所謂區(qū)域公共品牌，是指在某個行政或地理區(qū)域內(nèi)形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托，具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的品牌。經(jīng)過多年堅持不懈地發(fā)展，普洱茶產(chǎn)業(yè)已是普洱規(guī)模最大、覆蓋最廣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，是全市的第一支柱產(chǎn)業(yè)，是普洱衣食萬戶的大產(chǎn)業(yè)、大民生。然而，發(fā)展成績的背后，普洱茶產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、大而不精的問題仍較為突出，離產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)還有較大差距。究其原因：品牌引領(lǐng)作用不足、知名度不高，缺乏真正在全國消費市場中叫得響、立得住的品牌是一個重要方面。因此，充分理性認(rèn)識普洱茶區(qū)域公共品牌建設(shè)現(xiàn)狀，通過發(fā)現(xiàn)問題、統(tǒng)一思想，凝聚共識、解決問題，堅持以產(chǎn)業(yè)、科技、文化協(xié)同推進(jìn)，舉全市之力推動普洱茶區(qū)域公共品牌建設(shè)，以區(qū)域公共品牌建設(shè)引領(lǐng)普洱茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是刻不容緩的首要任務(wù)。
要提高對普洱茶區(qū)域公共品牌的認(rèn)知。普洱茶區(qū)域公共品牌既是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、地方標(biāo)志，也是質(zhì)量標(biāo)志、信譽標(biāo)志，它承載著巨大市場潛力，本身就是無形的巨大財富。當(dāng)前，普洱茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展已具備打造區(qū)域公共品牌的基礎(chǔ)，全市上下必須團(tuán)結(jié)一心，按照統(tǒng)一框架、統(tǒng)一步調(diào)的要求全力打造普洱茶區(qū)域公共品牌，實現(xiàn)自然、人、文化的品質(zhì)交融和相互塑造。要引領(lǐng)企業(yè)走品牌化道路，發(fā)展地域公共品牌，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，依托普洱茶產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，打造一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽好的區(qū)域公共品牌，使這些區(qū)域公共品牌成為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。
圖：芒嘎拉
要探索普洱茶區(qū)域公共品牌建設(shè)的路徑。打造區(qū)域公共品牌的最終目的是帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高產(chǎn)品在市場上的競爭力。要找準(zhǔn)區(qū)域公共品牌建設(shè)的方向，高度關(guān)注品牌的定位，集中力量做好傳統(tǒng)消費、高端消費、新興消費群體的市場細(xì)分，滿足不同消費群體需求，讓品牌被更多消費者知曉、接受、信任，不斷開拓新的消費群體，提升普洱茶的知名度和品牌價值。要大力推廣普洱茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，開展全程質(zhì)量控制，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和品牌的有效統(tǒng)一。要重點培育一批起點高、功能全、規(guī)模大、效益佳、帶動力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，對品牌進(jìn)行統(tǒng)一包裝、推廣，讓產(chǎn)品從單一走向多元。要更加注重品牌質(zhì)量，更加注重線上推廣，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系建設(shè)，鼓勵企業(yè)積極參與有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，提升普洱茶區(qū)域公共品牌的“含金量”。
要舉全市之力打造普洱茶區(qū)域公共品牌。培育區(qū)域公共品牌雖屬于市場行為，但離不開政府“有形之手”的積極引導(dǎo)。要通過政府“有形之手”和市場“無形之手”，把企業(yè)組織起來、茶農(nóng)動員起來、市場整合起來，通過市場開拓，帶動產(chǎn)能提升，進(jìn)而帶動整個茶產(chǎn)業(yè)的升級，用市場倒逼產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化。要高度重視龍頭企業(yè)的培育，通過龍頭企業(yè)的示范帶動，加快形成具有競爭力的普洱茶產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建起以龍頭企業(yè)為核心，帶動普洱有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)新型經(jīng)營機(jī)制，進(jìn)而實現(xiàn)集中打造一批普洱茶全家福系列產(chǎn)品，形成集群抱團(tuán)發(fā)展，共享公共品牌帶來的經(jīng)濟(jì)紅利，形成“名優(yōu)茶、大眾茶、原料茶”全方位、立體化綜合發(fā)展新格局，讓全國人民喝上普洱茶。品牌一響，黃金萬兩。區(qū)域公共品牌建設(shè)是一項長期的系統(tǒng)工程，不僅需要政府“一張藍(lán)圖繪到底”，而且需要市場主體“一批接著一批干”。縱觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人胼手胝足、披荊斬棘。所以，鑄就普洱茶區(qū)域公共品牌沒有任何捷徑可走，需要我們把品牌意識、工匠精神、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實踐，通過堅持不懈的努力，打造一批真正叫得響、立得住的普洱茶區(qū)域公共品牌，推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈重塑普洱茶產(chǎn)業(yè)，樹牢第一支柱產(chǎn)業(yè)的核心地位。
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