不知不覺，已跨入2019年，過去這一年里，茶行業(yè)在品牌營(yíng)銷層面可謂各出奇招，各自走出了自己的風(fēng)格。而前不久雙陳普洱在河南鄭州希爾頓大酒店舉辦的以“致敬匠心·不負(fù)初心”為主題的雙陳“蓮餅”新品發(fā)布會(huì)的確讓人有“眼前一亮”的感覺，由此，筆者在觀察中也思考了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶給雙陳普洱、帶給業(yè)界的啟示。在此，分享一二。
01
攜手共進(jìn)
與合作伙伴共舞，共舉辦“蓮餅”發(fā)布會(huì)
12月24日，雙陳普洱攜手鄭州經(jīng)營(yíng)商共同舉辦了一場(chǎng)獨(dú)具意義的“蓮餅”發(fā)布會(huì)，來自雙陳普洱的經(jīng)營(yíng)商伙伴，普洱茶愛好者、收藏家，以及媒體朋友等200余位嘉賓出席，共同見證雙陳普洱首款標(biāo)志系列產(chǎn)品的誕生。
在發(fā)布會(huì)上，雙陳普洱透過“創(chuàng)始人分享雙陳過往23年”、“‘大國(guó)匠心·薪火相傳’主題論壇”、“‘蓮餅’研發(fā)過程揭秘”、“蓮餅品鑒會(huì)”等諸多環(huán)節(jié)來詮釋“蓮餅”這一產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，更讓大家感受到雙陳普洱品牌的活力與生命力。
此次發(fā)布會(huì)的成功舉辦可以說蘊(yùn)含了很多深刻的意義，雙陳普洱首款標(biāo)志系列的產(chǎn)品由此誕生;雙陳普洱“蓮餅”全國(guó)巡回品鑒會(huì)也由此拉開了序幕;雙陳普洱23年的歷程中增添了一件對(duì)企業(yè)自身、對(duì)雙陳人具有劃時(shí)代意義的舉措;更重要的是，通過“蓮餅”的發(fā)布，通過大家的攜手合作，共謀共進(jìn)，雙陳普洱與各大經(jīng)營(yíng)商們的關(guān)系更為緊密……
02
潛心積淀
以23年光陰為基石，終釀成品牌代表作
一個(gè)特殊的日子，一段難忘的歷程，一款重磅的產(chǎn)品。如果要從這次發(fā)布會(huì)中找到一個(gè)核心的“能量石”，能鏈接大家的情感，聚集大家的能量的話，那便非“蓮餅”莫屬，這一切，因“蓮餅”才有精彩的故事，因“蓮餅”才讓雙陳普洱的魅力更“鮮明”!
蓮餅，
蘊(yùn)藏著什么?
代表了什么?
又開啟了什么?
這所有疑問，都在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中尋到了答案。
蓮餅，蘊(yùn)藏了一個(gè)品牌23年腳踏實(shí)地、始終如一的潛心積累。23年，8395個(gè)日夜，哪怕以生命的度量衡計(jì)算，也依然珍貴無比，更何況，雙陳普洱用這些年歲只專注于兩件事情：藏茶和制茶。這就是品牌的“堅(jiān)守”，這就是用行動(dòng)對(duì)“工匠精神”的最佳詮釋。
蓮餅，代表了雙陳品牌對(duì)產(chǎn)品的極致追求和對(duì)“匠人·匠心·匠制”的致敬和堅(jiān)守。誠如雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂所言，“我們雙陳一直認(rèn)為，用心做好每一款普洱茶是雙陳人理所當(dāng)然的，雙陳人不能辜負(fù)守著千百年云南茶樹的云南茶農(nóng)，雙陳普洱要讓喜歡普洱茶的茶友們找到可靠放心的優(yōu)質(zhì)普洱，雙陳團(tuán)隊(duì)要把中國(guó)普洱茶的神韻做到極致，這就是雙陳普洱的初心。”
蓮餅，開啟了雙陳普洱下一個(gè)品質(zhì)元年。23年的藏茶經(jīng)歷和12年的制茶歷程，在100余款自主生產(chǎn)的茶品，400余款收藏的產(chǎn)品，超過1000份原料檔案積累中，雙陳普洱首款標(biāo)志性產(chǎn)品誕生了，從此，雙陳普洱品牌的代表作終于釀成了，雙陳普洱也將站在新的歷史起點(diǎn)上，開啟下一個(gè)品質(zhì)元年，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更具雙陳特色的產(chǎn)品，而雙陳人也認(rèn)為，這樣高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的作品可能在未來10年甚至更久，將成為普洱茶行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿。
03
溝通升級(jí)
以產(chǎn)品為核心，促進(jìn)與消費(fèi)者深度對(duì)話
一款新品誕生，其實(shí)遠(yuǎn)不只是新添一款產(chǎn)品。在產(chǎn)品的背后，映射出一個(gè)品牌成長(zhǎng)的邏輯。
其實(shí)，早在2018年1月，雙陳普洱便進(jìn)行了全方位的品牌升級(jí)，這一年，是雙陳普洱品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，雙陳普洱創(chuàng)始人提出：“我們?cè)诜€(wěn)中求變，變中出新?！痹谠搭^、產(chǎn)品、服務(wù)、模式等各方面都逐步升級(jí)。
雙陳“蓮餅”發(fā)布會(huì)正是其品牌升級(jí)中強(qiáng)有力的一大步驟，做品牌的目的，就是要從大量的同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中跳脫出來，通過獨(dú)特的名字、獨(dú)特的口感、獨(dú)特的營(yíng)銷方式在消費(fèi)者心中形成不可替代的情感和印象，與消費(fèi)者進(jìn)行深度對(duì)話，多層次、多角度、多領(lǐng)域地占據(jù)消費(fèi)者心理。
產(chǎn)品是在工廠生產(chǎn)的，但品牌卻是在消費(fèi)者心智中創(chuàng)建的!雙陳普洱的“蓮餅”正是在這樣的思路中誕生。建立品牌的工作，一半在茶廠里，生產(chǎn)高品質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品這是前提，而在打造產(chǎn)品的過程中，另一半則在茶廠外，在與消費(fèi)者的溝通中，雙陳普洱用“蓮餅”這樣獨(dú)特的記憶點(diǎn)，與品牌建立強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性，最終醞釀出品牌的代表之作。
雙陳普洱“蓮餅”新品發(fā)布會(huì)雖已完滿落幕，但圍繞“蓮餅”所展開的一系列品鑒、服務(wù)和市場(chǎng)動(dòng)作才剛剛開始!
經(jīng)過這一歷史時(shí)刻的記錄，我們見證了雙陳普洱代表作的誕生，見證了雙陳普洱品牌升級(jí)的一系列品牌運(yùn)作方式，見證了雙陳普洱用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了對(duì)“致敬匠心·不負(fù)初心”的詮釋。也正因此，我們也更加有理由期待：雙陳普洱在品牌化道路上所展現(xiàn)的強(qiáng)大的勢(shì)能，將繼續(xù)為雙陳品牌帶來更大的張力和影響力!
