無(wú)論是贊成還是反對(duì)，我們都不得不承認(rèn)現(xiàn)在普洱茶市場(chǎng)的不確定性越來(lái)越多。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的突然變化，亦或是新冠疫情這樣的黑天鵝事件，這每一次的突發(fā)事件都會(huì)使市場(chǎng)的發(fā)展軌道出現(xiàn)些許變化。可以預(yù)見的是，每一次的變化都會(huì)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，當(dāng)這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)積累到一定程度，必然也會(huì)改變市場(chǎng)的格局。
長(zhǎng)久以來(lái)，我們看一個(gè)茶企有沒(méi)有廣闊的前景，主要看這個(gè)茶企有沒(méi)有能拿得出手的產(chǎn)品，確切說(shuō)其產(chǎn)品在老茶的市場(chǎng)中有沒(méi)有一席之地。倘若這家茶企在老茶市場(chǎng)中很有份量，那么這家茶企的前景必然非常廣闊，但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，這種觀念應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的擴(kuò)充，必須要把品牌在新茶市場(chǎng)的表現(xiàn)也納入其中。
若對(duì)過(guò)去幾年所發(fā)生的事情加以評(píng)估，其帶來(lái)的最大影響就是電商交易在整個(gè)市場(chǎng)交易中所占的比重越來(lái)越大。因此我們大致可以判定，許多新茶友都是通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)購(gòu)買普洱茶產(chǎn)品，他們對(duì)普洱茶市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)主要基于電商平臺(tái)所銷售的產(chǎn)品。這樣就會(huì)形成一個(gè)依托電商平臺(tái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，這也意味著當(dāng)未來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買中老期茶的過(guò)程中，會(huì)更傾向于他們熟悉的品牌——那些在電商平臺(tái)表現(xiàn)比較出眾的大品牌。
雖然現(xiàn)在還很難確定電商平臺(tái)對(duì)一個(gè)品牌的發(fā)展會(huì)有多大的助力，但是如果一個(gè)品牌在電商平臺(tái)能形成廣泛的正面影響力，必然能使其在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。當(dāng)一個(gè)企業(yè)處于優(yōu)勢(shì)，只要自身不犯戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤，基本就能確立自己在整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。所以現(xiàn)在看一個(gè)企業(yè)的前景如何，我個(gè)人覺(jué)得就要看其在新興市場(chǎng)的具體表現(xiàn)。
文：天火
