無糖茶很火，市場規(guī)模超50億元，這會(huì)助推原葉茶的消費(fèi)嗎？

巨頭們?cè)延咳?，布局搶占無糖茶飲料

縱觀整個(gè)國內(nèi)飲料市場，無糖茶飲料的在國內(nèi)的時(shí)間跨度并不算短，并且可以說是巨頭扎堆涌入。

從1997年的三得利烏龍茶，到2002年的統(tǒng)一“茶里王”，都是非常早的無糖茶飲料，但在當(dāng)時(shí)，它們的市場反映還是比較冷淡。

2011-2012年，農(nóng)夫山泉和康師傅也各自推出了“東方樹葉”和“本味茶莊”無糖茶飲料，當(dāng)時(shí)的市場表現(xiàn)并不搶眼。

到了2018年，無糖茶飲市場入局者激增，無糖茶產(chǎn)品競相綻放，可口可樂推出了無糖茶“淳茶舍”；下半年，小米有品商城上線無糖茶飲“平仄茶”；年底，娃哈哈也首次推出了不含糖的“安化黑茶飲料”，元?dú)馍种鞔虻摹叭疾琛备秋L(fēng)生水起……

2019-2020年之間，無糖茶飲市場不僅迎來了新的入局者，一些老品牌也頻頻推新、加緊搶占無糖茶飲市場。2019，華潤怡寶推出“佐味茶事”試水無糖茶飲料市場；無糖茶市場先驅(qū)三得利再推無糖茶新品“兩漾萃”；而到了2020年，銀鷺推出了全新無糖茶產(chǎn)品系列“山云茶畫”；卷土重來的茶里王再推“龍游黃茶”和“茉莉花茶”兩款無糖茶飲新品。

去年4月份，元?dú)馍忠苍俅瓮瞥鰺o糖茶新品青煎玉露綠茶。產(chǎn)品主打0糖0脂0卡。

無糖風(fēng)口正起，無糖茶飲料市場已超過50億元

其實(shí)，在2016年之前，國內(nèi)無糖茶市場增速還在個(gè)位數(shù)徘徊，到了2017年才開始迅速增長。

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)顯示，2017年至2018年兩年，無糖飲料增速都達(dá)到了30%以上，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

而來自智研咨詢發(fā)布的《2021年-2027年中國無糖飲料產(chǎn)業(yè)市場研究與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，我國無糖茶飲料零售額持續(xù)快速增長，2020年無糖茶飲料市場規(guī)模為48.5億元，無糖碳酸飲料市場規(guī)模為66.9億元，其他無糖茶飲料市場規(guī)模為2.4億元。

從被評(píng)為“最難喝的茶”的茶品類，到年增速超過了30%，無糖茶的春天來了？

由于高糖對(duì)人們的健康影響已日益凸顯，長遠(yuǎn)來看，代糖是全球大勢，越來越多國家、地區(qū)出臺(tái)了減糖政策或開始征收糖稅。

我們注意到，于2021年1月1日正式實(shí)施的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)健康條例》，要求銷售碳酸飲料必須張貼糖類健康標(biāo)識(shí)。

同時(shí)，隨著用戶對(duì)于自然、健康的追求，無添加的無糖茶飲滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康消費(fèi)的需求，因此，在一定程度上推動(dòng)了消費(fèi)者去嘗試無糖茶飲產(chǎn)品。

Frost&Sullivan則預(yù)測：無糖茶在2019-2024年期間的五年復(fù)合年增長達(dá)23%，2024年有望占到中國茶飲料市場的12%（2019年為5%）。

一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，在便利店、商超、便利店等各零售渠道，越來越多的無糖茶飲料出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，無糖茶飲料正在迎“風(fēng)”而上。

無糖茶飲市場的崛起，給茶行業(yè)帶來哪些新思考？

茶飲市場是近年來非?；钴S的市場，尤其是里面的新茶飲市場，短短幾年，市場規(guī)模就邁過了千億元大關(guān)，而眼下，隨著消費(fèi)風(fēng)向的變化與茶飲規(guī)模不斷擴(kuò)增，無糖茶飲料市場也成為了眾多品牌掘金的的“藍(lán)海市場”。

無糖茶飲能從茶飲這個(gè)大市場中，崛起成為新賽道，這背后，不僅是是茶葉消費(fèi)習(xí)慣的改變，也側(cè)面證明消費(fèi)者對(duì)于中國茶的創(chuàng)新抱有更多的期待。

事實(shí)上，原葉茶在健康養(yǎng)生上更具有優(yōu)勢，而且口感更純粹，只是在沖泡、攜帶方面可能沒有茶飲料這樣方便。

在這樣的茶飲消費(fèi)演變下，無糖茶飲的增長，會(huì)不會(huì)成為原葉茶消費(fèi)的助推器？茶行業(yè)是否需要重新審視下茶葉“健康、自然”的屬性，如何將這種特點(diǎn)更好的傳達(dá)給當(dāng)下的消費(fèi)者？在下文中，我們還會(huì)繼續(xù)跟大家聊聊這個(gè)話題。