一、
輕奢，顧名思義，即“輕度的奢侈”。
它真正的含義是：在愈演愈烈的奢侈品風(fēng)暴洗禮下，人們都可以在其中輕松體會(huì)輕奢--消費(fèi)能力雖不足以與一擲千金的富豪相提并論，但對(duì)于大牌的喜愛與忠誠(chéng)卻絲毫不遜于前者;樂(lè)于在經(jīng)濟(jì)能力許可的情況下，購(gòu)買輕奢侈品，裝點(diǎn)自己的生活，
輕奢生活，是指一種倡導(dǎo)"輕奢華 新時(shí)尚"的生活理念。輕奢只是一種更尊重生活品質(zhì)的生活方式，與財(cái)富多寡、地位高低無(wú)關(guān)，它代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求。
對(duì)于古樹茶而言，名山名寨、古樹純料的意義是不言自明的，尤其是一些會(huì)所、茶館、沒有此類“奢侈品”做鎮(zhèn)店之寶，確有些底氣不足，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，輕奢生活的現(xiàn)代意義在于可以提升品位、提升身份認(rèn)同感，一個(gè)真正的都市人懂得巧用奢侈品來(lái)為自己加分。
為什么古茶未來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)會(huì)是“輕奢”！
二、
誠(chéng)如上面之言，首先想到的是山頭古茶的發(fā)展。
山頭古茶從來(lái)不是冰島、昔歸的一枝獨(dú)秀，原因很簡(jiǎn)單，行業(yè)要發(fā)展、茶農(nóng)和品牌商要生存。
在古樹茶這個(gè)細(xì)分品類里，冰島老班章諸如此類的名山茶，算得上奢侈品，其影響力之大、價(jià)格之高，如果用奢侈品來(lái)形容此類“名山名寨”，相比不會(huì)有太多人反對(duì)，但事實(shí)上，每年春茶，能購(gòu)買純正名山名寨、古樹純料的人仍舊是少數(shù)，而以勐庫(kù)為例，除冰島之外，類似壩歪、南迫、磨烈、小戶賽、大忠山、正氣塘等等的寨子需要迅速發(fā)展，它們有顏值、有產(chǎn)量、有品質(zhì)、環(huán)境好，配以恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)作方式，這就是古樹茶里的“輕奢品”！
三、
然后想到的是消費(fèi)新勢(shì)力：
長(zhǎng)江后浪推前浪，一代新人換舊人，古茶的消費(fèi)群體逐漸從50、60、70后更迭為80后、90后，消費(fèi)逐步以80、90后為主，近兩年來(lái)，大家肯定看過(guò)這樣出現(xiàn)：80后省長(zhǎng)、市長(zhǎng)、85后縣長(zhǎng)、80后超級(jí)企業(yè)家、甚至是90后企業(yè)家等等的新聞，這些新聞透露了一個(gè)信息點(diǎn)：80、90后逐步登上權(quán)利、商務(wù)、消費(fèi)的舞臺(tái)，成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
而這群人的消費(fèi)觀和價(jià)值觀與以往的消費(fèi)主力軍都有不同，相比于奢侈，他們更注重品質(zhì)、健康、顏值、個(gè)性化和多元化，而這些特點(diǎn)恰恰指向了一個(gè)詞語(yǔ)：輕奢。
那古茶消費(fèi)趨勢(shì)必然要以迎合他們的胃口為主，無(wú)論在品牌塑造、產(chǎn)品塑造和價(jià)值觀塑造方向，否則將失去未來(lái)。
四、
最后，大家有目共睹近年來(lái)，古茶終端市場(chǎng)較冷淡，有一個(gè)重要的原因是，消費(fèi)者不在盲目的追求名山名寨，而是更趨于理性消費(fèi)。
而古茶輕奢生活，是一種理性的品味，因?yàn)檩p奢，就是負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，他讓消費(fèi)者有“前進(jìn)一尺的勇氣”，也有“退后一尺的從容”。
我相信在不久的將來(lái)，古茶輕奢消費(fèi)將成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)！
