個(gè)普洱茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
做市場(chǎng)如逆水行舟，不進(jìn)則退。如今其他茶類(lèi)都在搞規(guī)?；?，品牌化運(yùn)營(yíng)。想想知名的綠茶、紅茶哪種茶不都有幾個(gè)代表性品牌在開(kāi)疆?dāng)U土，反觀普洱茶市場(chǎng)，本來(lái)品牌化搞的不錯(cuò)，現(xiàn)在卻向著山頭化小型化的方向去發(fā)展。當(dāng)市場(chǎng)整體萎縮，內(nèi)卷又會(huì)加劇，這樣下去普洱茶市場(chǎng)的未來(lái)又在哪里呢？
文：天火
