對于茶行業(yè)企業(yè)來說，比直播帶貨更應該注意的是品牌營銷。除了產(chǎn)品銷售，品牌是絕大多數(shù)有志于長遠發(fā)展的企業(yè)看重的隱形資產(chǎn)。那么如何趨利避害，在品牌打造上更上一層樓呢?
以品牌，謀長遠發(fā)展
在山謙道陶瓷鄭曉蓉看來，直播對品牌有造勢功能，持續(xù)性的宣傳讓觀眾記住品牌的可能性增加。作為廠家，關(guān)鍵是要進行控價，與直播團隊做好配合，避免按促銷形式進行甩賣，而是更多地去強調(diào)品牌、理念、做工、情懷等等，把陶瓷文化傳播出去。
成藝陶瓷濟南直營總代李洪闖同樣表示，直播不是不能做，而針對品牌打造，如果走野蠻甩貨式營銷的方向策略，最終會反噬品牌。因為要消化庫存，短期促銷是可行合理的，但是要長遠發(fā)展，還是要考慮到品牌的持續(xù)問題，比如可以進行線上線下產(chǎn)品的區(qū)分，一種專供線上，一種精品是走線下，兩條腿走路。
頂先茶器總經(jīng)理陳龍海認為，流量依托于平臺，依靠平臺去發(fā)展會很累，因為平臺的規(guī)則一直在變，要去摸索，還面臨同行的激烈競爭，但很多人會認可人設、品牌，獲得認可就會做得比較輕松穩(wěn)定，做生意就是搭建信任度的過程，私域的運營也很重要。要去理解規(guī)則，做好細節(jié)，善于發(fā)現(xiàn)問題并找到解決問題的方式方法。
唐豐總經(jīng)理李建陽認為，一年內(nèi)，直播的機會依舊很大，目前直播還處于粗獷的發(fā)展期。產(chǎn)品是基礎，要有豐富的產(chǎn)品線和庫存，需要背靠大樹合作;流量和運營是中間層，要下功夫去對流量進行研究;服務和售后體系是保障，提升滿意度。做一件事，想勝出需要堅持，耐得住寂寞。品牌化越來越重要，今年品牌店和通貨店的距離已經(jīng)拉得就很大。做品牌前幾年一定會非常辛苦，一旦做起來，穩(wěn)定之后就非常輕松了。
在他看來，線下店如果不跟互聯(lián)網(wǎng)掛鉤的話，一定是頹勢。放眼看去，都是新興的、不懂行的人攪局，顛覆了行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)電商顛覆了經(jīng)銷商，賺錢的是技術(shù)型人才，如今直播顛覆了傳統(tǒng)電商，外向社交型人才吃香，不同模式需要不同類型的人，不另起團隊做得會很吃力。
成藝陶瓷銷售總監(jiān)陳耀宗同樣表示，很多有思想有創(chuàng)意的年輕人進入直播行業(yè)，做得風生水起。比起原有的茶行業(yè)從業(yè)者，90后、00后群體相對更有想法和創(chuàng)意，接觸的新事物環(huán)境氛圍相對較好，接受較快，心理上更愿意去接觸新的事物，在工作中會更注重自我價值的實現(xiàn)，能有好的環(huán)境，有學習的機會，希望在自己的成長中為公司帶來更多收益，并獲得更多的機會。
茶駝總經(jīng)理楊煒生表示，在一些數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)一面向全國消費者或客戶群提供統(tǒng)一標準化服務的時候，互聯(lián)網(wǎng)線上平臺有巨大優(yōu)勢，OTO打通的就是線下的體驗跟線上數(shù)據(jù)化、標準化的服務融合環(huán)節(jié)。當線上電商成本越來越高，與線下實體店拉近的時候，又會回到大家各自培育用戶的狀態(tài)，很難有人能在短期內(nèi)做到爆發(fā)式增長。最終也許互聯(lián)網(wǎng)平臺都會變成工具，核心回到企業(yè)和品牌本身，企業(yè)只是選擇用工具為自己的客戶、粉絲服務，給其保障，讓其便利、舒適。萬變不離其宗，不管用什么工具、手段，最終都是要靠自己的產(chǎn)品、服務、文化，打通市場，影響市場，最終勝出的一定是以品牌為核心的!
以品質(zhì)，致美好生活
“很少有哪一家企業(yè)，在品質(zhì)不斷更新提升的情況下經(jīng)銷商會很快流失，除非是價格體系亂掉。越做越專業(yè)的人剛起步或者在一定時期會很艱難，卻是在不斷積累，一直隨大流或者拼價格戰(zhàn)除非真的錢多熬得住，要不然虧的還是自己?！辈杩腕A站李誠永指出，人在交流過程中本身就是去選擇適合自己的，便宜貨依舊有很多大眾會選擇，因為他們不知道好跟不好的差別在哪里，沒有認知的時候無從下手。很多時候在保證品質(zhì)的情況下確實是能省點錢就省點，如果只是降低成本品質(zhì)達不到要求越來越多人還是會去選擇品質(zhì)，該掙的錢要給人家掙，不會有人為了撿芝麻丟掉西瓜。現(xiàn)在的消費觀下，很多孩子都知道寧可少一點，也要好一點。
慢城茶具王萬峰倡導，對德化來說，需要大家一起努力把德化的名聲做好。很多人做直播講到景德鎮(zhèn)的東西會很亢奮，潛意識里認為景德鎮(zhèn)的東西就是好。而介紹德化產(chǎn)品時，有些人就底氣不足，認為德化是廉價的代名詞?！暗禄彩鞘澜缣沾芍?，它有這樣的產(chǎn)量跟體積在。希望大家一起把質(zhì)量和聲譽搞上去，不要去賣一些特別差的東西，特別是不要在直播的時候宣傳德化的東西比較便宜，你可以說是我賣給你比較便宜，你如果想要德化貴的我也有。希望某一天我們都可以特別自豪地說自己的產(chǎn)品是德化制造，市場搶著要，大家都能賺錢?！?/p>
在他看來，茶具是偏文化的物質(zhì)，可以附加一些文化價值在里面。它的用戶群亦是生活相對比較富足的，才會有閑坐下來慢慢喝茶。用戶群體本身就不是經(jīng)濟窘迫的，商家可以銷售品質(zhì)好一點貴一點的產(chǎn)品，把器物價值挖掘出來。實際上，前端在輸出什么，客戶就在接收什么。大家一起去做好，德化的名聲就會響亮起來!
而哪怕是人們眼里風光無限的景德鎮(zhèn)，也有人在質(zhì)疑直播帶貨對品牌的傷害。九叔茶器圈評價道“在最初的直播游戲中，某種意義上，很多品牌直播間，是將直播做成了景德鎮(zhèn)陶瓷茶器的下水道了，大量難賣出的陳年舊貨，甚至瑕疵品從直播間出了，窯口有動力繼續(xù)做了，經(jīng)銷商有錢進貨了，直播間也拿到了自己的影響力，最終還是陶瓷茶器友們抗下了所有。從商業(yè)角度上，直播是成功的，但是從用戶角度上來說，是原罪。直播商的崛起，應該給行業(yè)帶來更好的優(yōu)質(zhì)貨源，與資源更優(yōu)化的匹配，不是單純的價格戰(zhàn)，以清倉+低價來作為噱頭”。
目前茶藝世家正在致力于與廠家強強聯(lián)手，打造整體美學空間，整合原創(chuàng)設計，打造茶具、茶葉、空間的綜合體，把茶館打造成一種生活方式、休閑方式?？偨?jīng)理戴文發(fā)表示，發(fā)展需要過程，以后“無品牌不立”，不管什么平臺，終歸要回歸品牌，產(chǎn)品為王!
來源：茶駝
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