近三十年的時(shí)間，不短不長，可值一提的品牌和企業(yè)沒有培養(yǎng)起來，平常百姓可以放心購買的產(chǎn)品體系和標(biāo)準(zhǔn)沒有切實(shí)建立，傳統(tǒng)茶葉沒有變成成型的流通經(jīng)濟(jì)作物，新的科研和創(chuàng)造在大市場中閉門造車、加速上馬，人們樂此不疲，莫不是“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。
消費(fèi)者身份在轉(zhuǎn)變，年輕一代的崛起，變成了品牌滿天飛，高價(jià)無市場容量，低價(jià)無可靠產(chǎn)品的寫照。
至2018年，茶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，2017全球茶葉產(chǎn)量588.6萬噸，其中中國幾乎占據(jù)半壁江山，為260.9萬噸，茶園總面積達(dá)4588萬余畝，從分布面積來看，前三甲貴州、云南、四川也在全國經(jīng)濟(jì)總量近三年增速最快的省份之列。
這個(gè)數(shù)字，反映了中央對中西部發(fā)展戰(zhàn)略的重視和投入，也折射出過去30年快速發(fā)展的沿海經(jīng)濟(jì)帶在政策和人口紅利退縮的大背景下，尋求突破和轉(zhuǎn)型的迫切性。
其中高房價(jià)就是一個(gè)參照物，當(dāng)資本的目光盯向土地時(shí)，這個(gè)怪物是要和老百姓搶飯碗的，而碗中的物什，不止是糧食，還有人們對美好生活的向往，困于生計(jì)，喝茶便成奢侈。
至此，人們才明白過來，這世上本沒有捷徑，只是有人替你負(fù)重前行，這也是這兩年網(wǎng)絡(luò)流行語之一。
明白又如何？太陽照常升起，在朝九晚五的一成不變中，人們被自己的奮斗麻木著，覺醒著。
對于中國茶葉而言，在農(nóng)產(chǎn)品和小商品之間徘徊著，經(jīng)營者呻吟著，管理者摸索著，消費(fèi)者試探著，沒有大氣象，自有掘墓人。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
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近十年，受美國資本轉(zhuǎn)型的影響，也是人們喜談經(jīng)濟(jì)危機(jī)的十年，中國茶葉在傳統(tǒng)茶葉買賣的所謂瓶頸中嘗試著創(chuàng)新，在深加工，延伸領(lǐng)域，市場模式，茶葉科技尋找途徑，這既有小領(lǐng)域的創(chuàng)新，也有大領(lǐng)域的舍本逐末。
大建廠房，大上機(jī)器，大投入科研經(jīng)費(fèi)，大開辟茶園面積，一切以大為好，為上，為準(zhǔn)，小企業(yè)也在追求全鏈條，什么產(chǎn)供銷，什么農(nóng)戶+生產(chǎn)+銷售，各大茶城林立，批發(fā)市場叢生，品牌加盟急切，人們急著用一個(gè)問題掩蓋另一個(gè)問題。
制茶師傅不再好好制茶，開始講情懷，在終端發(fā)展客戶，賣茶人不再好好賣茶，開始玩文化，鉆入山林研究茶樹的年齡、采茶的老嫗，中間市場不再堅(jiān)守市場底線，用更低的價(jià)格說服終端顧客，品牌企業(yè)在高企的運(yùn)營成本下提高價(jià)格、給經(jīng)銷商壓貨，原本規(guī)則的生態(tài)鏈不再，在大繁榮的場面下，求生存沒有錯(cuò)，但破壞生態(tài)是要付出代價(jià)的。
互聯(lián)網(wǎng)和新資本力量的進(jìn)入，給這個(gè)行業(yè)帶來了新氣象，這是好的方向，茶葉這個(gè)鏈條上，可資探索的模式很多，做為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，安全健康的底線不能突破，這也是唯一的出路。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，做茶旅，茶宿，茶飲，茶包裝，茶食，茶培訓(xùn)，茶具，水，可以無限延伸。反過來，專心做好茶葉，認(rèn)真經(jīng)營市場者在穩(wěn)中發(fā)展，步子邁得慢，但堅(jiān)實(shí)。
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“亂哄哄你方唱罷我登場”，內(nèi)需，出口兩大命門，對喜歡用數(shù)據(jù)總結(jié)的官方來說，中國依然穩(wěn)居世界第二大茶葉出口國。
2017年官方的數(shù)據(jù)為35.5萬噸，至于收益，數(shù)據(jù)顯示為16.1億美元，均價(jià)4.54美元/公斤，這是個(gè)什么概念呢？
舉個(gè)例子，就是說經(jīng)過嚴(yán)苛歐盟標(biāo)準(zhǔn)檢測后，安全達(dá)標(biāo)的中國綠茶以人民幣一斤15元的價(jià)格賣給了美國人，美國人認(rèn)為綠茶是世界六大保健飲品之首，于是成為中國最大的出口國。
中國的出口企業(yè)拿著4.5元美國的“刀樂”，是否得向政府申請出口補(bǔ)助？
暫不提補(bǔ)助從哪里來，且說說為什么要補(bǔ)助，這樣算，如果干度達(dá)標(biāo)沒有加?xùn)|西的話（加了也出口不了），一斤綠茶干茶用五斤茶青葉制成，一斤青葉多少錢呢，算滿3元，這就是15元，暫不問一斤3元的青葉是找誰采摘還是茶園管理科學(xué)，再算一下，制茶工人要不要吃飯？電費(fèi)要不要收？出口要不要運(yùn)費(fèi)？這15元一斤歐盟標(biāo)準(zhǔn)的茶，不知道由中國的那家企業(yè)制做？看得出來，中國茶葉在他鄉(xiāng)沒有話語權(quán)。
當(dāng)然，我們的思維中依然把他鄉(xiāng)認(rèn)故鄉(xiāng)的成分，不知“洋大人”的瓜可甜？出口受阻，不是企業(yè)問題，但反映了企業(yè)的問題。
我們出口的原料，如果要說收益，一斤是在毛和分的范圍，需要在企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范，運(yùn)營高效的條件下才有這毛分之利。
很顯然，國內(nèi)現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)企業(yè)還沒有這樣的管理和運(yùn)營水準(zhǔn)，也沒有這樣的經(jīng)營思維，農(nóng)產(chǎn)品加包裝的概念，在自家門口可以賣個(gè)好價(jià)，但外國人的帳算得更精，他們用低價(jià)的茶葉原料加工出了以多酚類為主的科研產(chǎn)品，用天價(jià)賣給我們，雖然不承認(rèn)資本的力量，但資本早已飛龍?jiān)谔臁?/p>
狹隘的代價(jià)我們嘗了，過度的開發(fā)也試了，時(shí)過境遷，人工的紅利不再，創(chuàng)新和科研的基礎(chǔ)不扎實(shí)，既得利益的大門被堵牢，所謂的民族企業(yè)在哪里？內(nèi)需在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)上沒有歐盟標(biāo)準(zhǔn)的把關(guān)，但有國家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)由誰制定？由誰執(zhí)行？官本位？民本位？創(chuàng)新來自于哪里？
一個(gè)成人最大的本事不是騙得了別人，而是說服自己，茶葉之路，不需要復(fù)雜，供需之間，要有一條明確的大道，產(chǎn)業(yè)鏈條上，不要試著砍掉誰，壯大誰，應(yīng)該動(dòng)手去加固兩端，疏通中間，這條路，我們早已有之，絲綢之路衰落，歐亞大陸興起，茶馬古道尚存，海上之路開啟，這都是我們先人用心血走出的大手筆，值得今天的人深思。
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中國茶最大的市場在內(nèi)需。
數(shù)據(jù)顯示，2017年260.9萬噸的產(chǎn)量中，國內(nèi)年消費(fèi)量達(dá)到190萬噸，市場銷售規(guī)模達(dá)到2353億元，這個(gè)數(shù)字中出口量為35.5萬噸，如何做好內(nèi)需市場，是今天的產(chǎn)業(yè)人應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問題。
不能模糊概念，去搞拍腦袋的假大空，在產(chǎn)品安全和市場規(guī)范上，要有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
我們一直標(biāo)榜的茶文化，不要成為虛浮的概念，應(yīng)在文化基因和道德層面加強(qiáng)，在茶葉的健康品飲上下功夫。
一是要有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的產(chǎn)品，二是讓各類茶能夠通過便捷的通道讓老百姓購買到，三是通過高效的企業(yè)管理降低產(chǎn)品的成本，讓老百姓能喝得起茶。
年輕一代的消費(fèi)群體，喜歡碳酸和口感甜膩的飲料，過去30年我們在走過極度貧乏的物資時(shí)代后，面對極大的物質(zhì)繁榮，西方營銷市場的精準(zhǔn)性讓我們的消費(fèi)者做了習(xí)慣性的選擇，茶是中國人的飲品，但沒有得到重視，消費(fèi)者對什么是一款好茶，如何喝一款茶，茶對健康的作用了解不夠。
二戰(zhàn)后的日本，舉國之力推行健康飲品，綠茶是他們的首選，不但要喝茶，還要吃茶，在日本和美國人眼里，他們的孩子應(yīng)該喝綠茶，增強(qiáng)體質(zhì)。
更顛的是，我們口中叫著茶為國飲，但并沒有把茶當(dāng)做日常飲品，如果用文化兩個(gè)字把茶葉綁架，讓茶葉背負(fù)一個(gè)民族沉疴的歷史灰塵，目的卻是為了賣一個(gè)好價(jià)錢，這就顯得道貌岸然的同時(shí)，極盡齷齪。
做為茶這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的所謂高級知識分子和掌話語權(quán)者，喜歡在兩個(gè)方向捉摸，一個(gè)是飄渺的歷史，一個(gè)是飄渺的未來，直觀地講就是在茶的歷史和科研上做文章，這就搞笑了，當(dāng)下高產(chǎn)能的時(shí)代，讓百姓喝一杯清新健康的茶難嗎？
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茶葉消費(fèi)世界第一大國土耳其，人均消費(fèi)量在年6斤左右，就說說他們的茶器吧，一壺多杯，來者有份，便捷實(shí)用，習(xí)以為常。
我們的茶器產(chǎn)生了兩極分化，最常見的是一次紙杯、塑料杯，不知出于什么習(xí)慣，出于什么原因，什么時(shí)間開始，我們講起了公共衛(wèi)生，公用的東西不干凈了，一次性流行，這并不是好現(xiàn)象。
另一個(gè)極端是茶器極盡奢華，金銀鐵壺，知名堂口的陶瓷，國家大師的手作，既求最貴，也求更好，實(shí)用性有限。在兩極之間，最需平常二字，在日常和雅集之間，牽起一條線來，便是生活。
更不知從什么時(shí)間起，我們的飲茶人把茶當(dāng)做藥和“保健品”來賣，一度是什么茶減肥，什么茶養(yǎng)胃，什么茶助眠，什么茶美容，如此種種，這五花八門的生意經(jīng)，讓消費(fèi)者投鼠忌器，靠嘴買賣，王婆賣瓜，說自家瓜甜沒有問題，但不能說別人家的瓜有毒，長此以往，人人王婆，遍地毒瓜，這樣的場景，想必有之。
那個(gè)路不拾遺，夜不閉戶的理想國，就是中國人的桃花源，在一個(gè)人人自危的空間，能爬出死人堆的，不一定是劊子手。
在繁榮昌盛的國度，茶飲之事代表著國民的從容自信，大度得體，優(yōu)雅不失真味，喝茶是一種生活方式，最為美好的存在是上得廳堂，下得廚房，方是人間煙火。
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這一年即將過去，各項(xiàng)總結(jié)陸續(xù)上演，我們在表達(dá)得失時(shí)，當(dāng)盡量減少浮華，腳踏實(shí)地，把命運(yùn)掌握在自己手中。
比如攸關(guān)性命的餐飲之事，在美國人自導(dǎo)自演的經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及的太平洋彼岸，這個(gè)四大文明古國——中國，創(chuàng)造了世界茶飲的偉大高峰。
這里有勤勞善良、無所畏懼的老百姓，還有越來越多的“聰明人”，努力奮斗在城市住上了高價(jià)房，也經(jīng)受著公信良知的考問。不得不和轉(zhuǎn)基因，地溝油，毒奶粉，毒疫苗捉迷藏，這是老百姓的食衣住行。
柴米油鹽，茶事日常，卻也是國之根基，成就了國民生活的點(diǎn)滴，也塑造著百姓的精神防線，在娛樂至上的年代，文化和道德作為茶余飯后的佐料，唯一的底線，但是良心與安全，那么，您喝的這一杯茶還安全嗎？
