川茶頻道
? ? ? ?11月11日，在峨眉山市舉行的2022“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設(shè)計大賽川茶品牌創(chuàng)新設(shè)計對接會上，來自成都的工業(yè)設(shè)計專家與樂山茶企就如何以工業(yè)設(shè)計推動川茶發(fā)展展開了一番精彩的問答。
? ? ? 此次會議，旨在讓工業(yè)設(shè)計與茶產(chǎn)業(yè)深度融合，提升樂山茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，為樂山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，從而為川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展助力。
? ? ? 四川省經(jīng)濟和信息化廳黨組成員、機關(guān)黨委書記周海琦，樂山市人民政府副市長張國清，經(jīng)濟和信息化廳農(nóng)產(chǎn)品加工處、生產(chǎn)性服務業(yè)處，農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，樂山市相關(guān)部門負責人以及來自西華大學美術(shù)與設(shè)計學院、長虹創(chuàng)新設(shè)計中心等省內(nèi)高校和設(shè)計公司的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計專家參會。
? ? ? ?“今天，我們借助連續(xù)舉辦12年的天府?寶島設(shè)計大賽平臺，專題舉行‘川茶品牌創(chuàng)新設(shè)計對接活動’，希望以創(chuàng)新的視角、設(shè)計的思維系統(tǒng)服務川茶產(chǎn)業(yè)，以最優(yōu)設(shè)計、最佳方案推動川茶企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，助力川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展”。會上，周海琦表示，近年來，經(jīng)濟和信息化廳會同相關(guān)部門認真落實省委、省政府決策部署，多措并舉全力推動川茶產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。2021年全省茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值首次突破1千億元，位居全國第三。當前，茶業(yè)種植規(guī)模即將觸及“天花板”，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展將由規(guī)模效益型加快轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型。工業(yè)設(shè)計作為創(chuàng)新鏈的起點，價值鏈的源頭，是推進“科技興茶”“品牌強茶”，提升川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益的有效途徑和重要抓手。
? ? ? ?樂山市人民政府副市長張國清在會上說道：“樂山已建成峨眉山‘全國高山綠茶產(chǎn)業(yè)核心區(qū)’、峨眉—夾江標準化茶葉產(chǎn)業(yè)帶、犍為—沐川—馬邊生態(tài)茶葉產(chǎn)業(yè)帶、夾江‘精制川茶出口引領(lǐng)示范區(qū)’和犍為‘全國茉莉花茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)’，實現(xiàn)了茶園面積、茶葉產(chǎn)量、綜合產(chǎn)值‘3個全省領(lǐng)先’。我們愿‘以茶為媒、以茶會友’，持續(xù)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”。
? ? ? ?隨后，西華大學美術(shù)與設(shè)計學院院長孟凱寧、敦煌博物館代運營方絲路手信負責人繆孟橋、竹葉青企竹葉青副總經(jīng)理宋少俊分別圍繞“設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”、“IP形象打造”和品牌營銷作了主題演講。孟凱寧從工業(yè)設(shè)計的起源講起，講述了工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的緊密聯(lián)系?？娒蠘蚍窒砹硕鼗臀幕c波普文化等多種元素融合從而煥發(fā)出新生機的過程與文創(chuàng)經(jīng)驗。宋少俊則舉出了大量案例，分享了竹葉青多年耕耘茶業(yè)的一系列經(jīng)驗。
? ? ? ?會上，竹葉青、峨眉雪芽、峨眉山有機茶、巴山雀舌、川紅集團5家企業(yè)現(xiàn)場發(fā)布了設(shè)計需求，除這五家企業(yè)以外，在對接會發(fā)布的《2022“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設(shè)計大賽川茶品牌創(chuàng)新設(shè)計對接機會清單》上，還有15家茶企結(jié)合自身實際提出了設(shè)計需求。
? ? ? ?記者看到，茶企發(fā)布的需求涉及到多個方面，如青城道家文化與茶葉形狀結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品、適合企業(yè)定位的禮品包裝設(shè)計、高端禮盒設(shè)計等等。此外，大賽組委會還根據(jù)川茶企業(yè)提報的設(shè)計需求，匹配了省內(nèi)14家知名的設(shè)計公司，為川茶企業(yè)提供從設(shè)計包裝到品牌營銷全鏈條的解決方案。
? ? ? ?四川米倉山茶業(yè)集團有限公司龔敬斌說：“收獲很大，我們公司想要開發(fā)線上的‘爆品’，卻往往找不準‘爆點’，抓不準年輕人的心，今天與聽了設(shè)計師的講解后，得到了很多新啟發(fā)”。
? ? ? ?峨眉山撩青坊茶業(yè)集團有限公司參會代表舒乙桁說：“我們想要一種既簡約又有特色的包裝，讓消費者明白我們從不把成本浪費在包裝上，今天與設(shè)計師溝通后，發(fā)現(xiàn)要傳達出這一信號并不簡單，需要用到工業(yè)設(shè)計的學問，我們會持續(xù)和設(shè)計師保持聯(lián)系”。
? ? ? ?要切實了解樂山茶企的真實情況，給出最優(yōu)的設(shè)計方案，不能僅靠開會，更要深入企業(yè)，親眼觀、親耳聞，一明究竟。
? ? ? ?走進四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司，眾人看到，一千余平米的精品生產(chǎn)車間內(nèi)，制茶機器自動運轉(zhuǎn)，只需要兩三名工作人員。車間外的過道，大型貨車正裝貨，雙11前后，每天都有大量貨物被發(fā)往全國各地。再走進峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)分公司，也呈現(xiàn)出一副發(fā)展良好的態(tài)勢。
? ? ? ?一路走，一路看，一路聊，工業(yè)設(shè)計專家們有許多感觸，以設(shè)計推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“招數(shù)”也在眾人心中不停醞釀。
? ? ? ?成都物語工業(yè)設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)劉程談到：“今天看到的川茶企業(yè)普遍規(guī)模大，名氣響，但我在思考一個問題，那就是年輕一代消費者可能沒有養(yǎng)成喝茶的習慣，從工業(yè)設(shè)計的角度上講，我認為我們應該為企業(yè)設(shè)計好‘茶+’，比如茶加奶就變成了奶茶，茶加氨基酸就變成了面膜，‘一魚多吃’，別讓消費者只有送禮的時候才去買茶”
? ? ? ?劉程看重茶企的年輕化，成都洛可可設(shè)計有限公司總經(jīng)理李然之則看重茶企發(fā)展的差異化：“茶企應注重細分領(lǐng)域，祛除同質(zhì)化，找到差異化的內(nèi)容，才能具備核心競爭力，然后專注于一個領(lǐng)域，綜合考量，穩(wěn)步前行，持續(xù)創(chuàng)新”。
? ? ? ?成都浪尖工業(yè)設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)唐勇更看重辨識度，他說“工業(yè)設(shè)計助力茶企最直觀的方式，就是通過包裝設(shè)計，提高產(chǎn)品的辨識度，在這方面，不妨更大膽一些?！碧朴逻€透露，通過參加本次活動，與茶企建立了聯(lián)系，接下來雙方會進一步溝通對接，以期達成合作。
? ? ? ?本次活動由四川省經(jīng)濟和信息化廳、四川省人民政府臺灣事務辦公室、四川省教育廳、四川省科學技術(shù)廳、四川省人力資源和社會保障廳、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、四川省文化和旅游廳、四川省知識產(chǎn)權(quán)服務促進中心指導，四川省工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、臺灣工業(yè)總會主辦，四川省生產(chǎn)服務業(yè)發(fā)展中心、四川經(jīng)濟日報社承辦、樂山市經(jīng)濟和信息化局、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。
青山巍峨